Die rasch fortschreitende Technologie elektronischer Bücher erntet immer mehr Aufmerksamkeit. Prägnant erscheint es, vor allem den Weg vom E-Book zur interaktiven Buch-App zu beobachten. Viele Autoren, Illustratoren, Verlage oder App-Produzenten versuchen derzeit, sich in diesem jungen Markt zu behaupten. Das Angebot an interaktiven Buch-Apps ist hier vor allem im Bereich des Kindermarktes enorm angestiegen. Ein wachsendes Portfolio an Büchern für Kinder hielt in den letzten Monaten auf iOS- und Android-Lesegeräten, wie dem iPad, Einzug.
Eine Betrachtung der Buchkategorien des Apple App-Stores ergibt, dass Kinderbücher derzeit die Bestsellerlisten dominieren. Mit dem Aufkommen mobiler Lesegeräte wie dem Apple iPad oder dem Samsung Galaxy Tab
und den dazugehörigen Marktplätzen wie dem iTunes und Google Play Store wird Kinderbuchautoren, Schriftstellern, Verlagen und Illustratoren eine neue Plattform geboten, um ihre Geschichten mit Kindern im digitalen Zeitalter zu teilen. Für viele Autoren und Verlage sind interaktive Buch-App-Projekt jedoch meist noch große „Spielwiesen“, auf denen ausprobiert wird, was überhaupt technisch machbar ist. Die Faktoren für eine erfolgreiche Kinderbuch-App sind bislang nicht genau definiert, welche als Orientierungshilfe für zukünftige Buch-App-Projekte dienen könnten. Es lässt sich weiterhin darüber debattieren, ob sich die Umwandlung gedruckter Printwerke in interaktive Kinderbücher überhaupt finanziell rentiert und welche Chancen sowie Risiken dieser Markt für Kreatoren, Vermittler und Nutzer mit sich bringt. Neue Produkteinführungen von Apple oder Samsung gewähren Akteuren im Kinderbuchmarkt zwar viele Handhabungen, werfen jedoch gleichzeitig mannigfaltige Fragen auf. Es existieren derzeit einige Studien, die einzelne Aspekte von Kinderbuch-Apps, wie z.B. der Einsatz von Kinderbuch-Apps im Bildungsbereich, beleuchten. Jedoch behandelt kein gesamtheitliches Werk die wirtschaftlichen, gesellschaftlichen, rechtlichen und technischen Marktbedingungen von Kinderbuch-Apps.
Ziel dieser Thesis ist es, dass Contentanbieter, -produzenten und -nutzer die Dynamik dieses jungen Marktes verstehen und sich an den Ergebnissen dieser Arbeit für zukünftige Projekte orientieren können.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Gang der Arbeit
2. Begriffsdefinitionen und theoretische Grundlagen
2.1 Der Weg vom E-Book zur interaktiven Buch-App
2.2 Interaktivität als Differenzierungsmerkmal
3. Marktübersicht der digitalen Kinderbuchwelt
3.1 Der Kinderbuch-App-Markt
3.1.1 Analyse der erfolgreichsten Apps zur Trenddefinition
3.1.2 Der Markt: Trends im digitalen Kinderbuchmarkt
3.1.3 Die App: Elemente von Kinderbuch-Apps
3.1.4 Die Kategorien: Mangelhaftes Kategoriensystem in den App-Stores
3.2 Akteure im digitalen Kinderbuch-App-Markt
3.2.1 Contentanbieter
3.2.2 Contentproduzenten
3.2.3 Contentvermittler
3.2.4 Contentnutzer
4. Wirtschaftliche Rahmenbedingungen in der digitalen Kinderbuchwelt
4.1 Betriebswirtschaftliche Besonderheiten auf Anbieterseite
4.1.1 Preisstruktur
4.1.2 Kostenstruktur
4.1.3 Erlösstruktur
4.2 Betriebswirtschaftliche Besonderheiten auf Nutzerseite
4.2.1 Kinderbuch-Apps als Erfahrungsgüter
4.2.2 Kinderbuch-Apps im Kampf um die Aufmerksamkeitsspanne von Kindern
4.2.3 Kinderbuch-Apps im Kaufentscheidungsprozess
5. Technische Rahmenbedingungen in der digitalen Kinderbuchwelt
5.1 Teambildung
5.2 Projektplan
5.3 Produktion
5.4 Vermittlung
5.4.1 Distributionskanal Apple App-Store
5.4.2 Standalone App vs. Verlags App
5.4.3 Soft Launch und Light Version
5.5 Marketing
5.6 Post-Service
6. Gesellschaftliche Rahmenbedingungen in der digitalen Kinderbuchwelt
