Public Relations, Werbung und Journalismus sind drei Formen öffentlicher Kommunikation. Sie richten sich an die Öffentlichkeit, und weise Gemeinsamkeiten aber auch Unterschiede auf.
Öffentlichkeit bedeutet, öffentlich sein oder öffentlich machen. Eine Vielzahl von Veranstaltungen kann öffentlichen, aber auch nicht-öffentlichen Charakter haben (z.b. nicht öffentliche Gerichtsverhandlung).
Die Öffentlichkeit besteht aus einer sehr vielschichtigen, nicht homogenen Masse von Personen. Diese Personen bilden unter anderem die Zielgruppen der oben genannten Kommunikationsformen. Als Kommunikation bezeichnet man den Austausch von Informationen, aber nicht nur Worte, sondern auch alle paralinguistischen Phänomene (z.b. Tonfall, Schnelligkeit oder Langsamkeit der Sprache), Körperhaltung, Ausdrucksbewegung (Körpersprache) sind Kommunikation. Jedes Verhalten von Menschen teilt Informationen mit. Paul Watzlawik hat das Axiom: „Man kann nicht nicht kommunizieren“ aufgestellt.
Sogar ein schlafender Mann im Zug beispielsweise kommuniziert mit seinem Verhalten, dass er in Ruhe gelassen werden möchte.1 Diese Aspekte von Kommunikation müssen auch in den unterschiedlichen Formen der öffentlichen Kommunikation Beachtung finden. Journalismus, Werbung und PR sind also Formen der öffentlichen Kommunikation, sie unterrichten, beeinflussen und verändern die Einstellungen, Meinungen und Verhaltensweisen von Menschen.
Die Kommunikation ist meistens Massenkommunikation, und sie ist das
"Potential an Themen [...], das heutzutage in erster Linie durch beruflich und organisatorisch qualifizierte Institutionen wie Journalismus, Public Relations und Werbung für den Prozeß der öffentlichen Kommunikation bereitgestellt und in ihm aktuell gehalten wird"2.
[...]
1 Watzlawick, P./ Beavin, J.H./ Jackson, D.D., Menschliche Kommunikation. Formen,
Störungen, Paradoxien, Bern 1996, S.51 f.
2 Ronneberger,F./ Rühl, M., Theorie der Public Relations. ein Entwurf, 1992, S.212.
Auf einen Blick
- Note: 1,7
- Darstellung der sechs PR-Kernaufgaben anhand der AKTION-Formel der DPRG
- 28 Quellen im Literaturverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Public Relations
2.1. Einige Definitionen
2.2. Ziele und Aufgaben der PR
2.3. Instrumente der PR
3. Werbung
3.1. Definitionen von Werbung
3.2. Ziele und Aufgaben von Werbung
3.3. Instrumente und Arten der Werbung
4. Journalismus
4.1. Definition Journalismus
4.2. Aufgaben des Journalismus
4.3. Instrumente des Journalismus
5. Zusammenfassung: Abgrenzungen der drei Kommunikationsformen
Zielsetzung und Themen
Die Arbeit untersucht Public Relations, Werbung und Journalismus als Formen öffentlicher Kommunikation. Sie fragt nach ihren Gemeinsamkeiten und Unterschieden und grenzt die drei Bereiche anhand ihrer Definitionen, Ziele, Aufgaben und Instrumente voneinander ab.
- Begriffe und Merkmale öffentlicher Kommunikation
- Definitionen, Aufgaben und Instrumente der Public Relations
- Ziele, Gestaltungsmittel und Formen der Werbung
- Journalismus als Beruf und soziales System
- Gemeinsamkeiten und Abgrenzungen der drei Kommunikationsformen
Auszug aus dem Buch
3.3. Instrumente und Arten der Werbung
Werbung bedient sich verschiedenster Elemente, mit Hilfe von einprägsamen, sprachlich guten Formulierungen, und in Verbindung von Ton(musikalische Untermalung), Licht (Leuchttafeln, Lichtbilder), Farben (künstlerische Farbgebung), Form (geschmackvolles Design) und Aktionen (Sonderpreise, Preisausschreiben, Veranstaltungen) lassen sich die Werbeziele verwirklichen. Die Wirtschaftswerbung bedient sich vor allem emotionsgeladener, aufwertender und beschönigende Wörter, rhetorischer Mittel wie Wiederholungen, Behauptungen, Befehl, Anrede, Antithese, syntaktische Verkürzungen und Slogans sind vor allem in der Werbung weit verbreitet. Aber auch sprachschöpferisch wirkt die Werbung durch Neubildung von Wörtern und durch Umformung von vorhandenen Redewendungen, Metaphern und Schlagwörtern auf den Konsumenten ein.
Es gibt verschiedene Arten von Werbung. Es gibt die Direktwerbung oder auch Einzelwerbung, die vor allem per Post oder auf Messen mit Hilfe von gedrucktem Werbematerial an Unternehmen oder Einzelpersonen erfolgt. Vor allem kleine Unternehmen wenden sich direkt an die Kunden.
Weiterhin ist die Einzelhandelswerbung zu nennen. Sie informiert die Kunden über die Produkte verschiedener Herkunft durch Schaufensterwerbung, Ladenwerbung, Anzeigenwerbung, Kino, TV, Hörfunk.
