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Ein Überblick zum Fundraising

Title: Ein Überblick zum Fundraising

Seminar Paper , 2003 , 10 Pages , Grade: 2,0

Autor:in: Lars Schieber (Author)

Cultural Studies - Basics and Definitions
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„Fundraising is the gentle art of teaching the joy of giving“.
Dieser Satz, geprägt von Henry A. Rosso, dem Begründer der Fundraising-Schule in den
USA, beschreibt einen der hoffnungsvollsten Ansätze zur Kulturfinanzierung. In der heutigen
schwierigen wirtschaftlichen Lage werden die öffentlichen Mittel für Kultur immer weiter
gekürzt oder zumindest nicht erhöht. Da jedoch immer mehr Antragsteller aus dem Bereich
der Kultur um immer weniger öffentliches Geld konkurrieren, müssen andere Wege der
Kulturfinanzierung aufgetrieben werden. Die Erhöhung der Eintrittserlöse ist eine gute Idee,
doch sieht das in der Praxis schwieriger aus. Rationalisierungsmaßnahmen sind eine andere
Möglichkeit, doch sind auch sie irgendwann an der Grenze des Machbaren angelangt. Bleibt
als letzte Möglichkeit nur noch der Hoffnungsträger für die leidgeprüften Kulturbetriebe: Die
Einwerbung von Drittmitteln, Sponsoring oder Spenden. Verbunden mit dem Begriff der
Spende ( engl: fund – Kapital) kommt in den letzten Jahren eine neue Möglichkeit des
Spendensammelns auf, das Fundraising.

Excerpt


Inhaltsverzeichnis

  • Einleitung
  • Begriffsklärung
  • Hauptmerkmale
  • Zahlen und Daten zum Fundraising
  • Beruf Fundraiser
  • Online Fundraising
  • Vergleichende Beispiele
  • Zusammenfassung

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Der Text untersucht das Thema Fundraising im kulturellen Kontext und betrachtet es als eine vielversprechende Strategie zur Kulturfinanzierung in einer Zeit knapper öffentlicher Mittel. Dabei werden verschiedene Aspekte des Fundraising beleuchtet, einschließlich der Definition, der wichtigsten Merkmale, der aktuellen Zahlen und Daten sowie der Berufsrolle des Fundraisers.

  • Fundraising als systematisches Marketingkonzept
  • Unterschiede im amerikanischen und deutschen Verständnis des Fundraising
  • Relevanz von Spendenmarketing und dem mäzenatischen Charakter im Fundraising
  • Wichtige Kennzahlen und Trends im deutschen Fundraising
  • Berufsbild des Fundraisers und die Ausbildungsmöglichkeiten

Zusammenfassung der Kapitel

Einleitung

Die Einleitung stellt Fundraising als eine bedeutende Quelle der Kulturfinanzierung vor, insbesondere in Zeiten knapper öffentlicher Mittel. Sie beleuchtet die Notwendigkeit alternativer Finanzierungsmöglichkeiten für Kultureinrichtungen und führt den Begriff des Fundraising ein.

Begriffsklärung

Dieses Kapitel definiert den Begriff Fundraising und differenziert zwischen dem amerikanischen und dem deutschen Verständnis des Begriffs. Es betont die Bedeutung des mäzenatischen Charakters und die Abgrenzung zum nutzenorientierten Sponsoring.

Hauptmerkmale

Dieses Kapitel analysiert die wichtigsten Merkmale des Fundraising und stellt es als ein systematisches Marketingkonzept vor. Es werden die Phasen der Marketinganalyse, der Zielgruppenansprache und der Kundenbindung sowie die Besonderheiten des Fundraising im Vergleich zum Sponsoring erläutert.

Zahlen und Daten zum Fundraising

Dieses Kapitel beleuchtet das Spendenaufkommen in Deutschland und präsentiert wichtige Kennzahlen, Trends und Besonderheiten. Es werden die wichtigsten Spendenzwecke sowie die Organisationen mit dem höchsten Spendenaufkommen in Deutschland dargestellt.

Beruf Fundraiser

Dieses Kapitel beleuchtet die Berufsbild des Fundraisers in Deutschland und in den USA und betrachtet die Herausforderungen und Möglichkeiten der Ausbildung in diesem Bereich.

Schlüsselwörter

Die zentralen Begriffe und Konzepte des Textes umfassen Fundraising, Kulturfinanzierung, Spendenmarketing, Mäzenatentum, Zielgruppenansprache, Spendenaufkommen, Berufsbild des Fundraisers, Fundraising-Akademie und soft skills.

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Details

Title
Ein Überblick zum Fundraising
College
Christian-Albrechts-University of Kiel  (Institut für Neuere Deutsche Literatur und Medien)
Course
Seminar zum Zertifikat "Kulturmanagement" SoSe 2003
Grade
2,0
Author
Lars Schieber (Author)
Publication Year
2003
Pages
10
Catalog Number
V26403
ISBN (eBook)
9783638287487
Language
German
Tags
Fundraising Seminar Zertifikat Kulturmanagement SoSe
Product Safety
GRIN Publishing GmbH
Quote paper
Lars Schieber (Author), 2003, Ein Überblick zum Fundraising, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/26403
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