Rising Star Ambush Marketing

Wege zur erfolgreichen Kommunikationsstrategie


Bachelorarbeit, 2014

48 Seiten, Note: 1,3


Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungs- und Tabellenverzeichnis

1. Ambush Marketing im Rahmen der Kommunikationspolitik von Unternehmen
1.1 Ausgangssituation und Entwicklung der Marketingvariante
1.2 Kontroverse im Zusammenhang mit dem Auftreten als Ambusher
1.3 Abgrenzung der relevanten Forschung
1.4 Herleitung einer Forschungsfrage
1.5 Benennung von Forschungslücken
1.6 Gang der Arbeit

2. Perspektivische Betrachtung und Erklärungsmodelle
2.1 Erscheinungsformen des Ambush Marketings
2.1.1 Markenplatzierung innerhalb des Events
2.1.2 Markenplatzierung außerhalb des Events
2.2 Abgeleitete Arbeitsdefinition im Wandel der Zeit
2.3 Modelle zur Erklärung der Wirkungsweise des Ambush Marketings
2.3.1 Das Involvement
2.3.2 Attitude Toward the Ad-Framework
2.3.2.1 Kognitive Konstrukte
2.3.2.2 Affektive Konstrukte

3. Untersuchungsdesign

4. Faktoren des erfolgreichen Ambush Marketings - State of the Art
4.1 Ziel des Imagetransfers
4.1.1 Involvement der Rezipienten
4.1.2 Präsenz der Strategie
4.1.3 Bedeutung kognitiver und affektiver Einstellung zum Ambusher
4.1.4 Wahrnehmung der Marketingstrategie unter der Berücksichtigung unterschiedlicher Involvement - Produkte
4.2 Gefahren für Ambusher
4.2.1 Abwehrmechanismen von Veranstaltern und Sponsoren
4.2.2 Ethische und moralische Gesichtspunkte

5. Ein Blick in die Zukunft des Ambush Marketings
5.1 Schlussfolgerungen für das theoretische Konstrukt
5.2 Praxisorientierte Ansätze für Ambusher
5.3 Kritische Würdigung der Arbeitsergebnisse

Literaturverzeichnis

Anhang

Ende der Leseprobe aus 48 Seiten

Details

Titel
Rising Star Ambush Marketing
Untertitel
Wege zur erfolgreichen Kommunikationsstrategie
Hochschule
Christian-Albrechts-Universität Kiel  (Marketing)
Note
1,3
Autor
Jahr
2014
Seiten
48
Katalognummer
V275777
ISBN (eBook)
9783656698203
ISBN (Buch)
9783656699200
Dateigröße
751 KB
Sprache
Deutsch
Schlagworte
erfolgsfaktoren, ambush, marketings, state, forschung
Arbeit zitieren
Sören Johannsen (Autor:in), 2014, Rising Star Ambush Marketing, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/275777

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