Aus der gegenwärtigen Werbesprache für Kosmetikprodukte sind Anglizismen nicht mehr wegzudenken. Einen der betroffenen Bereiche stellt zum Beispiel unser Badezimmer dar: So stoßen wir auf „Anti-Aging Cremes“ und „Body Lotions“, die versprechen, unsere „Skin“ durch „Natural Hi-Tech“ und „New Technologies“ jünger aussehen zu lassen. Nach der Haarwäsche mit „Shampoo“, „Conditioner“ und „Hydration“ haben wir vor dem Spiegel die Wahl zwischen „Matt Mousse Make-Up“, der Wimperntusche und dem Lippenstift, die für „Colossal Cat Eyes“ und „Glossy Lips“ werben. Zuletzt fragen wir uns nach dem Einsetzten der „Easy Contacts“: Haben wir da überhaupt noch den Durchblick?
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Bedeutung des Begriffes Anglizismus
2.1 Arten von Anglizismen
3. Funktionen von Anglizismen in der deutschen Werbesprache
3.1 Internationalismus
3.2 Bedarf
3.3 Auffälligkeit
3.4 Euphemismen
3.5 Ausdrucksvariationen
4. Unbewusste Beeinflussung durch Anglizismen
5. Bewusste Beeinflussung durch Anglizismen
6. Gezielte Beeinflussung durch Anglizismen am Beispiel Produktwerbung für Kosmetika
7. Schlussfolgerung
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Auswirkungen des häufigen Gebrauchs von Anglizismen in der deutschen Produktwerbung für Kosmetika auf das Denken und die Wahrnehmung der Konsumentinnen, wobei zwischen unbewusster, bewusster und gezielter Beeinflussung differenziert wird.
- Definition und Arten von Anglizismen in der deutschen Sprache
- Analyse der Funktionen von Anglizismen in der Werbesprache
- Untersuchung der unbewussten und bewussten Einflussnahme auf Konsumenten
- Fallstudien zur gezielten Nutzung von Anglizismen in der Kosmetikwerbung
- Zusammenhang zwischen Anglizismen, Amerikanisierung und Imagebildung
Auszug aus dem Buch
Gezielte Beeinflussung von Denken und Wahrnehmung durch Anglizismen in Werbung für Kosmetikprodukte
Unter der gezielten Beeinflussung durch Anglizismen wird eine beabsichtigte Auswirkung auf unser Denken und unsere Wahrnehmung verstanden, welche sowohl bewusst als unbewusst geschehen kann.
In der Konsumwelt findet sich eine Vielzahl von Anglizismen, deren Aufgabe darin besteht, uns zum Kauf der angepriesenen Güter und Dienstleistungen zu bewegen. Eine besonders große Anzahl von Anglizismen findet sich in Werbung für Körperpflege- und Kosmetikprodukte für Frauen. Beispielhaft dafür stehen im Folgenden zehn Werbeplakate der Hersteller John Frieda, Schwarzkopf, Garnier, Maybelline Jade, Schauma, Nivea, DKNY, Olaz und Heidi Klum, welche im Folgenden analysiert werden. Vermutet wird, dass durch die Verwendung von Anglizismen im Werbespruch sowie in Produktnamen und -beschreibungen Trendbewusstsein, Internationalität und technischer Fortschritt vermittelt werden sollen, da Anglizismen häufig mit Amerika assoziiert werden.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Autorin erläutert die Motivation für ihre Umfrage unter 294 Personen und stellt die Forschungsfragen bezüglich der gezielten oder unbewussten Beeinflussung durch Anglizismen.
2. Bedeutung des Begriffes Anglizismus: Es erfolgt eine Definition des Begriffs Anglizismus sowie eine Diskussion über die Abgrenzung von britischem und amerikanischem Englisch.
2.1 Arten von Anglizismen: Das Kapitel differenziert zwischen Anglizismen im Konventionalisierungsprozess, konventionellen Anglizismen sowie Eigennamen, Titeln, Slogans und Zitaten.
3. Funktionen von Anglizismen in der deutschen Werbesprache: Es wird dargelegt, wie Anglizismen zur Erweiterung des Wortschatzes und zur funktionalen Differenzierung in der Sprache beitragen.
