Der Wandel in Gesellschaft, Wirtschaft und Technologie ist gleichzeitig Ursache und Wirkung des zunehmenden Wettbewerbs, dem Unternehmen begegnen müssen. Durch die Gestaltung und konsequente Umsetzung von Strategien soll die unsichere Zukunft mit ihren Chancen und Risiken geplant werden.
Strategien beruhen dabei entweder auf der Outside-in-Betrachtung der marktorientierten Unternehmensführung, also der Wahl der generischen Wettbewerbsstrategie nach Michael Porter, oder der Inside-out-Betrachtung der ressourcenorientierten Unternehmensführung, die die besonderen Ressourcen, Fähigkeiten oder Kompetenzen eines Unternehmens in den Mittelpunkt stellt. Sie haben beide das Ziel durch die Schaffung von Nutzenvorteile für Kunden, Wettbewerbsvorteile und damit überdurchschnittliche Renditen zu erwirtschaften. Im Zusammenhang mit sich ändernden Wettbewerbsbedingungen gewinnt allerdings das Ressourcen- und Kernkompetenz-Management zunehmend an Bedeutung.
Die individuelle Ressourcenausstattung erklärt damit den Unterschied zwischen Unternehmen am Markt, doch wie kann ein Unternehmen sein internes Potenzial entdecken und es gezielt einsetzen?
Das Ziel dieser Arbeit besteht darin, auf Grundlage der Darstellung der ressourcenorientierten Unternehmensführung, im zweiten Kapitel die notwendigen strategischen Analysen und darauf aufbauend im dritten Kapitel die Strategieoptionen zu erläutern. Mit dem letzten Kapitel erfolgt ein Fazit der wichtigsten Inhalte und eine Empfehlung für die praktische Umsetzung.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
1.1. Problemstellung und Ziel der Arbeit
1.2. Begriffserläuterung
1.2.1. Unternehmensführung
1.2.2. Ressourcenorientierter Ansatz
2. Strategische Analysen
2.1. Grundlagen
2.2. Umweltanalyse
2.3. Unternehmensanalyse
2.3.1. Ressourcenanalyse
2.3.2. Kompetenzanalyse
2.3.3. Geschäftsmodellanalyse
2.4. SWOT-Analyse
3. Strategien
3.1. Grundlagen
3.2. Ressourcenorientierte Strategien
3.2.1. Ressourcen
3.2.2. Kompetenz
3.2.3. Geschäftsmodell
4. Fazit und E
Literaturverzeichnis
Internetverzeichnis
- Quote paper
- BBA Amanda Williams (Author), 2011, Ressourcenorientierte Unternehmensführung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/206688