6.1 Akzeptanz von Kinderbuch-Apps bei den Verbrauchern
6.1.1 Akzeptanz bei der Zielgruppe „Eltern”
6.1.2 Akzeptanz der Zielgruppe „Kinder”: Kinder im Umgang mit Tablets
6.2 Positive gesellschaftliche Auswirkungen des Einsatzes von Kinderbuch-Apps
6.2.1 Vorleseförderung der Eltern
6.2.2 Lese- und Lernförderung der Kinder
6.3 Negative gesellschaftliche Auswirkungen des Einsatzes von Kinderbuch-Apps
7. Rechtliche Rahmenbedingungen in der digitalen Kinderbuchwelt
7.1 Rechtliche Rahmenbedingungen auf Nutzerseite
7.2 Rechtliche Rahmenbedingungen auf Anbieterseite
8. Schlussbetrachtung
8.1 Zusammenfassung der Ergebnisse
8.2 Ausblick
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit analysiert den Markt für Kinderbuch-Apps aus wirtschaftlicher, gesellschaftlicher, rechtlicher und technischer Sicht. Ziel ist es, eine Orientierungshilfe für Contentanbieter, -produzenten und -nutzer zu schaffen, um die Dynamiken dieses wachsenden, aber jungen Marktes besser zu verstehen und fundierte Entscheidungen für zukünftige Projekte zu ermöglichen.
- Marktanalyse und Trendbestimmung digitaler Kinderbücher
- Untersuchung der wirtschaftlichen Rahmenbedingungen (Preis-, Kosten- und Erlösmodelle)
- Analyse technischer Voraussetzungen und des Wertschöpfungsprozesses
- Betrachtung gesellschaftlicher Auswirkungen und Nutzerakzeptanz
- Evaluation rechtlicher Rahmenbedingungen und Sicherheitsaspekte
Auszug aus dem Buch
3.1.3 Die App: Elemente von Kinderbuch-Apps
Im vorherigen Kapitel wurde der Markt der Kinderbuch-Apps grob skizziert. In diesem Abschnitt wird das Produkt selber, die Kinderbuch-App, als Produkt gewürdigt.
Neue technologische Möglichkeiten ändern die Aufgaben von Autoren und Illustratoren. Jedoch besteht die Priorität jedes Contentanbieters immer noch darin,lesenswerte Geschichten für Kinder zu schreiben. Die Story muss bei einer Kinderbuch-App stets primären Charakter besitzen. Die Geschichte sollte auf dem Niveau verfasst sein, dass sie auch bei einem traditionellen Verlag eingereicht werden könnte. Gutes Storytelling und starke Charaktere sind die Basis für jede erfolgreiche Kinderbuch-App, um darauf aufbauend, interaktive Elemente in die Geschichte zu integrieren, um einen zusätzlichen Mehrwert zu schaffen (vgl. Guinn Robertson, 2012a, 24). Folgende Zitate demonstrieren deutlich, wie wichtig der Inhalt bei der Kreation von Kinderbuch-Apps ist:
“If you speak to a publisher about a new book, or a new author, the focus is not on the format, it’s on the story.[...] It’s still the story, that’s still the beginning and the end. You really have to understand the story, understand the theme, and understand the changing mood as the story progresses. You then design enhanced treatments that are consistent with what’s happening on the pages. The last thing we or publishers want is to turn a book into a game. The story must always remain central to the experience. Our digital editors devote an enormous amount of time to developing features and interactive effects that blend and feel entirely natural to the progression of the story.”Clynton Hunt, Vizepräsident von ZOO Digital Arts(vgl. Abrams, 2012, 1)
“A solid story is the basis for success. Otherwise you are putting lipstick on a pig.” Bruce Batchelor, App-Produzent von Agio Publishing House (vgl.Anhang 3, Tabelle20)
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Beschreibt die Problemstellung des wachsenden Marktes für Kinderbuch-Apps und erläutert den Gang der Arbeit.
2. Begriffsdefinitionen und theoretische Grundlagen: Kategorisiert elektronische Bücher und definiert den spezifischen Begriff der Kinderbuch-App sowie die Bedeutung von Interaktivität.
