Diese Arbeit beschäftigt sich mit den Marketingstrategien und Marketingmethoden der adidas AG beschäftigen. Sie liefert zunächst Aussagen über die Entstehung und das Image der Marke adidas, des Weiteren einen Überblick über die allgemeinen Unternehmensziele und die strategische Ausrichtung des Unternehmens, sodann über die Produktpolitik des größten deutschen Sportartikelherstellers und das kommunikationspolitische Instrumentarium, das zur Erreichung der Zielgruppen eingesetzt wird, sowie zuletzt über die Vertriebsaktivitäten, in deren Rahmen die adidas Gruppe ihre Produkte weltweit vertreibt.
Aus dem Inhalt:
Produktpolitik;
Webund, Sponsoring, Verkaufsfördernde Maßnahmen, PR;
Vetriebsaktivitäten.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Entstehung, Etablierung und Image der Marke adidas als Basis der adidas AG
3. Partnergesellschaften und -marken im Unternehmensverbund
4. Allgemeine Unternehmensziele und strategische Ausrichtung der adidas AG
5. Produktpolitik
Die adidas Gruppe vertreibt Produkte unter folgenden Markennamen:
5.1 Sportschuhe
5.2 Sportbekleidung
5.3 Sportzubehör (Accessoires)
5.4 Produkttechnologien und Innovationen
6. Das kommunikationspolitische Instrumentarium
6.1 Werbung
6.2 Sponsoring
6.3 Einsatz von Testimonials
6.4 Verkaufsfördernde Maßnahmen
6.5 Messen und Ausstellungen
6.6 Public Relations
7. Vertriebsaktivitäten
7.1 Original Stores und Factory Outlet Center
7.2 Vertrieb über Versandhäuser, Sportgeschäfte und Online-Shops
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die Marketingstrategien und -methoden der adidas AG, wobei ein besonderer Fokus auf die Markenentwicklung, die strategische Ausrichtung, das Produktportfolio sowie die Kommunikations- und Vertriebswege des Unternehmens gelegt wird.
- Historische Entwicklung und Markenidentität der adidas AG
- Strukturierung der Markenportfolio- und Produktpolitik
- Kommunikationspolitische Instrumente wie Sponsoring und Testimonials
- Vertriebsstrategien über eigene Stores und den Einzelhandel
- Strategische Partnerschaften und Innovationen zur Marktführerschaft
Auszug aus dem Buch
5.1 Sportschuhe
Die Ursprünge der adidas-Schuhproduktion liegen wie bei der Nike Inc. ebenfalls im Bereich Leichtathletik. Außerdem begann Adi Dassler schon damals mit der Produktion von Fußball- und Tennisschuhen, so dass auch diese Sportarten als Grundlage für die Sportschuhproduktion angesehen werden können.
Die adidas AG war in ihren Anfängen ein reiner Hersteller von Sportschuhen und wandelte sich erst im Laufe der Zeit zu einem universellen Sportartikelhersteller, der auch Bekleidung und Zubehör für den Sport produzierte. In den Anfängen der Firmenhistorie, als Adi Dassler noch das Sagen hatte, wurden die Schuhe genau wie bei Nike nur zu rein sportlichen Zwecken hergestellt und auch verwendet. Doch auch die adidas AG durchlebte den Wandel im Bewusstsein der Konsumenten.
So stellte das Unternehmen seine Schuhproduktion nach den Markterfordernissen ebenfalls um und kann mit der aufkommenden Sport-Lifestyle-Bewegung durchaus Schritt halten, indem es auch Produkte für den Freizeitbereich anbietet, bzw. Schuhe herstellt, die von den Konsumenten zu Sport- und Freizeitzwecken getragen werden.
