Menschen vernetzen sich digital über neue Medien, tauschen sich online über Marken und Produkte aus und können ihrer Meinung weltweit Ausdruck verleihen. Die Kommunikation findet online in einem „many-to-many“ Modell statt. Dadurch gewinnen Social Media Angebote wie Facebook, YouTube, Wikipedia oder Twitter einen enormen Zuwachs, der sich durch Digital Marketing für die Werbebranche nutzbar machen lässt.
Diese Arbeit führt auf, welches Potential Facebook als Social Media Plattform für das Digital Marketing haben kann.
Inhaltsverzeichnis
- Einführung
- Marketingpotential von Facebook
- Product
- Price
- Place (Distribution)
- Promotion
- Profiling, Behavioral- & Psychographic Targeting
- Dialog
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit analysiert das Marketingpotential von Facebook als Social Media Plattform für das Digital Marketing. Sie untersucht die Einsatzmöglichkeiten des Netzwerks im Rahmen des Marketing Mix, insbesondere im Hinblick auf die vier Ps (Product, Price, Place, Promotion).
- Das Marketingpotential von Facebook im Kontext des digitalen Wandels
- Die Anwendung des Marketing Mix im Facebook-Umfeld
- Die Bedeutung von virtuellen Produkten und der "branded virtual gifts"
- Die Möglichkeiten des Targetings und der Dialogförderung auf Facebook
- Das Potential von Facebook für die Markenkommunikation und -positionierung
Zusammenfassung der Kapitel
- Einführung: Dieses Kapitel erläutert die Veränderungen in der Medienlandschaft und die wachsende Bedeutung von Social Media Plattformen wie Facebook. Es beleuchtet den Wandel von der traditionellen "one-to-many" Kommunikation hin zu einem "many-to-many" Modell und die Herausforderungen, die sich aus der Medienexplosion und der Überlastung der Konsumenten ergeben.
- Marketingpotential von Facebook: Dieses Kapitel analysiert das Marketingpotential von Facebook anhand der vier Ps des Marketing Mix. Es werden die Möglichkeiten der virtuellen Produktgestaltung und der gezielten Ansprache von Zielgruppen sowie das Potential für die Dialogförderung aufgezeigt.
Schlüsselwörter
Facebook, Social Media, Digital Marketing, Marketing Mix, Product, Price, Place, Promotion, Targeting, Dialog, virales Potential, Markenkommunikation, "branded virtual gifts", virtuelle Produkte
Häufig gestellte Fragen
Welches Marketingpotential bietet Facebook für Unternehmen?
Facebook ermöglicht eine „many-to-many“ Kommunikation, gezieltes Targeting und den direkten Dialog mit Konsumenten in einem viralen Umfeld.
Wie lässt sich der Marketing-Mix auf Facebook anwenden?
Die Arbeit analysiert die vier Ps: Product (z.B. branded virtual gifts), Price, Place (Distribution über das Netzwerk) und Promotion (Targeting).
Was ist Behavioral und Psychographic Targeting?
Es beschreibt die Ausspielung von Werbung basierend auf dem Nutzerverhalten und psychologischen Profilen, um Streuverluste zu minimieren.
Was sind „branded virtual gifts“?
Virtuelle Geschenke mit Markenlogo, die Nutzer untereinander versenden können, was zur Markenbekanntheit und -positionierung beiträgt.
Wie hat sich die Kommunikation durch Social Media verändert?
Wir haben uns von der traditionellen „one-to-many“ Kommunikation (TV/Print) hin zu einem interaktiven Modell entwickelt, bei dem Kunden ihre Meinung weltweit äußern können.
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- Bachelor Georg Dreher (Autor), 2010, Das Marketingpotential von Facebook, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/275041
