Im Rahmen unseres Studiums an der Westfälischen Hochschule am Campus Bocholt (Studiengang Wirtschaft) haben wir, Moritz Teubert und Nils Sinzig, uns im Jahr 2011 dazu entschlossen ein freiwilliges Auslandssemester im 4. Fachsemester zu absolvieren. Wir entschieden uns für die staatliche Udayana University Denpasar, Bali, Indonesien. Ziel dieses Auslandsaufenthaltes sollte es sein, unsere bis dato erlangten Kenntnisse und Fähigkeiten im Zuge dieser Auslandserfahrung zu festigen und zu erweitern. Insbesondere haben wir Wert darauf gelegt, unsere Englischkenntnisse zu fördern und im Rahmen der Auswahl auf das Land Indonesien unseren kulturellen Horizont, insbesondere die Religion des Hinduismus erleben zu können, sowie Lebensweisen der Einheimischen kennenzulernen. Somit verbrachten wir vier eindrucksvolle, sehr prägende und mehr als spannende Monate auf der Insel der Götter und Dämonen, die uns sowohl fachlich, als auch menschlich um sehr viele Erfahrungen reicher machte. Dennoch wirft sich die Frage auf, wie unterschiedlich eigentlich die Westliche Welt vom 13.000 km entfernten Indonesien ist. Sowohl kulturell, als auch wirtschaftlich prallen hier zwei völlig unterschiedliche Lebens- und Denkweisen aufeinander. Aus diesem Grund möchten wir uns in der folgenden Hausarbeit mit dem Thema des „Interkulturellen Marketings“ und mit dem Vergleich der zwei Nationen Deutschland und Indonesien, teilweise auch im speziellen Bali, auseinandersetzen und diese Unterschiede herausarbeiten. Eigene Erfahrungen und Beobachtungen während unseres Aufenthaltes sollen unsere Ausarbeitung dabei unterstützen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Überblick Deutschland
- Überblick Indonesien
- Bali im Besonderen
- Die Udayana University
- Der Begriff Kultur
- Kultur nach Hofstede
- Kulturdimensionen
- Machtdistanz (PDI)
- Individualismus (IDV)
- Maskulinität (MAS)
- Unsicherheitsvermeidung (UAI)
- Langfristorientierung (LTO)
- Anwendung der Kulturdimensionen auf Deutschland und Indonesien
- Religion in Indonesien / Im Speziellen Bali
- Interkulturelles Marketing
- Definition: Interkulturelles Marketing
- Interkulturelle Mitarbeiterkompetenzen
- Kulturräume Südostasien / Mitteleuropa
- Kultur und Marketing
- Der Einfluss von Kulturen auf das Marketing
- Der Einfluss des Marketings auf die Kulturen
- Der Marketing-Mix aus kultureller Perspektive
- Interkulturelle Produktpolitik
- Interkulturelle Preispolitik
- Interkulturelle Distributionspolitik
- Interkulturelle Kommunikationspolitik
- Sprache und Kommunikation
- Verbale Kommunikation
- Non-verbale Kommunikation
- Interkulturelles Marketing in Deutschland und Indonesien
- Werbung in Deutschland und Indonesien / Bali
- Kurzportrait Deutsche Bank AG & Bank Mandiri
- Werbebeispiel Deutsche Bank AG
- Werbebeispiel Bank Mandiri
- Kurzportrait Astra & Bintang
- Werbebeispiel Astra
- Werbebeispiel Bintang
- Vergleich der Werbebeispiele
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Hausarbeit befasst sich mit dem Thema des „Interkulturellen Marketings“ und untersucht die Unterschiede zwischen Deutschland und Indonesien, insbesondere auf Bali, im Hinblick auf Kultur und Wirtschaft. Der Fokus liegt auf der Anwendung der Kulturdimensionen nach Hofstede auf die beiden Länder und der Analyse der Auswirkungen von kulturellen Besonderheiten auf das Marketing in beiden Ländern. Die Arbeit stützt sich auf eigene Erfahrungen und Beobachtungen der Autoren während ihres Auslandssemesters in Bali.
- Kulturdimensionen nach Hofstede und ihre Anwendung auf Deutschland und Indonesien
- Einfluss von Religion und Kultur auf das Marketing
- Unterschiede in der Kommunikation und Werbestrategien in Deutschland und Indonesien
- Interkulturelle Kompetenzen im Marketing
- Herausforderungen und Chancen des interkulturellen Marketings
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Einleitung stellt den Hintergrund des Auslandssemesters der Autoren in Indonesien dar und erklärt die Motivation für die Wahl des Themas „Interkulturelles Marketing“.
- Der Begriff Kultur: Dieses Kapitel definiert den Begriff „Kultur“ anhand der Theorie von Hofstede und stellt die wichtigsten Kulturdimensionen vor, die für den Vergleich von Deutschland und Indonesien relevant sind.
- Religion in Indonesien / Im Speziellen Bali: Dieses Kapitel beleuchtet die Bedeutung der Religion im kulturellen Kontext Indonesiens, insbesondere auf Bali.
- Interkulturelles Marketing: Dieses Kapitel definiert Interkulturelles Marketing und erläutert die wichtigsten Aspekte, die bei der Anwendung von Marketingstrategien in verschiedenen Kulturen zu berücksichtigen sind.
- Werbung in Deutschland und Indonesien / Bali: Dieses Kapitel analysiert ausgewählte Werbekampagnen von deutschen und indonesischen Unternehmen und untersucht die Unterschiede in der Gestaltung und Botschaft der Werbung.
Schlüsselwörter
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit den Themen Interkulturelles Marketing, Kulturdimensionen, Hofstede, Deutschland, Indonesien, Bali, Religion, Werbung, Kommunikation, interkulturelle Kompetenzen.
- Arbeit zitieren
- Nils Sinzig (Autor:in), Moritz Teubert (Autor:in), 2013, Interkulturelles Marketing in Deutschland und Indonesien, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/208458
