Werbung, ob in den Printmedien, in Radio, Fernsehen oder Online ist heutzutage für jeden und überall präsent. Verschiedenste Wissenschaftsdisziplinen, wie die Psychologie aber vor allem auch die Germanistik beschäftigen sich mit der Erforschung hinsicht- lich ihrer Wirkung, Funktion und Gestaltung mit unterschiedlichen Herangehensweisen.
Dieses Essay beschäftigt sich speziell mit den Slogans in Werbeanzeigen in Printmedien.
„Der Slogan ist das in der Werbesprachenforschung bislang am intensivsten erforschte Textelement (...). Er wird sehr häufig auch als Abbinder bezeichnet (...). Das Haupt- merkmal des Slogans besteht in seiner Funktion, die Wiedererkennung eines Produkts, einer Marke oder eines Unternehmens zu ermöglichen und zu stärken und dabei image- bildend zu wirken (...).“ (Janich 2010: 59)
Bei der Gestaltung von Slogans bedient man sich verschiedener rhetorischer Figuren, wobei die am häufigsten unter ihnen verwendete rhetorische Figur hierbei die Ellipse ist.
Bei dieser Untersuchung hat sich herausgestellt, dass die Ellipse unterschiedliche Formen hat. Das vorrangige Ziel der vorliegenden Arbeit ist der Versuch einer Kategorisierung der Ellipsen in den Slogans der Werbeanzeigen im untersuchten Korpus. Denn Kategorisierungen sind in der Wissenschaft wichtig, da sie helfen, den Gegenstand abgegrenzt innerhalb einer Kategorie und im Vergleich mit anderen zu untersuchen und dies dokumentieren zu können.
In dieser Ausarbeitung soll eine nähere Beschäftigung mit den anderen Anzeigenelementen ausbleiben, weil dies sonst den Rahmen sprengen würde. Im Mittelpunkt steht die Sprache beziehungsweise der Slogan als Textelement. Dabei muss zunächst die Ellipse definiert und beschrieben werden und im Vergleich dazu kurz der Satzbegriff. Außerdem wird auch ein kurzer Exkurs zur Werbesprache und ihrer Funktion erfolgen, um ein vollständiges Bild des Kontextes zu erreichen.
Die Untersuchung basiert auf ein Korpus bestehend aus 128 Werbeanzeigen in 5 Zeitschriften: Beauty, Spiegel, Living at home, Men ́s Health und Myself und der Rückmeldungen aus dem Plenum im Seminar zu dem vorangegangenen Referat zu diesem Thema.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Die Ellipse und der Satz
3 Werbesprache –konzeptionell schriftlich oder mündlich?
4 Ellipsen in der Werbung
5 Ergebnisse der Korpusanalyse
6 Das Referat und die Powerpoint – Präsentation
7 Fazit
Zielsetzung und Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Verwendung und Kategorisierung von Ellipsen in Slogans von Werbeanzeigen in Printmedien, um deren sprachliche Funktion und syntaktische Struktur zu beleuchten.
- Analyse elliptischer Satzstrukturen in der Werbesprache
- Kategorisierung von Ellipsen anhand eines Korpus aus 128 Werbeanzeigen
- Untersuchung der kontextuellen Abhängigkeit und Vervollständigung von Slogans
- Vergleich zwischen theoretischen Definitionen und praktischer Anwendung
- Didaktische Aufarbeitung der Thematik für den Bildungsbereich
Auszug aus dem Buch
Die Ellipse und der Satz
Als Ellipse (griech. élleipsis: „Fehlen“, „Aussparung“, „Auslassung“) bezeichnet man einen „Auslassungssatz; Satz, in dem Redeteile erspart sind (...)“ (Duden - das Fremdwörterbuch 2010: 289)
Dass die Ellipse hier mit „Auslassungssatz“ bzw. „Satz, in dem Redeteile erspart sind“ übersetzt wird, wirft ja augenblicklich die Frage auf: Wenn es eine Ellipse gibt, was ist dann ein Satz?