3. Marktübersicht der digitalen Kinderbuchwelt: Analysiert den aktuellen Markt, dessen Trends, Akteure und die Problematik mangelhafter Kategoriensysteme in App-Stores.
4. Wirtschaftliche Rahmenbedingungen in der digitalen Kinderbuchwelt: Beleuchtet Preis-, Kosten- und Erlösstrukturen sowie die Einordnung von Kinderbuch-Apps als Erfahrungsgüter.
5. Technische Rahmenbedingungen in der digitalen Kinderbuchwelt: Skizziert den Wertschöpfungsprozess von der Teambildung über die Produktion bis hin zu Vermittlung und Marketing.
6. Gesellschaftliche Rahmenbedingungen in der digitalen Kinderbuchwelt: Untersucht die Akzeptanz bei Eltern und Kindern sowie die Auswirkungen auf Leseförderung und Bildung.
7. Rechtliche Rahmenbedingungen in der digitalen Kinderbuchwelt: Behandelt Sicherheitsaspekte wie Datenschutz und In-App-Käufe sowie die rechtliche Situation von Autoren bei Veröffentlichungen.
8. Schlussbetrachtung: Fasst die Kernergebnisse zusammen und gibt einen Ausblick auf die zukünftige Marktentwicklung.
Schlüsselwörter
Kinderbuch-App, Digitalisierung, E-Book, Interaktivität, Marktanalyse, App-Store, Contentanbieter, Contentproduzenten, Geschäftsmodell, Preisstruktur, Kostenstruktur, Leseförderung, Bildungs-Apps, Tablet-PC, Medienkompetenz
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit?
Die Thesis untersucht den Markt für digitale Kinderbuch-Apps und analysiert dabei die wirtschaftlichen, technischen, gesellschaftlichen und rechtlichen Bedingungen, unter denen diese Produkte entstehen und vertrieben werden.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die Arbeit behandelt unter anderem Trends im App-Markt, Kosten- und Erlössituationen für Produzenten, die Rolle von Hardware wie Tablets, die Akzeptanz bei Eltern und Kindern sowie Sicherheitsstandards für Kinder in App-Umgebungen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Hauptziel ist es, Anbietern, Produzenten und Nutzern eine Orientierungshilfe zu bieten, um die Dynamik und die Erfolgsfaktoren dieses jungen Marktes besser einschätzen zu können.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturrecherche, einer eigenen Analyse der Top-150-Kinderbuch-Apps sowie auf qualitativen Experteninterviews mit verschiedenen Akteuren der Branche.
Was steht im Hauptteil im Fokus?
Der Hauptteil gliedert sich in die Untersuchung von Marktstrukturen, wirtschaftlichen Rahmenbedingungen (Kosten/Erlöse), technischen Produktionsprozessen, gesellschaftlicher Relevanz (Akzeptanz/Lerneffekte) und rechtlichen Rahmenbedingungen.
Welche Schlagworte charakterisieren diese Arbeit?
Die Arbeit lässt sich durch Begriffe wie Kinderbuch-App, Digitalisierung, Interaktivität, Marktanalyse, Geschäftsmodell, Leseförderung und App-Ökonomie beschreiben.
Welche Bedeutung haben "Do-It-Yourself"-Tools für diesen Markt?
Die Arbeit zeigt, dass diese Tools es Autoren ermöglichen, Inhalte ohne tiefgehende Programmierkenntnisse zu digitalisieren, wobei jedoch die Herausforderung besteht, hohe Qualitätsstandards zu erreichen.
Welche Rolle spielt die "App-Lücke"?
Die Arbeit identifiziert eine soziale Diskrepanz ("App Gap") beim Zugriff auf digitale Lesemedien, wobei einkommensschwächere Haushalte seltener Zugang zu Tablets haben als Haushalte mit höherem Einkommen.
Wie sicher sind Kinder in aktuellen Kinderbuch-Apps?
Die Autorin hebt hervor, dass die derzeit mangelnde Transparenz bezüglich In-App-Käufen, Werbung und Datenerfassung in App-Stores ein Problem darstellt und fordert klarere Standards zum Schutz von Kindern.
- Arbeit zitieren
- Melissa Johanna Schumacher (Autor:in), 2013, Digitalisierung des Kinderbuchmarktes, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/230909
