Im Jahr 2010 wurde die Aidshilfe Mannheim-Ludwigshafen e.V. geschlossen und die Beratungstätigkeit wie auch die Präventionsarbeit eingestellt. Im Rahmen des kostenlosen HIV-Antikörpertests bietet das Gesundheitsamt Mannheim eine Erstberatung und Vermittlung an. Die Psychologische Schwulen- und Lesbenberatung Rhein-Neckar e.V. hat im Auftrag der Stadt Mannheim vorübergehend die psychosoziale Beratung von HIV/Aids Erkrankten übernommen. Das Konzept einer neu zu gründenden Aidshilfe-Einrichtung unter besonderer Berücksichtigung des Fundraisings und des Sozial-Marketings basiert auf dem Engagement des Landes Baden-Württemberg aus dem Jahr 1987. In diesem Jahr wurde das Aktionsprogramm AIDS ins Leben gerufen. Damit hat das Land zum Ausdruck gebracht, dass die HIV/Aids-Prävention und Beratung von Länderseite gewünscht und getragen wird. In Anbetracht der stetig steigenden monetären Belastungen von Land und Kommune ist mit einem Rückgang der Fördergelder zu rechnen. Somit rückt das Fundraising als Mittel zur Mitfinanzierung sozialer Einrichtungen in den Vordergrund und wird infolgedessen zur Führungsaufgabe. Es ist das Ziel in einem Zeitraum von drei bis vier Jahren einen Teil der benötigten Gelder über das Fundraising zu gewinnen. Eine weitere Aufgabe ist es, neben den klassischen Beratungs-, Begleitungs- und Präventionsangeboten, neue Marktsegmente zu erschließen.
Inhaltsverzeichnis
1. Neugründung einer Aidshilfe in Mannheim
1.1 Ausgangslage
1.2 Anstoß und Gründe für eine Neugründung
2. Finanzierung, Geschäftsform und Vereinsname
2.1 Wahl der Geschäftsform
2.2 Wahl des Vereinsnamens
3. Wahl des Vorstandes und Personalbedarf
3.1 Wahl des Vorstandes
3.2 Expliziter Personalbedarf
3.3 Aufgabenverteilung
4. Standortfrage und Raumbedarfsplanung
4.1 Standort
4.2 Raumplanung
5. Sozial-Marketing-Konzept
5.1 Organisationsanalyse
5.2 Marktanalyse
5.3 Marketingstrategie, -ziel und -mix
5.4 Marketingkontrolle
6. Fundraising-Konzept
6.1 Situationsanalyse
6.2 Organisationsinterne Gesichtspunkte
6.3 Organisationsexterne Gesichtspunkte
6.4 Fundraisingziele
6.5 Maßnahmenplan
6.6 Realisierungsphase 1
6.7 Realisierungsphase 2
6.8 Realisierungsphase 3
6.9 Darstellung von drei Fundraising-Instrumenten
6.10 Kontrolle der Fundraising-Aktionen
7. Zusammenfassung und Ausblick
Zielsetzung und Themen
Die Arbeit entwickelt ein fundiertes Konzept für die Neugründung einer Aidshilfe in Mannheim, um nach der Schließung der vorherigen Einrichtung die psychosoziale Versorgung sowie Präventionsarbeit sicherzustellen und durch strategisches Fundraising und Sozial-Marketing eine langfristige finanzielle sowie gesellschaftliche Basis zu etablieren.
- Analyse der Ausgangslage und Notwendigkeit einer Neugründung
- Strukturierung von Organisationsaufbau, Personal und Standort
- Entwicklung eines Sozial-Marketing-Konzepts zur Zielgruppenansprache
- Etablierung eines Fundraising-Konzepts zur langfristigen Mittelbeschaffung
- Konkrete Umsetzungsplanung in drei Realisierungsphasen
Auszug aus dem Buch
6.9 DARSTELLUNG VON DREI FUNDRAISING-INSTRUMENTEN
Crowdfunding. Dabei handelt es sich um ein neuartiges Instrument der Mittelbeschaffung. Es ist eine außergewöhnliche Form des Mäzenatentums und wird ausschließlich über Web2.0 realisiert. Es bietet vielen Spendern mittels geringsten Einsatzes die Teilnahme an einem besonderen Projekt und die ideelle aber auch monetäre Teilhabe. Ein Beispiel aus der jüngsten Zeit ist der Wunsch einer bildenden Künstlerin, welche um finanzielle Unterstützung anlässlich der Teilnahme an einem internationalen Kunstprogramm bat. Im Gegenzug bot sie ihre Kunst an. “Da stieß ich auf die Information, dass die amerikanische Künstlerin Katie Armstrong, um die Teilnahme an einem internationalen Kunstprogramm in Leipzig zu finanzieren, auf kickstarter.com fragte, ob jemand bereit sei, ihr zumindest einen kleinen Teil der Reise zu finanzieren und im Gegenzug bot sie ihre Kunst dafür an. Sie erhielt viermal mehr Geld, als sie angefragt hatte (…).”
