Vor nicht allzu langer Zeit beschränkte sich die Übertragung von Sportveranstaltungen im Fernsehen auf die reine Berichterstattung. Dementsprechend waren die Einnahme- und Vermarktungssituationen durch die fehlende öffentliche Wahrnehmung eingeschränkt. Mit der Professionalisierung einzelner Sportarten, u.a. dem Fußball, änderte sich dies mit zunehmendem Maße. Die Bedeutung des Sports in den Medien wuchs stetig. Insbesondere die Übertragung von großen Sportevents im Fernsehen, wie z.B. die Fußball Europa- und Weltmeisterschaft oder die Olympischen Spiele, hat in der Zeit der Professionalisierung eine immense Entwicklung genommen. Dabei stieg die Anzahl an Zuschauern vor den Bildschirmen stetig an.
In diesem Zusammenhang wurde das Fernsehen als Medium auch für die Unternehmen als Werbeträger immer bedeutender. Dies führte zu einer Wertsteigerung sowohl des Fernsehens an sich, als auch der Übertragungsrechte an wichtigen Sportereignissen, durch die dieser Wandel weiteren Schub bekam.
Diese Seminararbeit soll den Wandel der Entwicklung von Fernsehrechten und dem Sport verdeutlichen und auch einen Einblick über die Dimensionen der finanziellen Mittel geben, die für die Übertragungsrechte im Sport heutzutage benötigt werden. Gerade im Bereich des Fußballs haben sich hierdurch enorme Vermarktungspotenziale ergeben, die die Professionalisierung des Sports erheblich beeinflusst haben. Dabei wird insbesondere die Seite der Fernsehübertragungen beleuchtet. Zudem wird die Medienproblematik zwischen den öffentlich rechtlichen Sendern, dem privaten Rundfunk und den Pay-TV Anbietern bei den Bundesligarechten aufgezeigt.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Sport und das Fernsehen
2.1 Entwicklung des Sports im TV
2.1.1 Lizenzen im öffentlich-rechtlichen Monopol
2.1.2 Rechte im dualen Fernsehsystem
2.1.3 Markt nach Einführung des Pay-TV
3 Übertragungsrechte
3.1 Entwicklung der Fernsehgelder und Medienproblematik
3.2 Bundesliga-Rechtevergabe 2012
4 Vermarktung des Fußballs in Europa
4.1 Vermarktungsformen
4.2 Europäischer Ligenvergleich
5 Zukunftsperspektiven des Fußballs im Zusammenhang mit Medien
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Die Arbeit analysiert den historischen Wandel der Übertragungsrechte im Sport, insbesondere der Fußball-Bundesliga, und untersucht die daraus resultierende Medienproblematik im Spannungsfeld zwischen öffentlich-rechtlichen Sendern, privaten Rundfunkanbietern und Pay-TV-Plattformen.
- Historische Entwicklung der Sportübertragungen und Vermarktung im TV
- Struktureller Wandel vom öffentlich-rechtlichen Monopol zum dualen System
- Finanzielle Dimensionen und Preisentwicklung der Übertragungsrechte
- Vermarktungsmodelle der Fußball-Bundesliga im europäischen Vergleich
- Herausforderungen für Pay-TV-Anbieter und Zukunftsaussichten für den Profifußball
Auszug aus dem Buch
3.2 Bundesliga-Rechtevergabe 2012
Es war ein Wettbieten, das dem deutschen Fußball Milliarden Euro beschert hat. Sky und die ARD haben den Konkurrenten Telekom um die Übertragungslizenz ausgestochen und bekommen die TV-Rechte an der Bundesliga bis zum Jahr 2017. "Das ist ein Quantensprung. Die wirtschaftliche Beweglichkeit erhöht sich dadurch deutlich. In Deutschland gibt es einen schwierigen Medienmarkt. Umso erstaunlicher ist das Ergebnis" [DPA – Reaktionen zum TV-Vertrag 2012]. Der Präsident des Ligaverbandes Rauball stellt damit fest, dass die Bundesliga in den nächsten vier Spielzeiten 50 Prozent pro Saison mehr einnehmen wird, als sie es die vier vorherigen Saisons getan hat. Auch, dass vor einigen Jahren die Probleme der Medienunternehmen mit einer Insolvenz der Kirch-Gruppe und einem Fastbankrott von Premiere die Finanzierung der Vereine und der kompletten Bundesliga auf die Kippe stand (vgl. Seite 10), lässt sich in seiner Aussage erkennen. Somit ist der neue Vertrag für die Liga ein Meilenstein in der Geschichte des Fußballs.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einführung erläutert den Wandel der Sportvermarktung und definiert das Ziel der Arbeit, die Medienproblematik rund um die Bundesliga-Übertragungsrechte zu beleuchten.
