Werbung – bereits der Klang verrät die Verbindung zu den Begriffen „Gewerbe“ und „werben“. Denn Werbung konfrontiert den Menschen, seit es Gewerbe gibt: Ein Händler möchte seine Ware möglichst lukrativ an den Mann bringen und preist sie an – er wirbt um mögliche Käufer. Waren es früher Fischer, Bauern oder Viehhändler, die um das Interesse ihrer Kunden buhlten, so sind es heute Kosmetikfirmen, Autounternehmen oder Supermärkte. Auch wenn sich Zweck und Absicht der Werbung nicht gewandelt haben – Ort sowie Art und Weise der Vermittlung haben es. Schauplatz ist selten noch der Wochenmarkt, die Devise lautet nicht mehr „je lauter, desto besser“. Vielmehr setzt die Branche auf möglichst unterbewusst greifende Werbung. Und so primitiv manche Slogans, Plakate und Clips wirken mögen, so durchdacht und facettenreich sind sie meist. Die Stränge vieler Erkenntnisse aus Kognitionswissenschaft, Kommunikationswissenschaft, Verhaltenswissenschaft und Psychologie laufen hier zusammen und liefern Werbeschaffenden ein weites Spektrum unterschwelliger Manipulationsmöglichkeiten. Um zu verstehen, wie tiefgreifend die Wirkungsweise der Werbung ist, benötigt es meist einer genauen Investigation. Als Exempel soll in folgender Arbeit der Clip „Das kann nur ein echterKuss...“dienen, mit dem das Unternehmen Coca Cola das Erfrischungsgetränk der Marke Mezzo Mix bewirbt.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung: Gewerbe, Werben und die Werbung
2. Beschreibung des Clips
3. Analyse: Das Hauptmotiv "Kuss"
4. Interpretation: Das kleine Großstadtmärchen
5. Zusammenfassung: Psychologie der Wirkung
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit analysiert die unterschwellige Wirkungsweise eines Werbespots der Marke Mezzo Mix unter dem Slogan „Das kann nur ein echter Kuss“. Ziel ist es, durch eine medienanalytische Untersuchung der Bildsprache und der psychologischen Inszenierung aufzuzeigen, wie komplexe emotionale Botschaften und Konsumanreize durch eine schnelle Abfolge von Symbolen und Schlüsselreizen in einem kurzen Werbeclip erfolgreich an eine spezifische Zielgruppe kommuniziert werden.
- Analyse der audiovisuellen Gestaltung und der Schnitttechnik
- Untersuchung der psychologischen Wirkung von Schlüsselreizen in der Werbung
- Deutung der verwendeten Bildsymbole und deren kulturelle Aufladung
- Zielgruppenorientierte Ansprache durch moderne Ästhetik und Mythen
- Psychologische Verknüpfung von Konsum mit emotionalen Erlebnissen
Auszug aus dem Buch
1. Einleitung: Gewerbe, Werben und die Werbung
Werbung – bereits der Klang verrät die Verbindung zu den Begriffen „Gewerbe“ und „wer ben“. Denn Werbung konfrontiert den Menschen, seit es Gewerbe gibt: Ein Händler möchte seine Ware möglichst lukrativ an den Mann bringen und preist sie an – er wirbt um mögliche Käufer. Waren es früher Fischer, Bauern oder Viehhändler, die privat um das Interesse ihrer Kunden buhlten, so sind es heute Kosmetikfirmen, Autounternehmen oder Supermärkte.
Auch wenn sich Zweck und Absicht der Werbung nicht gewandelt haben – Ort sowie Art und Weise der Vermittlung haben es. Schauplatz ist selten noch der Wochenmarkt, die Devise lautet nicht mehr „je lauter, desto besser“. Vielmehr setzt die Branche auf möglichst unterbewusst greifende Werbung. Und so primitiv manche Slogans, Plakate und Clips wirken mögen, so durchdacht und facettenreich sind sie meist.
Die Stränge vieler Erkenntnisse aus Kognitionswissenschaft, Kommunikationswissenschaft, Verhaltenswissenschaft und Psychologie laufen hier zusammen und liefern Werbeschaffenden ein weites Spektrum unterschwelliger Manipulationsmöglichkeiten. Um zu verstehen, wie tiefgreifend die Wirkungsweise der Werbung ist, benötigt es meist einer genauen Investigation. Als Exempel soll in folgender Arbeit der Clip „Das kann nur ein echter Kuss...“ dienen, mit dem das Unternehmen Coca Cola das Erfrischungsgetränk der Marke Mezzo Mix bewirbt.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Gewerbe, Werben und die Werbung: Dieses Kapitel führt in die historische Konstanz werblicher Ziele ein und erläutert den Wandel von expliziten Marktrufen hin zu hochkomplexer, unterschwelliger psychologischer Beeinflussung durch moderne Werbestrategien.