Auch bei adidas erfolgte ein Wandel im Image und im Bewusstsein der Konsumenten, die ihren eigenen persönlichen Stil und ihren eigenen Geschmack zusehends mit der Wahl ihrer Mode verbunden haben und somit in jüngster Vergangenheit adidas-Schuhe vermehr als Lifestyle-Produkte nachfragten. Ein ähnliches Bild wie bei Nike bezüglich der Verkaufsschlager bzw. der Cash Cows im Bereich Sportschuhe ergibt sich auch bei adidas:
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung führt in das Thema der Marketingstrategien und Methoden von adidas ein und gibt einen Überblick über die behandelten Schwerpunkte wie Markenimage, Produktpolitik und Vertrieb.
2. Entstehung, Etablierung und Image der Marke adidas als Basis der adidas AG: Dieses Kapitel behandelt die historische Entwicklung der Marke, die Entstehung der verschiedenen Markenzeichen und die strategische Bedeutung der Unternehmensgeschichte.
3. Partnergesellschaften und -marken im Unternehmensverbund: Das Kapitel bietet einen Überblick über das Markenportfolio des Unternehmens, einschließlich der Untermarken wie Sport Performance und Sport Heritage sowie Akquisitionen wie Reebok.
4. Allgemeine Unternehmensziele und strategische Ausrichtung der adidas AG: Hier werden die langfristigen Unternehmensziele, die strategischen Grundpfeiler des Konzerns sowie die Bemühungen um soziale und ökologische Verantwortung erläutert.
5. Produktpolitik: Das Kapitel beleuchtet das umfassende Produktsortiment des Konzerns von Sportschuhen über Bekleidung bis hin zu Zubehör und stellt die innovativen Technologien der adidas-Produkte dar.
6. Das kommunikationspolitische Instrumentarium: Dieser Teil beschreibt, wie adidas durch Werbung, Sponsoring, den gezielten Einsatz von Testimonials und Events mit der Zielgruppe kommuniziert.
7. Vertriebsaktivitäten: Abschließend werden die Distributionswege analysiert, von den Original Stores über Factory Outlet Center bis hin zum Handel und Online-Vertrieb.
Schlüsselwörter
adidas, Marketingstrategie, Produktpolitik, Sponsoring, Testimonials, Sportschuhe, Sportbekleidung, Markenimage, Vertriebskanäle, Innovation, Original Stores, Unternehmensziele, Markenidentität, Sportmarketing, Konsumentenorientierung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert umfassend die Marketingstrategien und methodischen Ansätze, mit denen die adidas AG als einer der weltweit führenden Sportartikelhersteller agiert.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Arbeit konzentriert sich auf die Entstehung der Marke, das Produktportfolio, das kommunikationspolitische Instrumentarium und die verschiedenen Vertriebswege des Konzerns.
Welches Ziel verfolgt die Forschungsfrage?
Primäres Ziel ist es, aufzuzeigen, wie adidas durch eine Kombination aus Markenpflege, Produktinnovation und strategischen Vertriebsentscheidungen seine Wettbewerbsposition festigt.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Untersuchung basiert auf einer detaillierten Analyse der Unternehmenshistorie, der Marketinginstrumente sowie aktueller Geschäftsberichte und Fachliteratur zum Thema Marketing.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Bereiche Produktpolitik, Unternehmensziele, Kommunikationsmaßnahmen (Werbung, Sponsoring) und eine detaillierte Betrachtung der Vertriebsstruktur.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die wichtigsten Begriffe sind unter anderem Marketingstrategie, Produktinnovation, Sponsoring, Markenidentität und Distributionspolitik im Sportartikelmarkt.
Wie hat sich die Rolle von Testimonials bei adidas verändert?
Die Arbeit verdeutlicht den Wandel vom Einsatz rein sportlicher "Zeugen" wie Jesse Owens hin zu modernen, globalen Stars, die als Markenbotschafter das Image der Produkte massiv prägen.
Welche Bedeutung haben die "Original Stores" für die Vertriebsstrategie?
Sie dienen als Instrument zur direkten Markeninszenierung und zur Unabhängigkeit vom klassischen Einzelhandel, um die gesamte Sortimentsbreite exklusiv zu präsentieren.
- Quote paper
- Thomas Lacmann (Author), 2006, Marketingstrategien und Marketingmethoden der Marke Adidas, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/275678
