Der Tourismus ist eines der wichtigsten wirtschaftlichen, sozialen und kulturellen Phänomene des 20. Jahrhunderts. Aus den Kultur-, Kavaliers- oder Bildungsreisen der wohlhabenden und gebildeten Oberschicht ist inzwischen eine Massenbewegung von über 600 Millionen Menschen jährlich geworden, die direkt 67,44 Millionen (194,56 Millionen indirekt) Arbeitsplätze bereitstellt und 4,54 Milliarden US $ umsetzt. Mit diesen Werten ist der Fremdenverkehr heute neben der Erdöl- und Automobilindustrie der potenteste Wirtschaftsfaktor der Erde, der, würde es sich um ein Land handeln, das drittreichste der Welt wäre.
Auch in Zukunft, so prognostiziert die Welttourismusorganisation (WTO), ist trotz diverser Krisen (wie der 11. September 2001 oder der Irak-Krieg) in den nächsten zehn Jahren mit jährlichen Zuwachsraten von voraussichtlich 4,6% zu rechnen, so dass im Jahr 2013 schätzungsweise 1,3 Milliarden Reisende 8,94 Milliarden US $ Umsatz generieren werden. (vgl.
http://www.wttc.org/measure/PDF/Executive%20Summary.pdf). Die Entwicklung des Tourismus vom Luxusbedürfnis zum Massenbedürfnis ist nicht nur auf die Zunahme der arbeitsfreien Zeit bei gleichzeitigem Anstieg der Löhne zurückzuführen. Eine elementare Rolle kommt der Verschiebung der Prioritäten vom Materiellen zum Immateriellen zu, die dazu geführt hat, dass Freizeit, Selbstverwirklichung und Prestige heute für viele Menschen genauso wichtig sind wie Arbeit und Geldverdienen. Tatsächlich ist der gesellschaftliche Stellenwert von Reiseaktivitäten in den vergangenen Jahrzehnten stark angestiegen. Aber auch die vermehrte Stressbelastung am Arbeitsplatz und im Alltag haben dazu beigetragen, dass zunehmend mehr Menschen nach dem Motto ‘Urlaub vom Ich’ immer öfter reisen möchten.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 1.1. Aufgabenstellung
- 2. Ausgangssituation
- 2.1. Analyse der Destination Fuerteventura
- 2.1.1. Geographie/Lage
- 2.1.2. Relief, Klima und Fauna
- 2.1.3. Umwelt
- 2.1.4. Bevölkerung
- 2.1.5. Verwaltung
- 2.1.6. Wirtschaft und Tourismus
- 2.1.7. Freizeitaktivitäten
- 2.2. Marktanalyse
- 2.2.1. Allgemeine Marktdaten
- 2.2.2. Reiseentscheidung
- 2.2.3. Reiseziele
- 2.2.4. Der spanische Reisemarkt
- 2.2.5. Besucherschwund auf Fuerteventura
- 2.2.6. „Gesunder Urlaub“ - ein Trend mit Zukunft
- 2.2.7. Polaritätsprofil
- 2.3. Wettbewerbsanalyse
- 2.4. Bisherige Kommunikationsmaßnahmen
- 2.5. SWOT-Analyse
- 2.6. Fazit
- 3. Kommunikationsziele
- 3.1. Außerökonomische Ziele (Primäre Ziele)
- 3.2. Ökonomische Ziele (Sekundäre Ziele)
- 3.3. Übersicht
- 4. Zielgruppenanalyse
- 5. Kommunikationsstrategie
- 5.1. Copy-Strategie (Die Botschaft)
- 5.1.1. Consumer-Benefit
- 5.1.2. Reason Why
- 5.1.3. Tonality
- 5.2. Einsatz und Gestaltung der Kommunikationsmittel
- 5.2.1. Werbung der Wettbewerber
- 5.2.2. Werbekonstanten
- 5.2.3. Werbevariablen
- 5.2.4. Aufbau der Anzeigen
- 5.2.5. Aufbau der Plakate
- 5.2.6. TV-Spots
- 6. Werbeträgerstrategie
- 6.1. Vergleich der Printmedien
- 6.2. TV-Spots
- 6.3. Plakate
- 7. Public Relations
- 7.1. Pressemitteilung
- 7.2. Pressereise
- 8. Budget
- 8.1. Budgetplan - Variante I
- 8.1.1. Anzeigen
- 8.1.2. Plakate
- 8.1.3. TV-Spots
- 8.1.4. Public-Relations
- 8.2. Budgetplan - Variante II
- 8.2.1. Anzeigen
- 8.2.2. Plakate
- 8.2.3. TV-Spots
- 8.2.4. Public-Relations
- 9. Erfolgskontrolle
- 10. Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Dieses Kommunikationskonzept hat zum Ziel, die Destination Fuerteventura als attraktiven Urlaubsort für junge Paare, die einen gesunden Urlaub suchen, zu positionieren. Das Konzept soll dazu beitragen, den Besucherschwund auf Fuerteventura zu stoppen und neue Zielgruppen anzusprechen.