2 Sport und das Fernsehen: Dieses Kapitel beschreibt die symbiotische Beziehung zwischen Sport und Fernsehen und verfolgt die historische Entwicklung der Übertragungssituation in Deutschland.
3 Übertragungsrechte: Der Hauptteil analysiert die Entwicklung der Fernsehgelder, die DFL-Strukturen und die spezifischen Dynamiken bei der Rechtevergabe der Bundesliga.
4 Vermarktung des Fußballs in Europa: Hier werden die Strategien der Einzel- und Zentralvermarktung erörtert und die Bundesliga in einem europäischen Kontext hinsichtlich ihrer TV-Einnahmen verglichen.
5 Zukunftsperspektiven des Fußballs im Zusammenhang mit Medien: Das abschließende Kapitel diskutiert die Risiken und Chancen durch die immens gestiegenen Rechtepreise und die Rolle des Pay-TV als zentraler Akteur.
Schlüsselwörter
Übertragungsrechte, Fußball-Bundesliga, Sportvermarktung, Pay-TV, duales Fernsehsystem, DFL, Fernsehgelder, Medialisierung, Medienproblematik, Rechtevergabe, Sportmanagement, Zentralvermarktung, Einschaltquoten, Profifußball
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die ökonomische und mediale Entwicklung der Übertragungsrechte für Sportveranstaltungen in Deutschland, mit einem klaren Fokus auf die Fußball-Bundesliga.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die Arbeit behandelt die Historie der Sportberichterstattung, die ökonomischen Aspekte von TV-Lizenzen, die Vermarktungsmodelle des Fußballs sowie den europäischen Vergleich der Einnahmesituation.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, den Wandel der Fernsehrechte nachzuvollziehen und die Problematik zwischen öffentlich-rechtlichen Sendern, privaten Sendern und Pay-TV-Anbietern aufzuzeigen.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse, der Auswertung von Branchenberichten und einer Darstellung der ökonomischen Entwicklung anhand von Statistiken zur Rechtepreisentwicklung.
Was bildet den Schwerpunkt des Hauptteils?
Der Hauptteil konzentriert sich auf die historische Entwicklung der Fernsehgelder, die Rolle der DFL sowie die detaillierte Analyse der Rechtevergabe im Jahr 2012.
Durch welche Schlüsselwörter lässt sich die Arbeit charakterisieren?
Die Arbeit wird primär durch Begriffe wie Übertragungsrechte, Vermarktungsformen, Pay-TV und Bundesliga-Rechtevergabe definiert.
Warum war die Rechtevergabe 2012 ein besonderer Meilenstein?
Sie bedeutete einen massiven Anstieg der Einnahmen für die Bundesliga um 50 Prozent pro Saison, was nach den finanziellen Krisen der Vergangenheit als großer wirtschaftlicher Erfolg gewertet wurde.
Welche Rolle spielt das "Financial Fairplay" für den deutschen Fußball?
Das durch die UEFA eingeführte Reglement zwingt Vereine zu einem solideren Wirtschaften, was dem vergleichsweise bereits solide agierenden deutschen Fußball Vorteile gegenüber hoch verschuldeten europäischen Top-Klubs verschafft.
- Arbeit zitieren
- Nicolas Heck (Autor:in), 2012, Übertragungsrechte der Fußball Bundesliga, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/233298
