„Wahlkampf bedeutet konkurrierende Werbung der Parteien um Wählerstimmen“. Dabei sind alle Wahlkampfaktivitäten durch das Grundrecht auf frei Meinungsäußerung und Pressefreiheit (Artikel 5 (1) des Grundgesetzes: „Jeder hat das Recht, seine Meinung in Wort, Schrift und Bild frei zu äußern und zu verbreiten und sich aus allgemein zugänglichen Quellen ungehindert zu unterrichten. Die Pressefreiheit und die Freiheit der Berichterstattung durch Rundfunk und Film werden gewährleistet. Eine Zensur findet nicht statt.“) gedeckt. Der Wahlkampf erfüllt für die Bevölkerung verschiedene Funktionen. So soll er uns z.B. die Notwendigkeit näher bringen, überhaupt zur Wahl zur gehen. Und er soll uns natürlich dazu bewegen unsere Stimmen für eine bestimmte Partei abzugeben und nicht für eine Konkurrierende. Für die Parteien heißt das, dass sie die Unentschlossenen und die Wechselwähler, die es in unserer Zeit zunehmend gibt, für ihre eigene Partei gewinnen wollen, dass sie ihre Mitglieder und Sympathisanten zur Mitarbeit mobilisieren müssen und dass sie ihre Stammwähler zur Stimmabgabe bewegen wollen, während sich der Anteil der Nichtwähler bei der gegnerischen Stammwählerschaft erhöht. [...]
Auf einen Blick
- Note: 1,0
- Gegenüberstellung der Fernsehdebatten Carter–Reagan und Schmidt–Strauß von 1980
- Einordnung von Brettschneiders statistischer Analyse zur Kandidatenorientierung von 1960 bis 1998
- 21 Quellen im Literaturverzeichnis
- 3 Abbildungen und 1 Tabelle
Inhaltsverzeichnis
1. Grundlagen
2. Amerikanisierung von Wahlkämpfen
2.1 Mediatisierung
2.2 Professionalisierung
2.3 Personalisierung
2.4 Wahlkampfrelevante Unterschiede USA-BRD
3. Massenmedien und Wahlkampf
4. Wahlkampagnen
4.1 Zeitplanung
4.2 Kampagnenplanung
4.3 Wahlkampfstrategien
5. Spitzenkandidaten
6. Resümee
Zielsetzung und Themen
Die Arbeit untersucht Merkmale deutscher Wahlkämpfe und fragt insbesondere, inwieweit sich ihre Gestaltung an Entwicklungen in den USA annähert. Sie betrachtet dabei die Rolle von Medien, Kampagnenstrategien und Spitzenkandidaten sowie die unterschiedlichen politischen und medialen Rahmenbedingungen beider Länder.
- Mediatisierung, Professionalisierung und Personalisierung
- Unterschiede zwischen den Wahlkampfbedingungen in Deutschland und den USA
- Zusammenspiel von Parteien und Massenmedien
- Zeitplanung, Organisation und Strategien von Wahlkampagnen
- Rolle von Spitzenkandidaten und Parteibindungen
- Wahlwerbung im Fernsehen, im Internet und auf Plakaten
Auszug aus dem Buch
2.4 Wahlkampfrelevante Unterschiede USA-BRD
Trotz der Gemeinsamkeiten und der richtungsweisenden Entwicklung des Wahlkampfs in den USA, müssen jedoch einige relevante Unterschiede und deren Bedeutung für die Einschätzung, ob die deutschen Wahlkämpfe tatsächlich gänzlich amerikanisiert sind oder nicht, angeführt werden.
Wahlkämpfe in den USA sind heute in einem so hohen Maße spezifisch medial ausgerichtet, also personalisiert, kommerzialisiert und professionalisiert, dass davon gesprochen werden kann, dass die us-amerikanischen Parteien fast reine Fernsehwahlkämpfe führen. Diese Fernsehwahlkämpfe sind aber im Gegensatz zu deutschen Wahlkämpfen stärker ritualisiert bzw. institutionalisiert. Angefangen von den immer gleich bleibenden Wahlterminen, über die immer an gleichen Orten stattfindenden „primaries“ und Parteikonvente bis hin zu den obligatorischen Fernsehdebatten der Spitzenkandidaten.
