Die Bachelorarbeit ergründet mithilfe einschlägiger Literatur und einer qualitativen Untersuchung die psychologischen Beweggründe des Teilens. Dafür werden innerhalb der theoretischen Fundierung Themen im Kontext des Teilens und der Share Economy genauer betrachtet. Die Kulturen und Ethiken des Teilens werden beschrieben sowie verschiedene grundlegende Theorien, die Erklärungsansätze zum Motivationshintergrund des Teilens bieten.
Des Weiteren wird das Teilen innerhalb des Wertesystems der Menschen betrachtet, wobei die Solidarität und Gerechtigkeit, das Teilen in der menschlichen Natur und die Bedürfnispyramide nach Maslow genauer beschrieben werden. Die Möglichkeiten sowie verschiedenen Anwendungsbereiche der Share Economy bilden den letzten Punkt der theoretischen Fundierung.
Um der Forschungsleitfrage auf den Grund zu gehen, beinhaltet der empirische Teil der Thesis ein teilstrukturiertes Interview mit vier Probanden. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Wandel weg vom Besitzen hin zum Nutzen, der Umweltschutz, der Wirtschaftswandel und verschiedene soziale Aspekte für die Befragten eine wichtige Rolle in der Share Economy spielen und als Beweggründe angesehen werden können.
Inhaltsverzeichnis
1 Hinführung zum Thema
1.1 Einleitung
1.2 Zielsetzung
2 Theoretische Fundierung
2.1 Teilen
2.1.1 Begriffsbestimmung
2.1.2 Kulturen und Ethiken des Teilens
2.1.3 Medienbasierte Kulturen des Teilens
2.1.4 Motivation des Teilens
2.1.4.1 Prosoziales Verhalten
2.1.4.2 Gesetz der Reziprozität
2.1.4.3 Vertrauen
2.1.4.3 Theorie des sozialen Kapitals
2.1.5 Teilen im Wertesystem
2.1.5.1 Definition von Werten
2.1.5.2 Solidarität und Gerechtigkeit
2.1.5.3 Teilen in der menschlichen Natur
2.1.5.4 Bedürfnispyramide
2.2 Share Economy
2.2.1 Begriffsbestimmung
2.2.2 Möglichkeiten
2.2.2 Anwendungsbereiche
2.2.2.1 Produkt- und Dienstleistungssysteme
2.2.2.2 Redistributionsmärkte
2.2.2.3 Kollaborativer Lebensstil
3 Empirische Umsetzung
3.1 Forschungsleitfragen
3.2 Methodisches Vorgehen
3.3 Qualitative Forschung
3.3.1 Sampling, Feldzugang und Durchführung
3.3.2 Teilstrukturiertes Interview
3.3.2 Begründung der Methodenwahl
3.3.4 Datenaufbereitung
3.3.5 Auswertungsverfahren
3.3.6 Begründung der Methodenwahl
3.4 Ergebnisdarstellung
3.4.1 Kurzfragebogen
3.4.2 Interviews
3.4.2.1 Interview mit Frau B.
3.4.2.2 Interview mit Frau K.
3.4.2.3 Interview mit Herrn A.
3.4.2.4 Interview mit Herrn Kl.
3.5 Interpretation der Ergebnisse
4 Diskussion
4.1 Güte und Limitationen
4.2 Implikationen für neue Forschungsfragen
5 Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht die psychologischen Beweggründe hinter der Teilnahme an der Share Economy. Ziel ist es, mithilfe theoretischer Literatur und einer qualitativen Untersuchung (Interviews) herauszufinden, welche Bedürfnisse und Werte Individuen zum Teilen motivieren und welche Rolle die Mediatisierung sowie der Wunsch nach sozialem Zusammenhalt dabei spielen.
- Psychologische Motive für das Teilen von Eigentum
- Einfluss postmaterialistischer Werte auf Konsumentscheidungen
- Die Rolle von Vertrauen und Internetplattformen
- Zusammenhang zwischen Nachhaltigkeit, Umweltschutz und Teilen
- Wandel vom Besitzen hin zum Nutzen
Auszug aus dem Buch
2.1.3 Medienbasierte Kulturen des Teilens
Jeder der möchte, kann mittlerweile einen guten Teil seines Lebens über Mitnutzungsportale im Internet organisieren. Nach der von Airbnb in Auftrag gegebenen Studie „Deutschland teil“, teilen zwölf Prozent der Bevölkerung in Deutschland mithilfe von Online-Portalen Dinge. Bei den 14 bis 29-jährigen sind es 25 Prozent, bei den 30 bis 39- jährigen haben bereits 88% Dinge im Internet verkauft oder gekauft (Airbnb, 2012).
