Durch die steigende Bedeutung des Internet als Kommunikations- und Vertriebskanal, wird es für Unternehmen zunehmend wichtiger, in diesem Medium auffindbar zu sein und auch dem Konsumenten für eine bidirektionale Kommunikation zur Verfügung zu stehen. Einer der wesentlichen Punkte ist hierbei, im World Wide Web auch tatsächlich vom User gefunden zu werden. Dies kann durch eine gute Platzierung in Suchmaschinen und durch Suchmaschinenoptimierung gesteuert werden. Ein ebenfalls stark wachsendes Medium sind Social Media Plattformen. Diese können die oben genannten Faktoren auf verschiedene Arten beeinflussen und somit die Wertschöpfung von Unternehmen steigern. In dieser Arbeit wird dargestellt, welche Einflussfaktoren aus diesen Plattformen auf die SEO und die Rankings in Suchmaschinen bestehen und wie diese von Unternehmen beeinflusst und gesteuert werden können.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Fragestellung und Zielsetzung
1.2 Aufbau und Struktur
2 Definition des Begriffes Social Media
2.1 Social Media Plattformarten
3 Einflussfaktoren auf die Suchmaschinenoptimierung
3.1 Social Signals
3.2 Backlinks
3.2.1 Wikis
3.2.2 Social Bookmarking
3.2.3 Soziale Netzwerke
3.2.4 Microblogging (Ahand des Beispieles twitter)
3.2.5 Blogs
3.3 Social Search
4 Schlussbemerkungen
Zielsetzung & Themen
Das primäre Ziel dieser Arbeit ist es, die Möglichkeiten zur Beeinflussung von Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinen-Rankings durch den Einsatz von Social Media Plattformen darzustellen. Dabei wird analysiert, auf welche Weise verschiedene soziale Medien als Kommunikations- und Vertriebskanäle direkt oder indirekt die Platzierung eines Unternehmens in Suchergebnissen beeinflussen können.
- Bedeutung von Social Media für die Unternehmenskommunikation und SEO.
- Definition von Social Media und Kategorisierung der verschiedenen Plattformarten.
- Analyse von Social Signals und deren Korrelation mit Suchmaschinen-Rankings.
- Strategien zur Generierung von Backlinks über Social Media (z.B. Wikis, Social Bookmarking).
- Die Rolle der Personalisierung durch Social Search.
Auszug aus dem Buch
3.2.1 Wikis
Der bekannteste Vertreter der Kategorie Wikis ist mit Sicherheit die Enzyklopädie Wikipedia. „With millions of articles on a staggering variety of topics, Wikipedia has successfully established itself as a useful compendium of general knowledge, and is read in excess of 150 million times per day.” Das Prinzip von Wikis, jeder kann Beiträge erstellen und der Content wird dann von der Community selbst geprüft, eignet sich gut um an diesen Stellen Backlinks zu platzieren. Bei offensichtlich kommerziellen Seitenbetreibern die ihre Links hier platzieren, werden diese allerdings von der Community, die in diesem Fall als Qualitätskontrolle agiert, wieder entfernt. Es wird Wert darauf gelegt, dass der Inhalt der verlinkten Seite einen Mehrwert für die Besucher der Wiki-Seite bietet. Es sollte zusätzlich versucht werden, den Benutzer durch Deep-Linking gleich auf die richtige Landing-Page zu bringen. So wird die Wahrscheinlichkeit gesteigert, dass der Link nicht wieder gelöscht wird, da die „Kontrolleure“ auf themenrelevanten Content treffen, zusätzlich werden durch diese Strategie zusätzliche Rankingpunkte beim Suchmaschinenanbieter erzielt.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die zunehmende Bedeutung des Internets für Unternehmensprozesse ein und verdeutlicht die Notwendigkeit, Social Media im Online-Marketing-Mix zu berücksichtigen.
1.1 Fragestellung und Zielsetzung: Hier werden die zentralen Forschungsfragen definiert und das Ziel der Arbeit, die Beeinflussungsmöglichkeiten von SEO durch Social Media aufzuzeigen, erläutert.
1.2 Aufbau und Struktur: Dieser Abschnitt gibt einen kurzen Überblick über den weiteren Verlauf der Arbeit und die Gliederung der nachfolgenden Kapitel.
2 Definition des Begriffes Social Media: Dieses Kapitel erläutert den Begriff Social Media als internetbasierte Vernetzung und Plattform für den Austausch von nutzergenerierten Inhalten.
