Kommunikationsbegriff und -modelle
Der Begriff „Kommunikation“ leitet sich aus dem lateinischen Wort „communicare“ ab und heißt übersetzt „einander mitteilen“. Kommunikation bedeutet darüber hinaus auch Informationen gezielt zu übermitteln. Gezielt meint, den Prozess der Informationsübermittlung zu steuern und zu unterstützen. Wer kommuniziert, der will etwas mitteilen und einen solchen Prozess beeinflussen. Der deutsch-französische Fernsehsender „Arte“ kommuniziert mit dieser Printanzeige, da eine Printanzeige ein Mittel der Werbung ist und man unter Werbung man alle Formen der gezielten und geplanten Beeinflussung von Menschen versteht.
Mit dem wissenschaftlichen Verständnis für Kommunikation entstand eine Vielzahl von Kommunikationsmodellen. Für die Erläuterung des Kommunikationsprozesses der Printanzeige bietet sich die senderorientierte Kommunikationskette von Umberto Eco an (vgl. Eco 1972, S. 47-49), dem Begründer der Semiotik. Gedanklich basiert sein Modell auf der Kommunikationskette von Shannon/Weaver. Es enthält jedoch zusätzlich den semantischen Aspekt des Kommunikationsprozesses, der bei Printanzeigen sehr wichtig ist.
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Inhaltsverzeichnis
0. Informationen zur Printanzeige
1. Kommunikationsbegriff und –modelle
2. Denotation und Konnotation
3. Funktionen der Sprache
4. Kommunikationsbedingungen
5. Corporated Design
6. USP und Involvement
7. Werbewirkung
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Die vorliegende Arbeit analysiert eine spezifische Printanzeige des Fernsehsenders „Arte“ im Kontext der Kommunikationstheorie, um zu untersuchen, wie durch strategische Kodierung und visuelle Gestaltung eine Verhaltensänderung beim Rezipienten erreicht werden soll. Dabei liegt der Fokus auf der Dekodierung von Botschaften und der Wirksamkeit von Werbekampagnen.
- Grundlagen der Kommunikationsmodelle und ihre Anwendung auf Printmedien
- Untersuchung von Denotation und Konnotation innerhalb der Werbesprache
- Analyse der Funktionen der Sprache nach Bühler und Jakobson
- Diskussion über Kommunikationsbedingungen und die Rolle der Bilddominanz
- Bewertung von Corporate Design, USP, Involvement und Werbewirkung
Auszug aus dem Buch
0. Informationen zur Printanzeige
Die Printanzeige stammt aus der Dezember-Ausgabe der Zeitschrift „P.M. Logik-Trainer und ist Bestandteil der Kampagne „Arte auf 8“. Mit der Kampagne reagierte der deutsch-französische Fernsehsender „Arte“ auf ein spezielles Problem: durch einen Satelliten- und Kabelplatzwechsel Anfang 2003 war der Sender bei Zuschauern auf ungünstige Sendeplätze verschoben worden. Dadurch verringerte sich der Marktanteil von Arte um die Hälfte.
Zusammenfassung der Kapitel
0. Informationen zur Printanzeige: Einführung in den historischen Kontext der Kampagne „Arte auf 8“ und das zugrundeliegende Problem der Sendeplatzverschiebung.
1. Kommunikationsbegriff und –modelle: Erläuterung theoretischer Kommunikationsgrundlagen und Anwendung der senderorientierten Kommunikationskette auf die Anzeige.
2. Denotation und Konnotation: Analyse der semantischen Ebenen von verbalen, mimischen und visuellen Zeichen innerhalb der Printanzeige.
3. Funktionen der Sprache: Anwendung des Organonmodells nach Bühler und der Funktionen nach Jakobson zur Bestimmung der Wirkungsweise der Anzeigenelemente.
4. Kommunikationsbedingungen: Erörterung der Problematik der Informationsüberlastung und der Bedeutung der Bildkommunikation in der heutigen Werbung.
5. Corporated Design: Beschreibung der visuellen Identität der Marke „Arte“ und wie diese den Wiedererkennungswert der Anzeige sichert.
6. USP und Involvement: Analyse des Nutzenversprechens sowie des erforderlichen Engagements des Rezipienten bei der Umpositionierung des Sendeplatzes.
7. Werbewirkung: Reflexion über den Erfolg der Kampagne und die Bedeutung fundierter Konzeption gegenüber rein intuitiver Gestaltung.
Schlüsselwörter
Kommunikationstheorie, Printanzeige, Arte, Semiotik, Denotation, Konnotation, Werbewirkung, Corporate Design, Informationsüberlastung, Bildkommunikation, USP, Involvement, Kampagnenplanung, Rezipient, Sendeplatzwechsel
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert eine Werbekampagne des Fernsehsenders „Arte“ aus kommunikationstheoretischer Sicht, um zu verstehen, wie gezielte Botschaften in Printanzeigen funktionieren.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Felder sind die Werbesprache, die Semiotik, der Kommunikationsprozess zwischen Sender und Empfänger sowie die psychologischen Bedingungen der Informationsaufnahme.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Arte durch eine schlüssige Konzeption und den Einsatz spezifischer Codes das Verhalten der Zuschauer beeinflussen wollte.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden verwendet?
Es werden klassische Kommunikationsmodelle von Shannon/Weaver, Umberto Eco sowie das Organonmodell von Bühler und Jakobsons Sprachfunktionen zur Analyse herangezogen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine detaillierte Analyse der Zeichenebenen, die Funktionen der Anzeigenelemente sowie die strategische Einbettung in das Corporate Design.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Kernbegriffe sind unter anderem Semiotik, Konnotation, Bildkommunikation, Werbewirkung und Involvement.
Wie spielt das Modell von Umberto Eco bei der Analyse eine Rolle?
Es dient dazu, den semantischen Aspekt der Kommunikationskette zu beleuchten, der bei der Interpretation der Bild-Text-Kombination in der Anzeige entscheidend ist.
Warum wird die Kampagne „Arte auf 8“ als erfolgreich bewertet?
Die Arbeit schlussfolgert, dass die Anzeige trotz eines zunächst negativen ersten Eindrucks durch ihre konsequente Planung und den direkten Bezug zu einem realen Kundenproblem überzeugt.
- Quote paper
- Christian Daniel Koch (Author), 2004, Analyse einer Printanzeige, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/24672
