Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Zusammenfassung
Vorwort
1 Einführung
2 Projektbeschreibung
2.1 Begründung der Arbeit
2.2 Problemstellung und Forschungsfragen
2.3 Ziel der Arbeit – Unterteilung in Haupt- und Subziele
3 Theorie – „Einbettung in den Marketingprozess“
4 Kultur
4.1 Definition
4.2 Kulturelle Unterschiede
4.2.1 Europäische Kultur
4.2.2 Nordamerikanische Kultur
5 Werbung
5.1 Definition
5.2 Werbung in Europa
5.2.1 Vergleichende Werbung
5.2.2 Product Placement
5.3 Werbung in den USA
5.3.1 Vergleichende Werbung
5.3.2 Product Placement
6 Internationale Werbung
6.1 Standardisierung von Werbung
6.2 „Glokalisierung“
7 Ergebnisse
8 Kritische Würdigung
Literaturverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
360-Grad-Analyse
Ende der Leseprobe aus 26 Seiten
- Arbeit zitieren
- Nimmy Markes (Autor:in), 2009, Der Unterschied von europäischer und amerikanischer Werbung in Zeiten der Globalisierung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/272078
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