Werbung mit berühmten Personen kann auf eine lange Geschichte
zurückblicken. So wurde bereits im Jahr 1890 mit dem Kopf des
Reichskanzlers Otto von Bismarck geworben1. Durch die seitdem ständig
steigende Anzahl von Produkten und somit auch der Werbemaßnahmen,
vor allem Fernsehwerbung, nimmt der Druck auf die Werbeindustrie zu,
effektive und dabei effiziente Werbung zu entwickeln. Daneben hat die
Wirkung, bzw. die intendierte Wirkung von Celebrities für die
Werbeindustrie nichts von ihrem Reiz eingebüßt, im Gegenteil,
Celebrities kommen in Werbemaßnahmen verstärkt zum Einsatz. Im
Folgenden wird zunächst untersucht, wie Werbung, Botschaften und
Personen auf den Konsumenten wirken, und wie sich diese Erkenntnisse
umsetzen lassen, um eine zielgerichtete und effiziente Werbung mit
prominenten Personen zu generieren. Es wird auf Kriterien eingegangen,
anhand derer geprüft werden kann, ob und in wieweit der Einsatz von
Celebrities lohnenswert ist, und wie diese im Detail beachtet werden
müssen, damit ein Einsatz von Celebrities ein positives Kosten-Nutzen-
Kalkül erwirtschaftet und somit ökonomisch sinnvoll ist Abschließend
werden Risiken und Probleme des Einsatzes von Celebrities dargestellt
und mögliche Lösungsansätze implementiert.
1 Vgl. The Performers (Prominente in der Werbung 2003), S.8
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Theoretische Grundlagen
- Werbung und Kommunikation
- Celebrity
- Das Meinungsführerkonzept
- Wahrnehmung und Aufmerksamkeit
- Informationsverarbeitung und Handlung
- Das Elaboration-Likelihood-Modell
- Der Einsatz von Celebrities in der Werbung
- Die differenzierte Wahrnehmung
- Der Celebrity als Meinungsführer
- Celebrity Fit
- Celebrity Kreation
- Der Einsatz von Celebrities - Risiken und Probleme
- Werberfolg
- Schlussbetrachtung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit befasst sich mit dem Einsatz von Celebrities in der Werbung. Sie untersucht, wie Werbung, Botschaften und Personen auf den Konsumenten wirken und wie sich diese Erkenntnisse umsetzen lassen, um eine zielgerichtete und effiziente Werbung mit prominenten Personen zu generieren. Dabei werden Kriterien vorgestellt, anhand derer geprüft werden kann, ob und inwieweit der Einsatz von Celebrities lohnenswert ist.
- Wirkung von Werbung auf den Konsumenten
- Das Meinungsführerkonzept und seine Anwendung in der Werbung
- Wahrnehmung und Aufmerksamkeit im Kontext von Werbung
- Der Einsatz von Celebrities als Marketingstrategie
- Risiken und Probleme im Zusammenhang mit dem Einsatz von Celebrities
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung
Die Einleitung stellt die Relevanz des Themas „Einsatz von Celebrities in der Werbung“ dar und führt in die Problematik ein. Sie skizziert den historischen Hintergrund und die aktuelle Bedeutung von Celebrity-Marketing und die Ziele der Arbeit.
Theoretische Grundlagen
Dieses Kapitel untersucht die grundlegenden theoretischen Konzepte, die für das Verständnis des Einsatzes von Celebrities in der Werbung relevant sind. Es beleuchtet Kommunikationsmodelle und die Bedeutung von Wahrnehmung, Aufmerksamkeit und Informationsverarbeitung für die Werbewirksamkeit.
Der Einsatz von Celebrities in der Werbung
Dieses Kapitel fokussiert sich auf die praktischen Aspekte des Celebrity-Marketings. Es analysiert die unterschiedliche Wahrnehmung von Celebrities und ihre Rolle als Meinungsführer. Es behandelt zudem die Aspekte von Celebrity Fit, Celebrity Kreation und die Risiken und Probleme des Einsatzes von Celebrities.
Schlüsselwörter
Celebrity Marketing, Werbewirksamkeit, Meinungsführer, Wahrnehmung, Aufmerksamkeit, Informationsverarbeitung, Celebrity Fit, Celebrity Kreation, Risiken, Probleme, Werberfolg.
- Quote paper
- Falk Köhler (Author), 2004, Zum Einsatz von Celebrities in der Werbung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/24527
