Diese Arbeit beschäftigt sich mit der identitätsorientierten Markenführung und deren Einsatzpotenzialen im Internet. Kern dieser Arbeit ist herauszustellen, wie die identitätsorientierte Markenführung durch das Internet forciert werden kann. Dieses Thema ist ein komplexes, nicht triviales Thema, weil die Markenidentität von internen Faktoren, den Entscheidungen und Handlungen der Mitarbeiter, abhängig ist.1 Im Rahmen der identitätsorientierten Markenführung findet die Entstehung der Marke also nicht am Reißbrett statt, sondern wird gelebt und von realen Einflüssen geprägt. Diese realen Einflüsse gilt es mit der gewünschten Markenidentität abzustimmen.
Inhalt
1. Einleitung
1.1. Erläuterung der Problemstellung
1.2. Ziel der Arbeit
1.3. Aufbau der Arbeit
2. Grundlagen
2.1. Definition Marke
2.2. Definition Markenimage
2.3. Definition Markenidentität
3. Komponenten der Markenidentität
3.1. Darstellung der Komponenten der Markenidentität
4. Markenführung im Internet
4.1. Bedeutung des Internets in der Gesellschaft
4.2. Herausforderungen für die Markenführung
4.3. Erfolgsfaktoren der Markenführung im Internet
5. Potenziale des Internets für die Markenidentität
5.1. Die Website als Mittel zur digitalen Markenführung
5.2. E-Mail Marketing zur digitalen Markenführung
5.3. Social Media Kanäle zur digitalen Markenführung
5.4. Mobiles Internet zur digitalen Markenführung
5.5. Suchmaschinenmarketing zur digitalen Markenführung
6. Schluss
6.1.Zusammenfassung
6.2. Fazit / Kritische Reflektion
Literaturverzeichnis
Häufig gestellte Fragen
Was ist identitätsorientierte Markenführung?
Es ist ein Ansatz, bei dem die Marke von innen heraus (durch die Identität und Mitarbeiter) aufgebaut wird, anstatt nur ein Image am Markt zu kreieren.
Welche Potenziale bietet das Internet für die Markenidentität?
Das Internet ermöglicht durch Websites, Social Media und E-Mail-Marketing eine interaktive und direkte Vermittlung der Markenwerte an die Zielgruppe.
Was ist der Unterschied zwischen Markenimage und Markenidentität?
Die Markenidentität ist das Selbstbild des Unternehmens (wie man sein will), während das Markenimage das Fremdbild bei den Kunden ist.
Welche Rolle spielen Social Media Kanäle?
Social Media bietet die Chance, die Marke "erlebbar" zu machen und in einen Dialog mit den Nutzern zu treten, was die Glaubwürdigkeit der Identität stärkt.
Warum ist die Einbeziehung der Mitarbeiter wichtig?
Markenidentität muss "gelebt" werden. Nur wenn Mitarbeiter hinter den Werten stehen, wirkt die Marke nach außen authentisch.
- Arbeit zitieren
- Holger Siegmund (Autor:in), 2014, Identitätsorientierte Markenführung mit interaktiven Medien, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/270064
