Die vorliegende Bachelorarbeit „Eventmarketing, ein Marketinginstrument der Zukunft?“ wurde von Pauline Nandlinger verfasst.
Marktsättigung und Austauschbarkeit der Produkte sind zwei Stichworte mit denen sich die Marketingwelt seit längerer Zeit auseinander setzen muss, denn Verbraucher können in der heutigen Zeit zwischen einer Vielzahl an Produkten und Dienstleistungen wählen. Daher werden diese immer austauschbarer und der Wettbewerbsdruck der Unternehmen steigt. Aus diesem Grund brauchen Marketer neue Marketingideen, wie beispielsweise das Eventmarketing, um sich bedeutend von ihrer Konkurrenz abheben zu können. Moderne Events erkennt man an deren vielseitigen Verwendbarkeiten. Sie faszinieren das Publikum vor Ort, liefern abwechslungsreiche Inhalte und sind glaub-würdig und nachhaltig für Marken und Produkte tätig. Diese werden für alle bedeutenden Kommunikationskanäle geplant. Sie sind skalierbar und befördern Inhalte bzw. eine Geschichte zielgenau zu verschiedenen Öffentlichkeiten. Events sind nicht nur kurze Momentaufnahmen, sondern so geplant, dass die bedeutenden Zielgruppen mehr als einen Zugang haben können, nämlich zeitlich und räumlich. Um die Zukunft des Eventmarketings auch empirisch belegen zu können, werden in dieser Arbeit anhand ausgewählter Ergebnisse zweier empirischer Studien die resultierenden Ergebnisse dargestellt. Des Weiteren werden anhand von ausgewählter Fachliteratur und Meinungen der Marketingexperten diese Thesen im Fließtext nochmals belegt.
This bachelor thesis "Event Marketing, a marketing tool for the future?" is written by Pauline Nandlinger and will give an answer to this question.
Market saturation and the exchangeability of products are two keywords with which the marketing world has to deal with since a of couple years. Nowadays, consumers can choose between a variety of products and services, which are always replaceable, and the competitive pressure of companies is increasing. For this reason, marketers need new marketing ideas, such as event marketing, in order to differentiate themselves significantly from its competitors. Modern events are characterized by versatility. They inspire people on the spot to provide varied content and work for credible and sustain-able brands and products. They are designed for all relevant communication channels. Events are scalable to transport accurately content and a story to different publics.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Problemstellung & Zielsetzung der Arbeit
1.2 Inhalt & Aufbau der Arbeit
2. Grundlagen des Eventmarketing
2.1 Begriffsverständnis
2.1.1 Definition des Eventbegriffes
2.1.2 Definition der Begriffe Marketingevent & Eventmarketing
2.1.3 Abgrenzung der Begriffe Eventmarketing – Erlebnismarketing
2.1.4 Abgrenzung der Begriffe Eventmarketing – Sponsoring
2.2 Merkmale, Typen & Arten sowie Branchen des Eventmarketing
2.2.1 Typische Merkmale
2.2.2 Typen & Arten
2.2.3 Branchen
2.3 Ziele, Zielgruppen & Zielsetzungen im Eventmarketing
2.3.1 Kontaktziele
2.3.2 Ökonomische Ziele
2.3.3 Kommunikationsziele
2.3.4 Zielgruppen
2.3.5 Zielsetzung
3. Event als Marketinginstrument
3.1 Eventmarketing als Teil des Marketing-Mix
3.1.1 Die 4 P bzw. 7 P des Marketing
3.1.2 Eventmarketing als modernes Kommunikationsinstrument
3.1.3 Eventmarketing als below-the-line Maßnahme
3.2 Corporate Events & die Integration in die Unternehmenskommunikation
3.2.1 Corporate Events brauchen vernetztes Denken
3.2.2 Die Integration in den Kommunikations-Mix
3.2.2.1 Die formale Integration
3.2.2.2 Die inhaltliche Integration
3.2.2.3 Die zeitliche Integration
3.3 Ursachen der steigenden Bedeutung des Eventmarketing
3.3.1 Der Wandel des Firmenumfeldes
3.3.1.1 Veränderungen der Gesellschaft
3.3.1.2 Veränderungen der Märkte
3.3.1.3 Veränderungen der Unternehmenskommunikation
3.3.2 Grenzen klassischer Unternehmenskommunikation
4. Die Zukunft des Eventmarketing
4.1 Zukunftsaussichten des Eventmarktes ab 1995 bis 2020
4.1.1 Zukunftsaussichten des Eventmarktes Mitte der Neunziger
4.1.2 Nutzung & Bedeutung von Eventmarketing in der Unternehmenspraxis
4.1.3 Aktuelle Marktentwicklungen der Event-Klima 2012
4.1.4 Eventmarketing im Jahre 2020
4.2 Eventtrends- & Entwicklungen der Zukunft
4.2.1 Storytelling
4.2.2 Web X.0
5. Schlussbetrachtung
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht, inwiefern sich der rasante Aufstieg des Eventmarketings als eigenständiges Kommunikationsinstrument nachhaltig behaupten kann oder ob alternative Trends diesen Platz einnehmen werden. Im Zentrum steht dabei die Frage, wie Unternehmen das Eventmarketing erfolgreich zur Bindung an Marken und Produkte einsetzen können.
