Anhand einer Hypothese werden in der vorliegenden Bachelorarbeit die folgenden Fragestellungen beantwortet; in welcher Relation das Text- und Bildelement zueinander stehen, an welcher Stelle von Werbeanzeigen der Phraseologismus als sprachliches Mittel auftritt und welches Ziel damit für die Text-Bild-Beziehung erreicht wird.
Jene genannten Leitfragen werden mittels einer qualitativen Analyse, welche sich einer Werbeanzeige eingehend widmet, bearbeitet.
Die Frage nach der Text-Bild-Beziehung ist für diese Forschungsarbeit allerdings von höherer Relevanz.
In der qualitativen Analyse werden zwei ausgewählte Werbeanzeigen fokussiert; diese entstammen eines selbst erstellten Korpus, welches sich im Anhang dieser Forschungsarbeit befindet.
Darüber hinaus wird eine quantitative Analyse durchgeführt, welche wiederum des Korpus entstammt. Die quantitative Analyse widmet sich den Fragestellungen, wie viele der Anzeigen
Phraseologismen enthalten, und ob diese in der Nennform oder modifiziert auftreten.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Definition und Intention von Werbung
- Was ist ein Phraseologismus?
- Schnittstelle von Phraseologie und Werbung
- Aktueller Forschungsstand der Phraseologie
- Korpusaufbau
- Methodisches Vorgehen zur Identifizierung und Validierung der Phraseologismen
- Wörterbuch
- Informantenbefragung
- Quantitative Analyse
- Beschreibung des Analysemodells
- Durchführung der qualitativen Analyse (Abb.1)
- Auswertung der Ergebnisse
- Durchführung der qualitativen Analyse (Abb.2)
- Auswertung der Ergebnisse
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Forschungsarbeit untersucht die Rolle von Phraseologismen in der spanischen Anzeigenwerbung. Sie befasst sich mit der Frage, wie Phraseologismen in Werbeanzeigen eingesetzt werden, welche Auswirkungen sie auf die Interpretation von Text und Bild haben und welche Rolle sie für die Vermittlung der Werbebotschaft spielen.
- Analyse der Beziehung zwischen Text und Bild in Werbeanzeigen
- Untersuchung der Funktion von Phraseologismen in der Werbekommunikation
- Identifizierung und Analyse von Modifikationen von Phraseologismen in der Werbung
- Erstellung eines Korpus zur quantitativen Analyse von Phraseologismen in spanischen Anzeigen
- Qualitative Analyse von ausgewählten Werbeanzeigen
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Das Kapitel stellt die Relevanz des Themas Phraseologismen in der Werbung dar und erläutert die Forschungsfrage und die Methodik der Arbeit.
- Definition und Intention von Werbung: Dieses Kapitel liefert eine Definition von Werbung, die zwischen wirtschaftlicher und nicht-kommerzieller Werbung unterscheidet. Es beleuchtet die Intention von Werbung und ihre Bedeutung für die Verhaltensbeeinflussung von Konsumenten.
- Was ist ein Phraseologismus?: Hier wird der Begriff des Phraseologismus erläutert und seine Eigenschaften und Charakteristika werden beschrieben. Das Kapitel bezieht sich dabei auf die Definitionen von Burger und anderen relevanten Wissenschaftlern.
- Schnittstelle von Phraseologie und Werbung: Das Kapitel untersucht die Schnittstelle zwischen Phraseologie und Werbung. Es werden Beispiele für Modifikationen von Phraseologismen in der Werbung vorgestellt und deren Bedeutung für die Werbebotschaft erläutert.
- Aktueller Forschungsstand der Phraseologie: Dieses Kapitel gibt einen Überblick über den aktuellen Forschungsstand der Phraseologie und beleuchtet die Bedeutung von Phraseologismen in der Werbung.
- Korpusaufbau: Hier wird die Vorgehensweise bei der Erstellung des Korpus für die quantitative Analyse erläutert. Es werden die genutzten Medien und deren zugehörige Angaben beschrieben.
- Methodisches Vorgehen zur Identifizierung und Validierung der Phraseologismen: Das Kapitel stellt die drei Methoden vor, die für die Verifizierung der extrahierten Phraseologismen eingesetzt werden.
- Quantitative Analyse: Dieses Kapitel widmet sich der Beantwortung der Leitfragen der Forschungsarbeit, die sich auf die Häufigkeit und die Form von Phraseologismen in den untersuchten Anzeigen beziehen.
- Beschreibung des Analysemodells: Das Kapitel beschreibt das Analysemodell, das der qualitativen Analyse zugrunde liegt. Es werden die beiden Werke vorgestellt, auf denen das Modell basiert.
- Durchführung der qualitativen Analyse (Abb. 1 & 2): Die Kapitel widmen sich der Analyse von zwei ausgewählten Werbeanzeigen aus dem Korpus. Es werden die Resultate der Analyse im Hinblick auf die Fragestellungen der Forschungsarbeit dargestellt.
Schlüsselwörter
Phraseologismen, Anzeigenwerbung, Werbebotschaft, Text-Bild-Beziehung, Modifikationen, quantitative und qualitative Analyse, Korpus, spanische Sprache.
- Arbeit zitieren
- Luisa Groebe (Autor:in), 2013, Phraseologismen in der spanischen Anzeigenwerbung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/277569