Fremdenverkehrswerbung ist Werbung für das eigene Land und soll es den Landsleuten und auch ausländischen Gästen als Urlaubsland bekannt machen.
Eine verbreitete Form der Werbung ist die Gemeinschaftswerbung. Bei dieser Kollektivwerbung schließen sich mehrere Werbungstreibende ohne Nennung der Namen zusammen, um bei der Verbraucherschaft Vertrauen für einen bestimmten Markt zu schaffen und ihn gegen Wettbewerber konkurrierender Märkte abzusichern.
Mit Gutscheinwerbung sollen die Kunden zum Kauf angeregt werden, indem sie auf Gutscheine bestimmter Produkte Vergünstigungen bekommen. Diese Methode ist in den USA sehr stark verbreitet. In Zeitungen und Werbeprospekten gibt es Rabattmarken, die man im Geschäft einlösen kann.
Lichtwerbung ist ein bevorzugtes Mittel der Außenwerbung, denn Licht weckt Aufmerksamkeit und Interesse, aber auch die Luftwerbung wird oft als Mittel der Außenwerbung verwendet.
Eine sehr umstrittene und manchmal auch unbeabsichtigte Form der Werbung ist die Schleichwerbung, denn sie ist die unbeza hlte Nennung von Produkten und Firmennamen in publikumswirksamen Pressemedien. Vergleichende Werbung nimmt Bezug auf andere Produkte oder Dienstleistungen der gleichen Art, und bei der Wertwerbung gibt man dem Kunden beim Kauf eines Produktes eine Probe oder ein Werbegeschenk zusätzlich hinzu.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung erläutert Öffentlichkeit und Kommunikation und führt in die drei untersuchten Kommunikationsformen ein. Sie formuliert das Ziel, diese näher zu betrachten und voneinander abzugrenzen.
2. Public Relations: Das Kapitel stellt verschiedene Definitionen von Public Relations vor und behandelt deren Ziele und Aufgaben. Anschließend beschreibt es Instrumente wie Pressearbeit und persönliche Kommunikation.
3. Werbung: Das Kapitel betrachtet Werbung als Marketinginstrument und stellt unterschiedliche Definitionen vor. Es erläutert ihre Ziele sowie sprachliche und gestalterische Mittel und verschiedene Werbearten.
4. Journalismus: Der Journalismus wird sowohl als berufliche Tätigkeit als auch als soziales System beschrieben. Das Kapitel behandelt seine gesellschaftlichen Aufgaben, Rechercheverfahren und journalistischen Darstellungsformen.
5. Zusammenfassung: Abgrenzungen der drei Kommunikationsformen: Das abschließende Kapitel vergleicht die Kommunikationsformen unter anderem hinsichtlich ihrer Ziele, Zielgruppen, Instrumente und Kommunikationsweisen. Es betrachtet auch ihre Überschneidungen und die Finanzierung journalistischer Angebote.
Schlüsselwörter
Öffentliche Kommunikation, Public Relations, Öffentlichkeitsarbeit, Werbung, Journalismus, Massenkommunikation, Kommunikationsziele, Zielgruppen, Pressearbeit, Marketing, Meinungsbildung, Recherche, Darstellungsformen, Kommunikationsinstrumente
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit?
Die Arbeit betrachtet Public Relations, Werbung und Journalismus als Formen öffentlicher Kommunikation und untersucht ihre Gemeinsamkeiten und Unterschiede.
Welche Themenfelder stehen im Mittelpunkt?
Im Mittelpunkt stehen Definitionen, Ziele, Aufgaben und Instrumente der drei Kommunikationsformen sowie ihre Abgrenzung voneinander.
Was ist das zentrale Ziel der Untersuchung?
Die Arbeit will die drei Kommunikationsformen näher betrachten und anhand ihrer jeweiligen Merkmale voneinander abgrenzen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit wertet fachliche Definitionen und Darstellungen aus der Literatur aus und vergleicht auf dieser Grundlage die drei Kommunikationsformen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil widmet je ein Kapitel den Public Relations, der Werbung und dem Journalismus. Er stellt jeweils Begriffsverständnisse, Aufgaben und Instrumente vor.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den zentralen Begriffen gehören öffentliche Kommunikation, Public Relations, Werbung, Journalismus, Zielgruppen, Meinungsbildung und Kommunikationsinstrumente.
Welche Bedeutung hat die AKTION-Formel für die Public Relations?
Die Arbeit nutzt die Formel der Deutschen Public Relations Gesellschaft, um sechs Kernaufgaben der PR von der Analyse und Konzeption bis zur Nacharbeit und Evaluation darzustellen.
Welche journalistischen Darstellungsformen werden vorgestellt?
Genannt werden unter anderem Nachricht, Bericht, Feature, Reportage, Porträt, Kommentar und Satire.
Welche Arten von Werbung betrachtet die Arbeit?
Sie beschreibt unter anderem Direktwerbung, Einzelhandelswerbung, Fremdenverkehrswerbung, Gemeinschaftswerbung, Gutscheinwerbung und Außenwerbung.
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- Karin Aldinger (Author), 2002, Gemeinsamkeiten und Unterschiede von Public Relations, Werbung und Journalismus als Typen öffentlicher Kommunikation., Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/20893