- Grundlagen und Definitionen des Eventmarketings
- Die Einordnung von Events in den modernen Kommunikations-Mix
- Empirische Analyse der Nutzung und Bedeutung in der Unternehmenspraxis
- Zukunfts- und Trendforschung, insbesondere Storytelling und Web X.0
Auszug aus dem Buch
4.1.4 Eventmarketing im Jahre 2020
Im letzten Jahrzehnt haben enorm viele Firmen das Potential von Eventmarketing wahrgenommen. Diese schafften es, Marken sowie Produkte raus aus dem Fernsehbildschirm, sowie raus aus den Printanzeigen und rein ins Herz der Verbraucher zu transportieren. Es kam auf die direkte Verbindung mit der Marke als auch auf das unmittelbare Ereignis mit dem jeweiligen Produkt an. Komplizierte Begründungen aus Marketing-Briefings wurden unter Anwendung von Events greif- und erlebbar. In Zukunft, genauer gesagt im Jahr 2020, werden Marketingspezialisten von Eventagenturen enorm von Marketingcontrollern abhängig sein, denn Wirtschaftlichkeit und Effektivität sind für Unternehmen unverzichtbar. Dies ist eine Phase, die sich auch heutzutage schon aufgrund der immer intensiver werdenden Effektivitäts- und Ergebnisorientierung bemerkbar macht. Zukünftig sind Eventmanager dafür verantwortlich, dass nicht nur die Wertsteigerung der Marke, sondern auch der direkt vor Ort zu erwirtschaftende Umsatz im Laufe der Konzeptionsphase zu berücksichtigen ist. Für Controller, d.h. unter anderem Marketingmanager wird deutlich, dass sich die Inszenierung von Ereignissen und das Kontrollieren von Resultaten nicht ausschließen.
In Zukunft kann das Gelingen von Eventmarketing an klar bestimmten Faktoren festgemacht werden. Im Endeffekt so, wie es in der klassischen Werbung schon heute gemacht wird. Dialogmarketing wird beispielsweise mittels von Response-Raten beurteilt, bei Fernsehwerbungen wird die Zuschauerquote des werberelevanten Publikums berechnet, um nur einige Möglichkeiten zu nennen. Das bedeutet, dass sich Eventmanagement mit anderen Kommunikationsinstrumenten vergleichen lassen muss, dies erfolgt bereits bei der Auftragsvergabe. Ferner wird die Tendenz hin zum Messbaren von nun an sehr wichtig werden.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die historische Entwicklung des Eventmarketings ein und definiert die Problemstellung sowie das Ziel der vorliegenden Arbeit.
2. Grundlagen des Eventmarketing: Dieses Kapitel erläutert grundlegende Definitionen, Abgrenzungen zu ähnlichen Begriffen, typische Merkmale sowie Ziele und Zielgruppen von Events.
3. Event als Marketinginstrument: Hier wird die Integration des Eventmarketings in den Marketing-Mix und die Unternehmenskommunikation sowie die steigende Bedeutung aufgrund veränderter Rahmenbedingungen analysiert.
4. Die Zukunft des Eventmarketing: Dieses Kapitel gibt einen Ausblick auf die zukünftige Entwicklung bis zum Jahr 2020, inklusive aktueller Trends wie Storytelling und Web X.0.
5. Schlussbetrachtung: Die Schlussbetrachtung fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen und gibt eine abschließende Antwort auf die Forschungsfrage zur Zukunftsfähigkeit von Events.
Schlüsselwörter
Eventmarketing, Kommunikations-Mix, Unternehmenskommunikation, Marketinginstrument, Storytelling, Web X.0, Erlebnisorientierung, Markenführung, Event-Klima, Zielgruppenansprache, Eventstrategie, Effektivitätsorientierung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht das Eventmarketing als Instrument der modernen Unternehmenskommunikation und analysiert seine heutige Bedeutung sowie zukünftige Potenziale.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Neben der begrifflichen Einordnung und den Merkmalen von Events werden die Integration in den Marketing-Mix, empirische Studien zur Nutzung und zukunftsweisende Trends behandelt.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist es herauszufinden, ob der Aufstieg des Eventmarketings als Kommunikationsinstrument dauerhaft ist oder ob andere Trends das Eventmarketing künftig ablösen könnten.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse sowie der Auswertung empirischer Daten und Studien, darunter die "Event-Klima"-Studien.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil liegt der Fokus auf der Einordnung von Events als "below-the-line"-Maßnahme, der strategischen Integration in das Unternehmen sowie einer detaillierten Zukunftsprognose für das Jahr 2020.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zentrale Begriffe sind Eventmarketing, Kommunikations-Mix, Storytelling, Web X.0 und die Erlebnisorientierung der Gesellschaft.
Welche Rolle spielt die "Event-Klima" Studie für die Argumentation?
Sie liefert empirische Belege für die wachsende Bedeutung und das steigende Umsatzvolumen des Eventmarketings in Deutschland bis 2014.
Wie verändert sich die Rolle des Eventmanagers laut dieser Arbeit?
Der Eventmanager wird zunehmend von Marketingcontrollern abhängig und muss künftig stärker auf die Messbarkeit von Ergebnissen und die Wirtschaftlichkeit achten.
- Quote paper
- Pauline Nandlinger (Author), 2012, Eventmarketing als Marketinginstrument der Zukunft, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/209336
