Public Relation oder Öffentlichkeitsarbeit ist ein Handlungsfeld, das von vielen, insbesondere kleinen Firmen vernachlässigt wird. Die Gründe dafür sind vielfältig. Mangelnde Kenntnis, Versprechungen von Scharlatanen, die mit falschen Informationen und Versprechungen arbeiten sind wahrscheinlich die Hauptursache.
Selbstdarstellung durch PR im Netz ist zwar im Allgemeinen nicht sehr erfolgreich, aber wenn die vorhandenen Möglichkeiten kostenlos zur Verfügung stehen, sollten sie genutzt werden.
Inhaltsverzeichnis
1. Die Systemunterschiede
2. Die Zielvorstellung
3. Die Zielgruppe
4. Die Informationen
5. Der Einsatz
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit erläutert, wie kleine Betriebe die Möglichkeiten der Online-PR nutzen können, um ihr Unternehmen und ihre Leistungen effektiv sowie kostengünstig ohne die restriktiven Vorgaben klassischer Redaktionen zu präsentieren.
- Unterschiede zwischen klassischer PR und Online-PR
- Planung von Zielvorstellungen und Zielgruppenansprache
- Optimierung von Inhalten durch Keywords und Multimedialelemente
- Strategien zur Verbreitung und Nutzung von Presseportalen
- Qualitätskriterien für einen effektiven Aufbau von Pressemitteilungen
Auszug aus dem Buch
Tipp 1: Ein klarer Aufbau sorgt für eine gute Lesbarkeit
Eine übersichtliche Struktur und Gliederung erleichtert das schnelle Erfassen der Textinhalte einer Pressemitteilung. Die Überschrift eines Textes sollte maximal 63 Zeichen betragen, damit Suchmaschinen wie Google diese vollständig darstellen. Danach sollte ein Leadtext in zwei bis drei Sätzen folgen. Er informiert über die wichtigsten Inhalte der Meldung und erweckt die Neugier des Lesers auf den folgenden Inhalt. Der Haupttext bietet in zwei bis fünf Absätzen mit klaren Zwischenüberschriften alle Informationen der Pressemitteilung. Den Abschluss bilden Kontaktinformationen und Abbinder. Die Kontaktinformation ermöglicht interessierten Lesern eine direkte Kontaktaufnahme mit dem Unternehmen. Dazu gehören Email- und Webadressen des Unternehmens genauso wie die Anschrift und die Nennung eines Ansprechpartners. Der Abbinder enthält allgemeine Angaben und Informationen zum Unternehmen, die für potentielle Kunden nützlich sein können.
Zusammenfassung der Kapitel
Die Systemunterschiede: Erläutert die Freiheit der Online-PR gegenüber der klassischen Pressearbeit, bei der Redakteure keinen Einfluss auf die Textgestaltung nehmen.
Die Zielvorstellung: Betont die Notwendigkeit einer konkreten Planung, da Online-PR durch Hyperlinks direkt auf unternehmenseigene Seiten führen kann.
Die Zielgruppe: Beschreibt die Möglichkeit, den Empfängerkreis mittels gezielter Keywords innerhalb der Texte selbst zu bestimmen.
Die Informationen: Behandelt die kundenorientierte Textgestaltung sowie den Nutzen von Keywords, Bildern, Videos und Hyperlinks für die Suchmaschinenoptimierung.
Der Einsatz: Zeigt Wege auf, wie Unternehmen die Verbreitung ihrer Online-PR-Inhalte durch Eigenregie oder spezialisierte Portale organisieren können.
Schlüsselwörter
Online-PR, Kleinbetriebe, Suchmaschinenoptimierung, Pressemitteilung, Keywords, Hyperlinks, Zielgruppenansprache, Presseportale, Medienarbeit, Content-Strategie, Lesbarkeit, Unternehmenskommunikation, Internetmarketing
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit bietet einen Leitfaden für kleine Betriebe, wie sie das Internet und Online-PR-Instrumente nutzen können, um ihr Unternehmen ohne die Hürden klassischer Redaktionsvorgaben professionell darzustellen.
Welche zentralen Themenfelder werden abgedeckt?
Die zentralen Themen umfassen die Systemunterschiede zur klassischen PR, die strategische Planung von Inhalten, die zielgruppenspezifische Ansprache sowie technische Aspekte wie SEO und die Verbreitung über Portale.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, kleinen Unternehmen aufzuzeigen, wie sie durch eigenverantwortliche Online-PR kostengünstig und effektiv ihre Reichweite und Unternehmensdarstellung verbessern können.
Welche methodische Herangehensweise wird verfolgt?
Es werden strukturelle Anforderungen für Online-Texte definiert und Empfehlungen auf Basis von Branchenstudien (z. B. der Adenion GmbH Studie) gegeben, um grundlegende Fehler zu vermeiden.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Bereiche Systemunterschiede, Zieldefinition, Zielgruppenbestimmung, Informationsaufbereitung und die operativen Möglichkeiten des Einsatzes von PR-Verteilern.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Publikation?
Wesentliche Begriffe sind Online-PR, Suchmaschinenoptimierung, Pressemitteilungen, Zielgruppenorientierung und digitale Verbreitungsstrategien.
Warum ist die Wahl der Keywords für die Online-PR so entscheidend?
Keywords sind essenziell, da sie einerseits die Auffindbarkeit durch Suchmaschinen erhöhen und andererseits dazu beitragen, den Empfängerkreis der Meldung aktiv mitzubestimmen.
Welchen Einfluss haben Hyperlinks innerhalb einer Pressemitteilung?
Hyperlinks ermöglichen den direkten Übergang vom informativen Pressetext zur Homepage oder zum Onlineshop des Unternehmens, wodurch aus einem reinen Text eine handlungsauslösende Maßnahme wird.
Welche Bedeutung kommt dem Abbinder einer Pressemitteilung zu?
Der Abbinder bietet den nötigen Raum für allgemeine Unternehmensinformationen, die für potenzielle Kunden hilfreich sind, und rundet die Mitteilung professionell ab.
- Arbeit zitieren
- Hans-Jürgen Borchardt (Autor:in), 2013, Kostenlose PR im Internet mit eigenen Texten, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/213264
