Grin logo
en de es fr
Shop
GRIN Website
Publicación mundial de textos académicos
Go to shop › Economía de las empresas - Administración de empresas, gestión, organización

Die Marktpositionierung der Hotelkette Motel One als Beispiel für die Blue Ocean Strategy

Título: Die Marktpositionierung der Hotelkette Motel One als Beispiel für die Blue Ocean Strategy

Trabajo de Seminario , 2012 , 17 Páginas , Calificación: 1,0

Autor:in: Catherine Bouchon (Autor)

Economía de las empresas - Administración de empresas, gestión, organización
Extracto de texto & Detalles   Leer eBook
Resumen Extracto de texto Detalles

„Viel Design für wenig Geld“ – mit diesem Slogan mischte der Hotelier Dieter Müller mit seiner Hotelkette Motel One den deutschen Hotelmarkt auf. Wieso seine Strategie erfolgreich ist und er als Begründer des Marktes der Budget-Design-Hotels gilt (vgl. Gatterer/Rützler 2012, 16), erläutert die vorliegende Arbeit anhand der Blue Ocean Strategy.
Diese Methode zur Entwicklung von neuen Unternehmenskonzepten wurde von den Wirtschaftswissenschaftlern W. Chan Kim und Renée Mauborgne 2005 in ihrem Werk „Blue Ocean Strategy. How to Create Uncontested Market Space and Makes the Competition Irrelevant“ vorgestellt.

Als Hauptquelle der vorliegenden Arbeit dient die deutsche Fassung des Werkes, „Der Blaue Ozean als Strategie. Wie man neue Märkte schafft, wo es keine Konkurrenz gibt“, das 2005 vom Carl Hanser Verlag München herausgegeben wurde.
Der Eigenname „Blue Ocean Strategy“ und die Bezeichnungen der strategischen Tools in Kapitel II.2 werden aber entsprechend des Originals im Englischen belassen.

Nach einem theoretischen Überblick über die Blue Ocean Strategy, ihr Ziel und ihre Vorgehensweisen, wird die Hotelkette Motel One näher vorgestellt und ihre charakteristischen Unterschiede zu anderen Beherbergungsbetrieben erläutert. Anschließend wird anhand des Konzepts von Motel One gezeigt, wie bei der Etablierung am Markt nach der Blue Ocean Strategy vorgegangen wurde.

Extracto


Inhaltsverzeichnis

  • Einleitung
  • Blue Ocean Strategy
    • Nutzeninnovation vs. Wettbewerb nach Porter
    • Analysetools der Blue Ocean Strategy
  • Das Unternehmen Motel One
    • Die Gründung durch Dieter Müller
    • Die Revolution der deutschen Budget-Hotellerie
  • Die Umsetzung der Blue Ocean Strategy durch Motel One
    • Strategy Canvas
    • Four Actions Framework
    • New Value Curve
  • Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Hausarbeit „Die Marktpositionierung der Hotelkette Motel One als Beispiel für die Blue Ocean Strategy“ analysiert die Strategie der Hotelkette Motel One im Kontext der Blue Ocean Strategy. Ziel der Arbeit ist es, die Erfolgsfaktoren von Motel One anhand der Blue Ocean Strategy zu beleuchten und die Umsetzung dieser Strategie in der Praxis darzustellen.

  • Die Blue Ocean Strategy als Konzept zur Erschließung neuer Märkte
  • Der Unterschied zwischen Nutzeninnovation und traditionellem Wettbewerb
  • Die Anwendung der Blue Ocean Strategy auf die Hotelkette Motel One
  • Die Analyse von Motel Ones Marktpositionierung und ihrer strategischen Differenzierung

Zusammenfassung der Kapitel

Einleitung

Die Einleitung stellt die Hotelkette Motel One und ihre Positionierung im deutschen Hotelmarkt vor. Sie führt in das Thema der Blue Ocean Strategy ein und benennt die Hauptquellen der Arbeit.

Blue Ocean Strategy

Dieses Kapitel definiert den Begriff der Blue Ocean Strategy und stellt die Grundprinzipien dieses strategischen Ansatzes vor. Es wird auf die Unterscheidung zwischen Red Oceans und Blue Oceans eingegangen und Beispiele für erfolgreiche Blue Ocean Strategien genannt.

Nutzeninnovation vs. Wettbewerb nach Porter

In diesem Kapitel wird der Unterschied zwischen Nutzeninnovation und traditionellem Wettbewerb nach Porter erläutert. Die Arbeit zeigt auf, wie die Blue Ocean Strategy über den traditionellen Wettbewerb hinausgeht und auf die Schaffung neuer Märkte und die Gewinnung neuer Kundengruppen abzielt.

Das Unternehmen Motel One

Dieses Kapitel gibt einen Überblick über die Geschichte der Hotelkette Motel One und beschreibt die Entwicklung des Unternehmens von seiner Gründung bis zur heutigen Positionierung im deutschen Hotelmarkt.

Die Umsetzung der Blue Ocean Strategy durch Motel One

Dieses Kapitel zeigt die Umsetzung der Blue Ocean Strategy durch Motel One anhand konkreter Beispiele. Es wird auf die Anwendung von Analysetools wie dem Strategy Canvas und dem Four Actions Framework eingegangen und die New Value Curve von Motel One dargestellt.

Schlüsselwörter

Blue Ocean Strategy, Nutzeninnovation, Red Ocean, Wettbewerb, Motel One, Budget-Design-Hotel, Marktpositionierung, Strategy Canvas, Four Actions Framework, New Value Curve.

Final del extracto de 17 páginas  - subir

Detalles

Título
Die Marktpositionierung der Hotelkette Motel One als Beispiel für die Blue Ocean Strategy
Universidad
Quadriga Hochschule Berlin
Curso
Management I: Basics
Calificación
1,0
Autor
Catherine Bouchon (Autor)
Año de publicación
2012
Páginas
17
No. de catálogo
V207416
ISBN (Ebook)
9783656347620
ISBN (Libro)
9783656348283
Idioma
Alemán
Etiqueta
Motel One; Marketingstrategie; Positionierung; Nische
Seguridad del producto
GRIN Publishing Ltd.
Citar trabajo
Catherine Bouchon (Autor), 2012, Die Marktpositionierung der Hotelkette Motel One als Beispiel für die Blue Ocean Strategy, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/207416
Leer eBook
  • Si ve este mensaje, la imagen no pudo ser cargada y visualizada.
  • https://cdn.openpublishing.com/images/brand/1/preview_popup_advertising.jpg
  • Si ve este mensaje, la imagen no pudo ser cargada y visualizada.
  • Si ve este mensaje, la imagen no pudo ser cargada y visualizada.
  • Si ve este mensaje, la imagen no pudo ser cargada y visualizada.
  • Si ve este mensaje, la imagen no pudo ser cargada y visualizada.
  • Si ve este mensaje, la imagen no pudo ser cargada y visualizada.
  • Si ve este mensaje, la imagen no pudo ser cargada y visualizada.
Extracto de  17  Páginas
Grin logo
  • Grin.com
  • Page::Footer::PaymentAndShipping
  • Contacto
  • Privacidad
  • Aviso legal
  • Imprint