2.1 Social Media Plattformarten: Hier wird anhand einer Social Media Landkarte verdeutlicht, welche Überkategorien für verschiedene Netzwerke existieren und wie diese in den Bereich Online-Marketing einzuordnen sind.
3 Einflussfaktoren auf die Suchmaschinenoptimierung: Dieses Kapitel behandelt die verschiedenen Einflussfaktoren, die in den Suchalgorithmus einfließen, mit speziellem Fokus auf soziale Faktoren und deren Relevanz.
3.1 Social Signals: Hier wird die Korrelation zwischen sozialen Interaktionen, insbesondere Facebook-Metriken, und den Rankings in Suchmaschinen analysiert.
3.2 Backlinks: Dieses Kapitel stellt Backlinks als wichtige Offpage-Optimierungsmaßnahme vor und erörtert deren Bedeutung für die Positionierung in Suchergebnissen.
3.2.1 Wikis: Hier wird erläutert, wie Wikipedia und andere Wikis als Quellen für Backlinks dienen können, sofern die verlinkten Inhalte einen Mehrwert für die Community bieten.
3.2.2 Social Bookmarking: Dieses Kapitel beschreibt die Nutzung von Social Bookmarking Diensten für die SEO und warnt vor der Verwendung von "nofollow"-Tags.
3.2.3 Soziale Netzwerke: Hier wird diskutiert, wie durch Corporate Auftritte und Interessensgruppen in sozialen Netzwerken Backlinks für die Suchmaschinenoptimierung generiert werden können.
3.2.4 Microblogging (Ahand des Beispieles twitter): Dieses Kapitel analysiert die SEO-Relevanz von Tweets, insbesondere hinsichtlich Aktualität und der Verwendung von URL-Shortenern.
3.2.5 Blogs: Hier werden Möglichkeiten zur Generierung von Backlinks durch Blogs, inklusive der Nutzung von Trackbacks, aufgezeigt.
3.3 Social Search: Dieses Kapitel erklärt die Personalisierung der Suchergebnisse durch Einbindung von Aktivitäten aus dem persönlichen Bekanntenkreis des Suchenden.
4 Schlussbemerkungen: Das Fazit fasst die direkten Auswirkungen von Social Media auf Rankings zusammen und weist auf die Herausforderungen durch sich ständig ändernde Algorithmen hin.
Schlüsselwörter
Social Media, Suchmaschinenoptimierung, SEO, Rankings, Backlinks, Social Signals, Online-Marketing, Suchalgorithmus, Social Search, Wikis, Microblogging, Content, User-Generated Content, Internet, Web 2.0
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht den Zusammenhang zwischen Social Media Aktivitäten und deren Einfluss auf die Platzierung (Ranking) von Webseiten in Suchmaschinen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Zu den zentralen Themen gehören Social Signals, die Bedeutung von Backlinks aus verschiedenen Social Media Plattformen und die Personalisierung durch Social Search.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Ziel ist es, die Möglichkeiten darzustellen, wie Unternehmen durch gezielte Social Media Strategien ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen optimieren können.
Welche wissenschaftliche Methode wird in der Arbeit verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse sowie der Auswertung von Korrelationsstudien (z.B. Spearman-Korrelation) von Search Analytics Softwareherstellern.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden nach einer Definition von Social Media verschiedene Einflussfaktoren auf SEO detailliert analysiert, darunter Social Signals, Backlinks aus Wikis, Blogs und sozialen Netzwerken sowie das Prinzip der Social Search.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?
Die wichtigsten Begriffe sind Social Media, Suchmaschinenoptimierung, SEO, Backlinks, Social Signals, Online-Marketing und Suchalgorithmus.
Welche Rolle spielt die Community bei der Generierung von Backlinks in Wikis?
Die Community fungiert als Qualitätskontrolle; sie entfernt Links, die als rein kommerziell wahrgenommen werden, und achtet darauf, dass verlinkte Inhalte echten Mehrwert bieten.
Warum ist die Unterscheidung zwischen "dofollow" und "nofollow" Links für Social Media wichtig?
Die Arbeit weist darauf hin, dass insbesondere bei Social Bookmarking Diensten das Setzen von "nofollow"-Tags dazu führen kann, dass gesetzte Maßnahmen für die SEO nicht den gewünschten Effekt erzielen.
- Arbeit zitieren
- Thomas Neumayer (Autor:in), 2012, Einflussfaktoren von Social Media auf die SEO und Rankings in Suchmaschinen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/215854