Ein weiteres erfolgreiches Modell ist die Internetplattform „sell a band“. Auf dieser Plattform geben die Künstler ein gewünschtes finanzielles Ziel zur Umsetzung ihrer Vorhaben an und bieten im Gegenzug bei Erreichen des Zieles vom Download, über handsignierte T-Shirts, bis hin zu gemeinsamen Livesessions, eine Vielzahl von interessanten Gegenleistungen an. Diese sind an die Höhe der Unterstützung gekoppelt. Der besondere Anreiz für die Spender ist die enge Bindung an das gesponserte Projekt.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Neugründung einer Aidshilfe in Mannheim: Beschreibt die Insolvenz der vorherigen Einrichtung und begründet die dringende Notwendigkeit eines Neuanfangs aufgrund der hohen HIV-Infektionszahlen in Mannheim.
2. Finanzierung, Geschäftsform und Vereinsname: Analysiert die historische Finanzierungssituation und empfiehlt die Gründung als eingetragener Verein, um Gemeinnützigkeit und steuerliche Vorteile zu erlangen.
3. Wahl des Vorstandes und Personalbedarf: Definiert die notwendige fachliche Zusammensetzung des Vorstands sowie einen tragfähigen Personalschlüssel für eine effektive Startphase.
4. Standortfrage und Raumbedarfsplanung: Erläutert Kriterien für einen geeigneten Standort und skizziert ein kosteneffizientes Raumkonzept.
5. Sozial-Marketing-Konzept: Entwickelt Strategien zur Analyse des Marktes und zur Positionierung der Einrichtung als zentraler Ansprechpartner für Beratung und Prävention.
6. Fundraising-Konzept: Erarbeitet einen detaillierten Maßnahmenplan zur Mittelbeschaffung, unterteilt in drei Umsetzungsphasen sowie verschiedene Fundraising-Instrumente.
7. Zusammenfassung und Ausblick: Fasst die zentralen Empfehlungen zusammen und prognostiziert bei Einhaltung des Konzepts eine erfolgreiche Etablierung bis 2013.
Schlüsselwörter
Aidshilfe, Mannheim, Fundraising, Sozial-Marketing, Neugründung, HIV, Aids, Prävention, psychosoziale Beratung, Gemeinnützigkeit, Mittelbeschaffung, Stakeholder, Crowdfunding, Guerilla-Marketing, Vereinsstruktur
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Hausarbeit befasst sich mit dem konzeptionellen Entwurf für die Neugründung einer Aidshilfe in Mannheim, die nach der Insolvenz des Vorgängervereins dringend erforderlich ist.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die zentralen Säulen sind der institutionelle Aufbau, ein professionelles Sozial-Marketing zur Zielgruppenansprache und ein strukturiertes Fundraising zur Sicherung der Finanzen.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage der Arbeit?
Das Ziel ist die Erstellung eines tragfähigen Konzepts, das innerhalb von drei bis vier Jahren durch Fundraising die finanzielle Stabilität der neuen Einrichtung sichert und gleichzeitig eine qualitativ hochwertige psychosoziale Beratung und Präventionsarbeit ermöglicht.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer fundierten Situations- und Marktanalyse, der Auswertung bestehender Konzepte sowie der Ableitung strategischer Maßnahmen für eine Non-Profit-Organisation.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Bereiche Finanzierung, Personalauswahl, Standortplanung sowie die detaillierte Ausarbeitung des Sozial-Marketing- und Fundraising-Konzepts in drei Umsetzungsphasen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die wichtigsten Begriffe sind Aidshilfe, Neugründung, Fundraising, Sozial-Marketing, Prävention und psychosoziale Beratung.
Wie soll das Fundraising trotz knapper Budgets in der Anfangsphase erfolgreich sein?
Durch die Konzentration auf das Wesentliche, den Einsatz kostengünstiger Instrumente und die schrittweise Professionalisierung, wie sie in den drei Realisierungsphasen beschrieben wird.
Welche Bedeutung hat das Guerilla-Marketing für die Aidshilfe?
Es dient dazu, mit minimalem finanziellem Mitteleinsatz maximale Aufmerksamkeit in der Bevölkerung zu generieren und das Thema HIV/Aids präsenter im Bewusstsein der Menschen zu verankern.
- Arbeit zitieren
- Sabine Volkert (Autor:in), 2011, Neugründung einer Aidshilfe in Mannheim unter besonderer Berücksichtigung des Fundraisings und des Sozial-Marketings, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/210514
