Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2. Ablauf der Arbeit
2. Neurologische Grundlagen
2.1. Aufbau und Funktionsweise des menschlichen Gehirns
2.2. Limbisches System, Cortex und Gedächtnissysteme
2.2.1. Das Limbische System
2.2.2. Der Cortex
2.2.3. Überblick über die Gedächtnissysteme
3. Herleitung von Implikationen für die Werbegestaltung aus der Hirnforschung
3.1. Bewusstsein und Unterbewusstsein
3.1.1. Grundlagen zu Bewusstsein und Unterbewusstsein
3.1.2. Nutzung des Unterbewusstseins zur Werbegestaltung
3.2. Lernen und Gedächtnis
3.2.1. Grundlagen des Lernens von Werbung
3.2.2. Kommunikationsmuster und die Entbehrlichkeit von Logos
3.2.3. Multisensorische Werbegestaltung
3.2.4. Das Arbeitsgedächtnis und Bild- und Textgestaltung
3.2.5. Verarbeitungstiefe und kognitive Verarbeitung von Werbung
3.3. Emotionen und Motive
3.3.1. Bedeutung von Emotionen und Motiven für die Werbung
3.3.2. Der First-Choice-Brand-Effect
3.3.3. Einsatz emotionaler Bilder in der Werbung
4. Zusammenfassung der Implikationen und Ausblick
Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Jennifer Ziegner (Autor:in), 2013, Aktuelle Erkenntnisse der Hirnforschung und Implikationen für die Werbegestaltung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/263500
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