Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Zielsetzung
2 Definitionen und Einordnung
2.1 Definition Marketing-Mix
2.1.1 Produktpolitik
2.1.2 Preispolitik
2.1.3 Kommunikationspolitik
2.1.4 Distributionspolitik
2.2 Definition Marktsegmentierung
2.2.1 Marktsegmentierungsansätze
2.3 Einordnung des Marketing-Mixes in die Marktsegmentierung
2.4 Vorteile einer Marktsegmentierung
3 Durchführung einer Marktsegmentierung
3.1 Marktsegmentierungskriterien
3.2 Ableitung von Marktsegmentierungskriterien
3.3 Nutzwertanalyse
3.3.1 Vorgehen bei einer Nutzwertanalyse
3.3.2 Nutzwertanalyse zur Fallstudie
3.3.3 Ergebnis der Nutzwertanalyse
3.4 Empfehlung einer Marktsegmentierungsstrategie
3.5 Marktsegmentierung zur Fallstudie
4 Marketing-Mix zur Fallstudie
5 Zusammenfassung
Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Florian Kurtz (Autor:in), 2012, Entwicklung einer Marktsegmentierung für ein fiktives Unternehmen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/205230
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