3.1 Internationalismus: Das Kapitel erklärt, wie Internationalismen die globale Kommunikation erleichtern.
3.2 Bedarf: Hier wird der Bedarf an Anglizismen durch fehlende deutsche Entsprechungen begründet.
3.3 Auffälligkeit: Die Funktion von Anglizismen zur Erregung von Aufmerksamkeit und zur Anpassung an den Zeitgeist wird beschrieben.
3.4 Euphemismen: Es wird aufgezeigt, wie Anglizismen zur beschönigenden Umschreibung von Inhalten verwendet werden.
3.5 Ausdrucksvariationen: Die ergänzende Funktion von Anglizismen zur präziseren oder adressatengerechteren Kommunikation wird thematisiert.
4. Unbewusste Beeinflussung durch Anglizismen: Die Autorin untersucht, wie soziale Umfelder und Medienkonsum unbewusst den Sprachgebrauch und das Denken prägen.
5. Bewusste Beeinflussung durch Anglizismen: Es wird analysiert, wie gezielte Verwendung von Anglizismen in der Literatur oder im Alltag zur Etablierung eines Prestigegefühls eingesetzt wird.
6. Gezielte Beeinflussung durch Anglizismen am Beispiel Produktwerbung für Kosmetika: Anhand zahlreicher Werbeplakate wird dargelegt, wie Kosmetikhersteller durch Anglizismen gezielt bestimmte Konsumentenbedürfnisse und Assoziationen ansprechen.
7. Schlussfolgerung: Die Arbeit fasst zusammen, dass Anglizismen sowohl unbewusst im sozialen Kontext als auch bewusst oder gezielt in der Werbung Einfluss auf Denken und Wahrnehmung nehmen.
Schlüsselwörter
Anglizismen, Produktwerbung, Kosmetik, unbewusste Beeinflussung, bewusste Beeinflussung, Amerikanisierung, Internationalität, Markenimage, Konsumentenpsychologie, Werbesprache, Sprachwandel, Trendbewusstsein, Fremdwörter, Marketing, Soziolinguistik.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht den Einfluss des häufigen Gebrauchs von Anglizismen in der deutschen Sprache auf unser Denken und unsere Wahrnehmung, mit einem spezifischen Fokus auf die Produktwerbung für Kosmetika.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind die Definition und Arten von Anglizismen, ihre Funktionen in der Werbesprache sowie die psychologischen Auswirkungen durch unbewusste und gezielte Beeinflussung im Konsumkontext.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist es, zu analysieren, wie Anglizismen in der Kosmetikwerbung dazu genutzt werden, das Denken und die Wahrnehmung von Verbraucherinnen gezielt zu beeinflussen, um Kaufentscheidungen zu steuern.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf eine selbst durchgeführte Umfrage mit 294 Befragten sowie eine fundierte Analyse von zehn Werbeplakaten bekannter Kosmetikmarken, ergänzt durch ein Experteninterview.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert theoretische Hintergründe von Anglizismen, verschiedene psychologische Beeinflussungsmodelle (unbewusst vs. bewusst) und bietet eine detaillierte Fallanalyse der Werbesprache bei Kosmetikprodukten.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Anglizismen, Produktwerbung, Konsumentenpsychologie, Amerikanisierung und Internationalität charakterisiert.
Wie unterscheidet sich die Wirkung auf jüngere gegenüber älteren Generationen?
Die Umfrage zeigt, dass jüngere Altersgruppen Anglizismen deutlich positiver wahrnehmen und häufiger verwenden, während bei älteren Generationen eine stärkere Abneigung und eine wahrgenommene Distanz zum „Zeitgeist“ festzustellen ist.
Welche Rolle spielt die Amerikanisierung bei der Gestaltung von Werbeanzeigen?
Die Amerikanisierung dient als Vehikel für ein Image von Modernität, Fortschritt und Internationalität, das durch englische Begriffe in der Werbung direkt auf die beworbenen Produkte übertragen werden soll.
- Arbeit zitieren
- Sarah Winkelmann (Autor:in), 2013, Anglizismen in der deutschen Sprache, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/233613
