Die folgende Arbeit setzt sich mit der Entstehung und dem Image der Marke Nike als Basis der Nike Inc. auseinander und zeigt allgemeine Unternehmensziele und die strategische Ausrichtung des US-Sportartikelherstellers auf.
Anschließend befasst sich die Darstellung mit den Elementen des Marketing-Mix, im Einzelnen der Produktpolitik, dem kommunikationspolitischen Instrumentarium sowie den Vertriebsaktivitäten, ohne jedoch näher auf die Preispolitik der Nike Inc. einzugehen.
Aus dem Inhalt:
Produktpolitik;
Webund, Sponsoring, Verkaufsfördernde Maßnahmen, PR;
Vetriebsaktivitäten.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Entstehung, Etablierung und Image der Marke Nike als Basis der Nike Inc.
3. Partnergesellschaften und -marken im Unternehmensverbund
4. Allgemeine Unternehmensziele und strategische Ausrichtung der Nike Inc.
4. Produktpolitik
4.1 Sportschuhe
4.2 Sportbekleidung
4.3 Sportzubehör (Accessoires)
4.4 Produkttechnologien und Innovationen
5. Das kommunikationspolitische Instrumentarium
5.1 Werbung
5.2 Sponsoring
5.3 Einsatz von Testimonials
5.4 Verkaufsfördernde Maßnahmen
5.5 Messen und Ausstellungen
5.6 Public Relations
6. Vertriebsaktivitäten
6.1 Original Stores und Factory Outlet Center
6.2 Vertrieb über Versandhäuser, Sportgeschäfte und Online-Shops
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Marketingstrategien und -methoden der Nike Inc. Ziel ist es, die Entwicklung der Marke, die strategische Ausrichtung des Unternehmens sowie die konkrete Anwendung des Marketing-Mix zu analysieren, wobei der Fokus insbesondere auf der Produktpolitik, dem kommunikationspolitischen Instrumentarium und den Vertriebsaktivitäten liegt.
- Historische Entwicklung und Markenimage von Nike
- Strategische Unternehmensziele und soziale Verantwortung
- Produktpolitik inklusive technologischer Innovationen
- Kommunikationspolitische Instrumente wie Sponsoring und Testimonials
- Vertriebsstrukturen und der Einsatz von Flagship-Stores (Niketowns)
Auszug aus dem Buch
4.4 Produkttechnologien und Innovationen
Mehr denn je ist die Nike Inc. damit beschäftigt, durch Verbesserung der Produkteigenschaften die Leistungsfähigkeit der Sportler zu erhöhen.
Gewichtsreduzierung der Schuhe und Bekleidungsstücke, die Entwicklung neuer Größen und Passformen, das Überdenken der traditionellen Bauweise der Schuhe und das Auffinden neuer Wege zur Herstellung und Entwicklung der Produkte sowie die Verwendung von neuen Materialien und Verschlusssystemen und die Zukunftsfähigkeit der Produktionsverfahren sind Themen im Forschungs- und Entwicklungszentrum der Firma Nike im Headquarter in Oregon. Auf über 13.000 m2 wird mit modernster Ausrüstung an den Eigenschaften der Schuhe und Textilien geforscht und entwickelt und dabei vor allem in den Bereichen Biomechanik, Physiologie und der Sinneswahrnehmung geforscht, um so ständig innovative und zukunftsfähige Produkte liefern zu können. Jeder Aspekt der Schuhentwicklung befindet sich bei Nike in einem ständigen und kontinuierlichen Evolutionsprozess.
Schon im Jahre 1971, als Bill Bowerman, der Mitbegründer der Firma, beim Frühstück in seinen Waffeln herumbohrte und so den Grundstein für die Entwicklung einer geriffelten Schuhsohle legte, war die ständige Verbesserung der Produkteigenschaften das verfolgte Ziel des Unternehmens. Diese „Waffelsohle“ zeigte auch bald seine Wirkung in der Leichtathletikwelt. Sportler konnten durch diese Sohle bessere Ergebnisse erzielen und sich so einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz verschaffen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung skizziert die Themen der Arbeit, namentlich die Entstehung des Nike-Images, die strategische Ausrichtung sowie die Elemente des Marketing-Mix.
2. Entstehung, Etablierung und Image der Marke Nike als Basis der Nike Inc.: Dieses Kapitel beleuchtet die historische Gründung von Nike durch Bill Bowerman und Philip Knight sowie die Entwicklung der Marke bis hin zur weltweiten Expansion.
3. Partnergesellschaften und -marken im Unternehmensverbund: Hier werden die in den Konzern integrierten Marken wie Converse, Cole Haan oder Bauer Nike Hockey vorgestellt, die zur Diversifizierung des Produktportfolios beitragen.
4. Allgemeine Unternehmensziele und strategische Ausrichtung der Nike Inc.: Das Kapitel analysiert die Mission der Marke, ihre ethischen Zielsetzungen sowie die strategischen Meilensteine zur Steigerung der unternehmerischen Verantwortung.
4. Produktpolitik: Es werden die verschiedenen Produktkategorien wie Sportschuhe und Bekleidung sowie die Bedeutung von Innovationen und der Mehrmarkenstrategie für den Markterfolg erläutert.