Es gibt fast 200 Definitionen von Satz (vergl. Kessel 2005, 1). Der Duden- Die Grammatik nennt drei Varianten, von der nur die erste Variante genannt werden soll, weil sie am interessantesten und relevantesten für die Beurteilung einer Ellipse ist:
„Ein Satz ist eine Einheit, die aus einem Prädikat mit finitem Verb und allen zugehörigen Satzgliedern besteht.“ (Duden – die Grammatik 2009: 763)
Es fällt auf, dass die Ellipse zwar auch als Satzform bezeichnet wird, doch gerät dies in Konflikt mit dem Satzbegriff der genannten Variante aus dem Duden, da ihr doch alleine schon das finite Verb fehlen kann. So ist es unumgänglich, die Ellipse aus verschiedenen Perspektiven zu betrachten.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Problematik elliptischer Satzstrukturen ein und erläutert das Forschungsinteresse an Slogans in Print-Werbeanzeigen.
2 Die Ellipse und der Satz: Das Kapitel definiert den Begriff der Ellipse und setzt ihn in den wissenschaftlichen Kontext des Satzbegriffs sowie der Sprachökonomie.
3 Werbesprache –konzeptionell schriftlich oder mündlich?: Hier wird die Natur der Werbesprache als eine Form der Alltagssprache analysiert, die stark mit der konzeptionellen Mündlichkeit verwoben ist.
4 Ellipsen in der Werbung: Dieses Kapitel beleuchtet den ökonomischen und werbepsychologischen Nutzen von Ellipsen, um Botschaften prägnanter zu gestalten.
5 Ergebnisse der Korpusanalyse: Die Autorin präsentiert die Kategorisierung von 128 Werbeanzeigen, wobei Nominalphrasen und Kopula-Auslassungen den Schwerpunkt bilden.
6 Das Referat und die Powerpoint – Präsentation: Dieser Teil reflektiert die didaktische Durchführung einer Unterrichtseinheit zum Thema Ellipsen und die Rückmeldungen aus dem Seminar.
7 Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und bewertet die gewählte Kategorisierungsmethode kritisch im Hinblick auf ihre Subjektivität.
Schlüsselwörter
Ellipse, Slogan, Werbesprache, Syntax, Korpusanalyse, Satzglied, Kopulaverb, Sprachökonomie, Werbeanzeige, Printmedien, Kontextabhängigkeit, Linguistik, Nominalphrase, Verbalphrase, Pragmatik.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der linguistischen Untersuchung elliptischer Satzstrukturen in Werbeslogans von Printmedien.
Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?
Die Themenfelder umfassen die Definition von Satz und Ellipse, die Charakteristika der Werbesprache sowie die Analyse von Sprachökonomie in der Anzeigenwerbung.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Hauptziel ist der Versuch einer systematischen Kategorisierung der Ellipsen, die in den Werbeslogans des untersuchten Korpus auftreten.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird eine korpusbasierte Analyse von 128 Werbeanzeigen aus fünf verschiedenen Zeitschriften durchgeführt.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil behandelt die theoretische Einordnung der Ellipse, die Untersuchung der Werbesprache sowie die praktische Auswertung der gefundenen Slogans.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren diese Arbeit?
Zu den prägenden Begriffen zählen Ellipse, Slogan, Werbesprache, Syntax, Korpusanalyse und Sprachökonomie.
Wie definiert die Autorin den Unterschied zwischen Kontextabhängigkeit und -unabhängigkeit?
Kontextunabhängige Ellipsen funktionieren autark, während kontextabhängige Ellipsen den Rezipienten dazu zwingen, den Kontext (z.B. Bilder oder Firmenlogos) einzubeziehen, um das fehlende Verb zu ergänzen.
Warum war die Kategorisierung der Ellipsen laut der Autorin schwierig?
Die Autorin stellt im Fazit fest, dass die Einstufung als „kontextabhängig“ vom subjektiven Empfinden des Rezipienten abhängt, was die Kategorisierung erschwert.
- Quote paper
- Rebecca Zeiler (Author), 2012, Die Ellipse im Slogan , Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/231644