- Analyse der Destination Fuerteventura und ihrer Attraktivität für die Zielgruppe
- Entwicklung einer Kommunikationsstrategie, die die Bedürfnisse der jungen Paare mit Fokus auf den „gesunden Urlaub“ berücksichtigt
- Definition von Kommunikationszielen und -maßnahmen, die die Wahrnehmung von Fuerteventura bei der Zielgruppe verbessern
- Erstellung eines Budgets und eines Erfolgskontrollsystems für die Umsetzung der Kommunikationsmaßnahmen
- Entwicklung eines Ausblicks auf die zukünftige Positionierung von Fuerteventura als Reiseziel für junge Paare
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Einleitung: Die Einleitung stellt den Tourismus als wichtigen Wirtschaftsfaktor dar und beleuchtet die steigende Bedeutung von Reisen für den modernen Menschen. Sie beschreibt den Rückgang in der Reisebranche im Jahr 2002 und die Notwendigkeit, neue Trends und Zielgruppen zu erschließen.
- Kapitel 2: Ausgangssituation: Dieses Kapitel analysiert die Destination Fuerteventura und den relevanten Reisemarkt. Es behandelt geografische Besonderheiten, die Bevölkerungsstruktur, den Tourismus und den Besucherschwund sowie den Trend zum „gesunden Urlaub“.
- Kapitel 3: Kommunikationsziele: Hier werden die primären (außerökonomischen) und sekundären (ökonomischen) Ziele der Kommunikationsstrategie definiert, welche die Wahrnehmung und Attraktivität Fuerteventuras bei der Zielgruppe verbessern sollen.
- Kapitel 4: Zielgruppenanalyse: Dieses Kapitel beschreibt die Zielgruppe der jungen Paare, die einen „gesunden Urlaub“ suchen, und analysiert ihre Bedürfnisse und Motivationen.
- Kapitel 5: Kommunikationsstrategie: Hier wird die Botschaft (Copy-Strategie) der Kommunikationskampagne entwickelt, die die Vorteile eines Urlaubs auf Fuerteventura für junge Paare hervorhebt. Es werden außerdem die Einsatzmöglichkeiten und Gestaltung der Kommunikationsmittel wie Werbung, Plakate und TV-Spots erläutert.
- Kapitel 6: Werbeträgerstrategie: Dieses Kapitel betrachtet die verschiedenen Werbeträger wie Printmedien, TV-Spots und Plakate und bewertet deren Eignung für die Zielgruppe.
- Kapitel 7: Public Relations: Der Fokus liegt auf der Öffentlichkeitsarbeit für Fuerteventura durch Pressemitteilungen und Pressereisen.
- Kapitel 8: Budget: Hier werden verschiedene Budgetvarianten für die Umsetzung der Kommunikationsmaßnahmen vorgestellt.
- Kapitel 9: Erfolgskontrolle: Dieses Kapitel beschreibt die Messmethoden, mit denen der Erfolg der Kommunikationskampagne evaluiert werden kann.
Schlüsselwörter
Fuerteventura, Tourismus, Kommunikation, Zielgruppe, junge Paare, gesunder Urlaub, Wellness, Fitness, Gesundheit, Werbestrategie, Kommunikationsmittel, Werbeträger, Budget, Erfolgskontrolle.
- Arbeit zitieren
- Julia Künnemann (Autor:in), 2003, Kommunikationskonzept für die Destination Fuerteventura mit dem Schwerpunkt des "gesunden Urlaubs" für die Zielgruppe der jungen Doubles, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/25195