Insbesondere die Fernsehdebatten zeigen exemplarisch einen weiteren Unterschied auf. Eine vergleichende Inhaltsanalyse von 1980 ergab, dass die Präsidentschaftsdebatte 1980 zwischen Carter und Reagan stark personenbezogen war, die Spitzenkandidatendebatte des gleichen Jahres zwischen Schmidt und Strauß indessen stark parteiorientiert. Dieses Ergebnis lässt sich vor dem Hintergrund des divergierenden Parteien-, Wahl- und Mediensystems der USA und der BRD auf den gesamten Wahlkampfstil ausdehnen. Nicht nur der fortgeschrittenere Niedergang der Parteiorganisationen und die größere Unabhängigkeit der Präsidentschaftskandidaten im Zweiparteiensystem der USA, sondern auch das herrschende Mehrheitswahlrecht in den USA lassen einen personalisierten Wahlkampf sinnvoll erscheinen. Der wohl prägnanteste Unterschied jedoch besteht zum einen darin, dass die BRD ein duales Mediensystem hat, und zum anderen darin, dass in den ausschließlich privaten Rundfunkanstalten der USA, im Gegensatz zur BRD, den Parteien kein gesetzliches Limit für die Ausstrahlung von Wahlspots gegeben ist. Die Spots werden wie gewöhnliche kommerzielle Spots ausgestrahlt ohne vorher angekündigt zu werden, wie es in Deutschland gesetzlich festgelegt ist; selbst ganze Kabelkanäle können für die Verbreitung solcher Spots gemietet werden. Um den „news effect“ zu erhöhen, sind die Fernsehstationen in den USA sogar dazu übergegangen, den Wahlkampf als „horserace“, sozusagen als Kopf-an-Kopf-Rennen in Szene zu setzen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Grundlagen: Das Kapitel erläutert Funktionen des Wahlkampfs für Parteien und Wählerschaft sowie seine Einbettung in die politische Kommunikation. Es betrachtet auch die Bedeutung von Wechselwählern und veränderten Medienangeboten.
2. Amerikanisierung von Wahlkämpfen: Behandelt werden Mediatisierung, Professionalisierung und Personalisierung sowie Unterschiede zwischen den politischen und medialen Rahmenbedingungen der USA und der Bundesrepublik.
3. Massenmedien und Wahlkampf: Das Kapitel beschreibt Wahlkampfstrategien und das Zusammenspiel von Parteien und Medien. Dabei geht es unter anderem um Berichterstattung, bezahlte Werbung und symbolische Politik.
4. Wahlkampagnen: Im Mittelpunkt stehen zeitliche und organisatorische Planung, Zielgruppenansprache und Kampagnenstrategien. Beispiele für Slogans, Plakate und weitere Werbemittel veranschaulichen die Darstellung.
5. Spitzenkandidaten: Das Kapitel diskutiert die Bedeutung von Kandidaten, Parteibindungen und politischen Themen für die Wahlentscheidung und bezieht dazu eine statistische Analyse ein.
6. Resümee: Die Autorin bündelt ihre Überlegungen zur Entwicklung deutscher Wahlkämpfe und reflektiert Unterschiede zu den USA.
Schlüsselwörter
Wahlkampf, Amerikanisierung, Mediatisierung, Professionalisierung, Personalisierung, Massenmedien, Wahlkampagnen, Wahlkampfstrategien, Spitzenkandidaten, Parteiidentifikation, Wählermobilisierung, politische Kommunikation, Wahlwerbung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit?
Die Arbeit behandelt allgemeine Merkmale deutscher Wahlkämpfe und ihre Entwicklung unter dem Einfluss moderner Medien und Wahlkampfmethoden.
Welche Themen stehen im Mittelpunkt?
Im Mittelpunkt stehen die Amerikanisierung von Wahlkämpfen, die Rolle der Massenmedien, die Planung von Kampagnen und die Bedeutung von Spitzenkandidaten.
Welche Frage verfolgt die Autorin?
Sie untersucht insbesondere, inwieweit deutsche Wahlkämpfe amerikanischen Entwicklungen folgen und welche Unterschiede zwischen beiden Ländern bestehen.
Wie geht die Autorin wissenschaftlich vor?
Sie wertet Fachliteratur und weitere Veröffentlichungen aus und erläutert ihre Überlegungen anhand von Wahlkampfbeispielen und bereits vorliegenden Untersuchungen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil erörtert Medien und Wahlkampf, die Organisation und Strategien von Kampagnen sowie die Stellung von Spitzenkandidaten.
Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit?
Zu den zentralen Begriffen gehören Amerikanisierung, Mediatisierung, Professionalisierung, Personalisierung, Wahlkampfstrategie und Parteiidentifikation.
Welche Fernsehdebatten werden gegenübergestellt?
Die Autorin verweist auf eine vergleichende Inhaltsanalyse der Debatten zwischen Carter und Reagan sowie zwischen Schmidt und Strauß im Jahr 1980.
Welche Rolle spielt das Internet im Wahlkampf?
Die Arbeit beschreibt Internetangebote der Parteien als Mittel zur Verbreitung von Informationen und zur Auseinandersetzung mit politischen Gegnern.
Wie wird die Bedeutung von Spitzenkandidaten eingeordnet?
Die Autorin betrachtet Spitzenkandidaten als Werbeträger und diskutiert ihre Bedeutung für Wahlentscheidungen anhand verschiedener Quellen, darunter eine statistische Analyse von Frank Brettschneider.
- Quote paper
- Juliane Fischer (Author), 2002, Merkmale von Wahlkämpfen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/22278
