Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1. Erläuterung der Problemstellung
1.2. Ziel der Arbeit
1.3. Aufbau der Arbeit
2. Grundlagen
2.1. Definition Marke
2.2. Elemente der Markierung
2.3. Definition Markenstrategie
3. Markenstrategien im horizontalen Wettbewerb
3.1. Einzelmarkenstrategie
3.2. Markenfamilienstrategie
3.3. Dachmarkenstrategie
3.4. Mehrmarkenstrategie
3.5. Markentransferstrategie
3.6. Internet-Markenstrategie
4. Markenstrategien im vertikalen Wettbewerb
4.1. Gattungsmarkenstrategie
4.2. Eigenmarkenstrategie
4.3. Premiummarkenstrategie
5. Schluss
5.1. Zusammenfassung
5.2. Fazit / Kritische Reflektion
Literaturverzeichnis
Ende der Leseprobe aus 13 Seiten
- Arbeit zitieren
- Holger Siegmund (Autor:in), 2013, Ziele und Umsetzung von Markenstrategien, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/267020
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