Augmented Reality ist schon seit Jahren im Einsatz und begleitete uns eher unbewusst, wie z.B. die eingeblendeten Hilfslinien im TV-Bild beim Fußball. Dennoch waren bisher andere Anwendungen nur eingeschränkt und für Nischenmärkte verfügbar. Gründe hierfür waren die teure Technik und die aufwändigen Herstellungsverfahren. In den letzten Jahren hat sich die Technik nun so weit entwickelt, dass Augmented Reality auch für den Massenmarkt verfügbar ist. Es existieren nun Standardlösungen mit Hilfe derer es möglich ist, AR-Anwendungen kostengünstig zu entwickeln. Auch durch die starke Verbreitung mobiler Endgeräte, von denen die meisten AR-fähig sind, nimmt die AR-Technik einen immer größer werdenden Anteil in unserem Alltag ein. Dennoch wird Augmented Reality immer noch als Technologie der Zukunft gesehen und steht insbesondere in Deutschland noch am Anfang. AR ist universell einsetzbar, mögliche Einsatzfelder können im Tourismus, in der Industrie, im Einzelhandel, im Marketing und im Gaming sein.
Ziel dieser Arbeit ist es, einen Überblick über den aktuellen Stand der Augmented Reality zu geben und zu klären, ob die Technik nur als Hype angesehen werden sollte oder als zukunftsweisend zu betrachten ist. Der Fokus liegt hierbei überwiegend in Deutschland, teilweise wird allerdings auch international verglichen. Zunächst wird der Begriff der Augmented Reality und des Hypes definiert und die wichtigsten Meilensteine in der Entwicklung der AR werden genannt. Danach werden in den ausgewählten Bereichen Mobile, Marketing und Gaming die Einsatzmöglichkeiten der Technik genauer betrachtet und mit aktuellen Projekten verdeutlicht. Daraufhin wird die Akzeptanz der Nutzer und der Hersteller analysiert. Schließlich wird ein Ausblick auf die Chancen und Risiken der Augmented Reality gegeben und ein abschließen-des Fazit gezogen. Meine Analysen und Schlussfolgerungen werden durch eine von mir gestellte Umfrage gestützt. Die Umfrage war seit dem 7.12.2013 online abrufbar, umfasste 11 Fragen und wurde von mir per E-Mail und in sozialen Netzwerken distribuiert. In dieser Studienarbeit wurden alle Antworten bis zum 21.1.2014 berücksichtigt. In diesem Zeitraum haben 383 Personen an der Befragung teilgenommen (Darstellung der Ergebnisse s. Anhang).
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Definition
3. Die Entwicklung bis heute
4. Bereiche der Augmented Reality
4.1 Mobile
4.1.1 Handheld
4.1.2 Head-Mounted Display
4.2 Marketing
4.3 Gaming
5. Akzeptanz
5.1 Der Nutzer
5.2 Der Anbieter
6. Ausblick
6.1 Chancen
6.2 Risiken
7. Fazit
8. Anhang
8.1 Literatur- und Quellenverzeichnis
8.1.1 Online
8.1.2 Bücher
8.2 Auswertung der statistischen Erhebung
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht den aktuellen Status von Augmented Reality (AR) und klärt die Forschungsfrage, ob es sich hierbei lediglich um einen kurzfristigen Hype oder um eine zukunftsweisende Technologie handelt. Dabei liegt der Fokus insbesondere auf der Marktsituation in Deutschland und der Analyse der Nutzerakzeptanz.
- Historische Entwicklung und Definition von Augmented Reality
- Einsatzmöglichkeiten in den Bereichen Mobile, Marketing und Gaming
- Analyse der Nutzer- und Anbieterakzeptanz
- Ausblick auf Marktchancen und technologische Risiken
- Empirische Stützung durch eine Online-Umfrage mit 383 Teilnehmern
Auszug aus dem Buch
4.2 Marketing
Augmented Reality ist besonders im Marketing eine nicht zu unterschätzende Größe mit viel Potenzial. Neben den ökonomischen Marketing Zielen, sind vor allem die psychologischen Ziele interessant. „Kommt Augmented Reality bei Marketingmaßnahmen zum Einsatz, lässt sich die Tendenz zu positiven Auswirkungen in Hinsicht auf die Erreichung verschiedener psychologischer Ziele erkennen“ (Schneider, 2012:9). Auch wenn mit AR schon erfolgreiche Marketing-Kampagnen durchgeführt wurden, steht die Nutzung der Technik in diesem Bereich noch am Anfang. Fehlende Erfahrung und Risiko-Bereitschaft aber auch fehlendes Vertrauen in die Medien Affinität der Kunden seitens der Werbetreibenden in Deutschland verursachen die momentane fehlende breite Akzeptanz der Technik.