4.1 Sportschuhe: Dieser Abschnitt konzentriert sich auf die größte Produktsparte von Nike, die sowohl für den sportlichen Wettkampf als auch als Lifestyle-Produkt dient.
4.2 Sportbekleidung: Hier wird die Rolle der Bekleidungssparte als zweites wichtiges Geschäftsfeld und die Ergänzung durch Lizenzware und Partnerschaften beschrieben.
4.3 Sportzubehör (Accessoires): Das Kapitel behandelt die strategische Bedeutung des Accessoire-Bereichs, von Uhren bis hin zu Golfausrüstung, zur Abrundung des Sortiments.
4.4 Produkttechnologien und Innovationen: Es wird dargelegt, wie Forschung und Entwicklung in Bereichen wie Dämpfungstechnologien die Wettbewerbsfähigkeit der Produkte sichern.
5. Das kommunikationspolitische Instrumentarium: Dieser Teil führt in die strategische Unternehmenskommunikation ein und erläutert die Auswahl der eingesetzten Marketinginstrumente.
5.1 Werbung: Es wird die kreative und emotionale Werbestrategie von Nike analysiert, die unter anderem durch provokante Werbespots und den Einsatz von Stars geprägt ist.
5.2 Sponsoring: Hier wird die systematische Förderung von Athleten und Verbänden als wesentliches Element der Markenpositionierung im Sportsektor untersucht.
5.3 Einsatz von Testimonials: Dieses Kapitel erörtert die psychologische Wirkung bekannter Persönlichkeiten als Markenbotschafter zur Vertrauensbildung beim Konsumenten.
5.4 Verkaufsfördernde Maßnahmen: Der Fokus liegt auf der Verkaufsförderung am POS, insbesondere durch die Warenpräsentation in den konzerneigenen Stores.
5.5 Messen und Ausstellungen: Hier wird der Rückzug von klassischen Messen zugunsten eigener Event-Marketing-Formate beleuchtet.
5.6 Public Relations: Das Kapitel beschreibt das Bemühen um eine transparente Kommunikation gegenüber der Öffentlichkeit und den Stakeholdern.
6. Vertriebsaktivitäten: Die Vertriebsstrategie wird analysiert, wobei ein besonderes Augenmerk auf den direkten Vertrieb über eigene Stores und Online-Kanäle gelegt wird.
6.1 Original Stores und Factory Outlet Center: Hier wird die Rolle der Niketowns als Instrument zur Markenerfahrung und die Outlet-Strategie als Absatzkanal beschrieben.
6.2 Vertrieb über Versandhäuser, Sportgeschäfte und Online-Shops: Abschließend werden die indirekten Distributionswege über Handelspartner und die wachsende Bedeutung des Online-Handels dargestellt.
Schlüsselwörter
Nike, Marketingstrategie, Produktpolitik, Sponsoring, Sportartikel, Markenführung, Testimonials, Vertriebsmanagement, Niketown, Innovation, Sportbekleidung, Sportschuhe, Markenimage, Event-Marketing, Public Relations
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die Marketingstrategien und -methoden des US-Sportartikelherstellers Nike Inc. und untersucht, wie das Unternehmen seine Position als Marktführer durch Produktinnovationen und gezielte Kommunikationspolitik festigt.
Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?
Die zentralen Felder umfassen die historische Entwicklung der Marke, die strategische Unternehmensausrichtung, die Produktpolitik, diverse Kommunikationsinstrumente (wie Sponsoring und Testimonials) sowie die verschiedenen Vertriebskanäle.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist es, die spezifischen Marketingmechanismen von Nike aufzudecken, die dazu führen, dass die Marke sowohl sportlich als auch ökonomisch global eine Spitzenposition einnimmt.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert primär auf einer Literaturanalyse sowie der Auswertung von Geschäftsberichten, Unternehmensinformationen und Marketingstudien, um die strategischen Ansätze theoretisch und praxisnah zu fundieren.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Produktpolitik (inklusive Innovationen), das kommunikationspolitische Instrumentarium (Werbung, Sponsoring, PR) und die detaillierte Analyse der Vertriebsaktivitäten, inklusive der hauseigenen Stores.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich durch Begriffe wie Marketingstrategie, Markenführung, Produktpolitik, Sponsoring, Innovation und Vertriebsmanagement charakterisieren.
Warum spielt die sogenannte „Mehrmarkenstrategie“ eine wichtige Rolle für Nike?
Durch die Integration von Partnergesellschaften kann Nike in verschiedenen Produktsegmenten und für unterschiedliche Zielgruppen präsent sein, ohne das Image der Kernmarke zu verwässern.
Welche Bedeutung kommt den „Niketowns“ im Vertriebskonzept zu?
Niketowns dienen nicht nur dem reinen Absatz, sondern fungieren primär als Orte für interaktive Markenerlebnisse, die die Kundenbindung stärken und das Markenimage durch eine besondere Warenpräsentation unterstreichen.
- Quote paper
- Thomas Lacmann (Author), 2006, Marketingstrategien und Marketingmethoden der Nike Inc., Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/275676