2. Beschreibung des Clips: Hier erfolgt eine detaillierte deskriptive Analyse des Werbespots für Mezzo Mix, wobei besonders die rasante Bildabfolge, die musikalische Untermalung und der Einsatz von Spezialeffekten im Kontext des Kuss-Motivs beschrieben werden.
3. Analyse: Das Hauptmotiv "Kuss": In diesem Abschnitt wird die psychologische Einbettung des Spots beleuchtet, indem die Diskrepanz zwischen erzählter Zeit und Erzählzeit sowie die Wirkung der schnellen Schnittfolge auf den Zuschauer analysiert werden.
4. Interpretation: Das kleine Großstadtmärchen: Dieses Kapitel interpretiert die im Spot verwendeten visuellen Metaphern wie den Blitz, die Lilie und die Welle als gezielte Stimulation von menschlichen Schlüsselreizen, die den Konsum des Produkts mit intensiven, emotionalen Erfahrungen verknüpfen.
5. Zusammenfassung: Psychologie der Wirkung: Die Arbeit schließt mit einer Synthese, in der die Bedeutung der narrativen Kohärenz des Spots für die Identifikation des Rezipienten mit der Marke und die unterschwellige Botschaftsvermittlung hervorgehoben wird.
Schlüsselwörter
Werbung, Mezzo Mix, Medienanalyse, Kuss, Schlüsselreize, psychologische Wirkung, Bildsprache, Konsumentenpsychologie, Werbespot, Dubstep, unterschwellige Botschaften, Markenkommunikation, visuelle Metaphern, Erregung, emotionale Identifikation.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der vorliegenden Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit einer medienanalytischen Untersuchung eines aktuellen TV-Werbespots der Marke Mezzo Mix unter dem Titel „Das kann nur ein echter Kuss“.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Zentrale Themen sind die psychologische Wirkungsweise von Werbung, der Einsatz von visuellen Symbolen und Schlüsselreizen sowie die Gestaltung einer narrativen Geschichte in einem sehr kurz getakteten Werbeclip.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, aufzudecken, wie der Werbespot durch seine Bildsprache und Schnittfolge gezielt emotionale Reize beim Zuschauer auslöst, um das Getränk attraktiv und konsumierbar zu machen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird eine medienanalytische Untersuchung durchgeführt, die Ansätze aus der Psychologie der Werbung, dem Neuromarketing und der symbolischen Bilddeutung kombiniert.
Welche Aspekte werden im Hauptteil schwerpunktmäßig behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine detaillierte Beschreibung des Clips, eine Analyse der Schnitt- und Motivauswahl sowie eine tiefgehende Interpretation der verwendeten Symbole wie Blitz, Lilie und Welle.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?
Wichtige Begriffe sind Werbung, Schlüsselreize, Markenkommunikation, unterschwellige Wirkungsweise, emotionale Identifikation und Werbepsychologie.
Warum vergleicht die Autorin den Kuss im Spot mit einem "Märchen"?
Der Spot greift laut der Autorin den kulturell tief verankerten Mythos der "wahren Liebe" und der Erlösung durch einen Kuss – ähnlich wie bei Dornröschen – auf und transformiert diesen in ein "kleines Großstadtmärchen" für ein junges, modernes Publikum.
Welche Funktion hat die Dubstep-Musik innerhalb des Werbespots?
Die Dubstep-Musik verkörpert den modernen Zeitgeist und dient dazu, die rasanten, assoziativen Bilder des Spots rhythmisch zu unterstreichen und primär eine junge Zielgruppe emotional anzusprechen.
Warum ist laut Analyse die Farbwahl der Flüssigkeit für den Zuschauer ansprechend?
Die gelb-braune Farbgebung der Flüssigkeit appelliert an vererbte Instinkte, da diese Töne Reife und die Qualität von Nahrungsmitteln suggerieren, was unbewusst Appetit und eine Bereitschaft zum Konsum auslöst.
- Quote paper
- Pauline Meinke (Author), 2013, Werbeanalyse des Mezzo-Mix-Clips "Das kann nur ein echter Kuss...", Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/272699