In Japan hingegen konnten Smartphone Besitzer bereits Mitte 2010 auf eine digitale Schmetterlingsjagd gehen. Der Nutzer sieht in einer AR-App umherfliegende Schmetterlinge, die er mit einer Handbewegung einfangen kann. Durch das Fangen lassen sich dann später Coupons einlösen. Die Marketing Aktion fand dabei landesweit statt, je nach Region konnten unterschiedliche Schmetterlinge gefangen werden. Hier wird die unterschiedliche Mentalität in Bezug auf Neuerungen speziell im Technikbereich deutlich. Während eine solche Kampagne in Japan bereits Erfolg hatte, wissen 39 % der von mir befragten Personen in Deutschland nicht, was sich hinter dem Begriff „Augmented Reality“ verbirgt. Gründe für diese Unwissenheit können mangelnde Aufklärung und/oder fehlende Angebote sein.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Einführung in die Thematik der Augmented Reality, Vorstellung der Forschungsfrage und des methodischen Vorgehens anhand einer eigenen Umfrage.
2. Definition: Theoretische Abgrenzung des Begriffs Augmented Reality im Kontext des Reality-Virtuality-Kontinuums sowie Erläuterung des Hype-Zyklus nach Gartner.
3. Die Entwicklung bis heute: Historischer Rückblick auf die Ursprünge der AR-Technologie von 1968 bis hin zur modernen Smartphone- und App-Ära.
4. Bereiche der Augmented Reality: Analyse der Einsatzfelder Mobile (Handheld/HMD), Marketing und Gaming, inklusive konkreter Praxisbeispiele wie Wikitude, Junaio, Google Glass und Ingress.
5. Akzeptanz: Untersuchung der Akzeptanzhürden und Erfolgsfaktoren sowohl aus Sicht der Endnutzer als auch der werbetreibenden Anbieter.
6. Ausblick: Diskussion der Marktchancen durch technologischen Fortschritt sowie der damit verbundenen Risiken wie Datenschutzbedenken und Usability-Herausforderungen.
7. Fazit: Zusammenfassende Bewertung der Technik als zukunftsweisende Technologie und abschließende Einschätzung des Marktpotenzials.
8. Anhang: Detaillierte Auflistung der verwendeten Literatur und Quellen sowie die grafische Auswertung der durchgeführten statistischen Erhebung.
Schlüsselwörter
Augmented Reality, Google Glass, Mobile Marketing, Hype-Zyklus, Nutzerakzeptanz, Tracking, Ingress, Wikitude, Datenschutz, Smartphone, Handheld, Datenbrille, Digital Natives, Wearables, Marktreife
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundlegend?
Die Arbeit untersucht, ob Augmented Reality eine nachhaltige, zukunftsweisende Technologie darstellt oder lediglich einen temporären Hype, und beleuchtet hierbei speziell den deutschen Markt.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die Schwerpunkte liegen auf der Definition der Technik, der historischen Entwicklung, den Anwendungsbereichen (Mobile, Marketing, Gaming) sowie der Akzeptanz durch Nutzer und Anbieter.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, den aktuellen Status von AR zu bewerten und zu klären, ob Unternehmen die Technik bereits erfolgreich als Instrument in ihre Strategien integrieren können.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse sowie einer eigenen empirischen Online-Umfrage, an der 383 Personen teilgenommen haben.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil analysiert die technischen Grundlagen, spezifische Projekte wie Wikitude und Ingress, die Rolle von Google Glass und die Herausforderungen im Bereich Marketing und Datenschutz.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren diese Arbeit?
Die zentralen Begriffe umfassen unter anderem Augmented Reality, Google Glass, Nutzerakzeptanz, Mobile Marketing und den Hype-Zyklus nach Gartner.
Wie bewertet die Arbeit die Datenschutzbedenken bei Google Glass?
Die Arbeit erkennt den Datenschutz als eine der größten Hürden an, insbesondere in Deutschland, und betont die Notwendigkeit von Aufklärungsarbeit und klaren gesetzlichen Rahmenbedingungen.
Inwieweit spielt das Marketing eine Rolle für die AR-Verbreitung?
Marketing fungiert als wichtiger Treiber, da es AR interaktiv und erlebnisorientiert für Zielgruppen nutzbar macht, wobei die Arbeit kritisch anmerkt, dass ein echter Mehrwert über den bloßen "Wow-Effekt" hinausgehen muss.
- Arbeit zitieren
- Simon Preuß (Autor:in), 2014, Augmented Reality: Hype oder zukunftsweisende Technik?, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/268894