In der Studie „Nutzen statt Besitzen“ der Heinrich-Böll-Stiftung ist die Rede von einer kulturellen Veränderung. Ressourcen werden gemeinsam genutzt und somit effizienter verwendet. Dadurch wird der Verbrauch von Ressourcen gesenkt und gleichzeitig die Lebensqualität erhöht. Ermöglicht wird diese Veränderung durch das Internet. Schnelles und unkompliziertes Teilen auf vielen verschiedenen Plattformen macht es für jeden einfach das zu finden, was er gerade braucht, aber nicht kaufen möchte (Leismann, Baedeker, Schmitt, Rohn, 2012). Die sogenannten digitalen Natives, also junge Erwachsene, die mit dem Internet aufgewachsen sind, hätten ein hohes Grundvertrauen in andere Nutzer(Botsman, Rogers, 2010). Dies spiegelt auch die obere Grafik zu der Airbnb Studie wieder. Die Nutzung des Internets für alternative Besitz- und Konsumformen ist bei den 14-39 jährigen sehr viel höher, als bei älteren Personen. Das Grundvertrauen ist deshalb so wichtig, da man im Internet meist mit fremden Menschen agiert. Dabei ist es unumgänglich, darauf zu vertrauen, dass genau diese fremden Menschen keine bösen Absichten haben. In diesem Zusammenhang wird Vertrauen als neue Währung bezeichnet.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Hinführung zum Thema: Dieses Kapitel erläutert die Relevanz des Teilens in der heutigen Gesellschaft und führt in die Thematik der Share Economy sowie die Forschungsziele ein.
2 Theoretische Fundierung: Hier werden psychologische Theorien zum Teilen, Konzepte wie das soziale Kapital und die Bedürfnispyramide nach Maslow sowie die verschiedenen Ausprägungen der Share Economy theoretisch hergeleitet.
3 Empirische Umsetzung: Dieser Abschnitt beschreibt die qualitative Methodik, das Sampling der Probanden, die Durchführung der Interviews und das angewandte Auswertungsverfahren.
4 Diskussion: Hier erfolgt eine kritische Reflexion der Ergebnisse, die Betrachtung von Gütekriterien der qualitativen Forschung sowie die Ableitung von Implikationen für zukünftige Forschungsfragen.
5 Fazit: Das Fazit fasst die zentralen Beweggründe für das Teilen zusammen und zieht eine Bilanz zur Bedeutung der Share Economy für Konsumenten.
Schlüsselwörter
Share Economy, Teilen, Psychologie, Motivation, Eigentum, Collaborative Consumption, Nachhaltigkeit, Internet, Vertrauen, Bedürfnispyramide, Soziales Kapital, Qualitative Forschung, Prosoziales Verhalten, Reziprozität, Gemeinschaft
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die psychologischen Hintergründe, warum Menschen ihre Ressourcen teilen und an der sogenannten Share Economy teilnehmen.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die zentralen Themen umfassen die Definition des Teilens, motivationale psychologische Theorien (z.B. Bedürfnispyramide), die Bedeutung von Vertrauen im digitalen Raum und die ökologische sowie soziale Motivation des Nutzens statt Besitzens.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Hauptziel ist es, die individuellen psychologischen Beweggründe für das Teilen und für das Engagement in der Share Economy zu identifizieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird ein qualitativer Forschungsansatz gewählt, der auf teilstrukturierten Interviews mit vier engagierten Probanden basiert, um subjektive Erlebnisse und Emotionen zu erfassen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil werden sowohl theoretische Grundlagen (Kulturen des Teilens, Gesetz der Reziprozität, soziale Netzwerke) als auch die empirische Analyse und Interpretation der Interviewergebnisse dargelegt.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Share Economy, Nachhaltigkeit, psychologische Motivation, prosoziales Verhalten und digitaler Konsumwandel.
Welche Rolle spielt das Internet in dieser Untersuchung?
Das Internet wird als Vermittlungsinstanz betrachtet, die den Zugang zur Share Economy erleichtert, wobei jedoch die Notwendigkeit von Vertrauen als entscheidende Voraussetzung für die Nutzung betont wird.
Wie unterscheidet sich die Share Economy vom klassischen Eigentum?
Die Share Economy stellt einen Wechsel von einer Besitze-Kultur hin zur Nutzen-Kultur dar, bei der der gemeinschaftliche Zugriff auf Produkte und Dienstleistungen im Vordergrund steht.
- Citar trabajo
- Claudia Eckmayer (Autor), 2013, Share Economy. Psychologische Beweggründe des Teilens, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/232694
