Eine Lernzusammenfassung in Stichpunkten zu den fünf Phasen des Marketings: Analysephase, Konzeptionsphase, Gestaltungsphase, Realisierungsphase und Kontrollphase.
Inhaltsverzeichnis
1. Allgemeines
2. I. Analysephase
2.1 Sammlung von Daten
2.2 Marktforschung
2.3 Sekundärforschung
2.4 Bedarfsforschung
2.5 Konkurrenzforschung
2.6 Konjunkturforschung
2.7 Absatzforschung
2.8 Marktprognose
2.9 Interpretation der Daten
3. II: Konzeptionsphase
3.1 Zielfestsetzung
3.2 Entwicklung einer Marketingstrategie
4. III. Gestaltungsphase
4.1 Marketingmix
4.2 Produkt- / Leistungspolitik
4.3 Preispolitik
4.4 Sortimentspolitik
4.5 Kommunikationspolitik
4.6 Distributionspolitik
5. IV. Realisierungsphase (Durchführung)
6. V. Kontrollphase
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Diese Arbeit bietet einen strukturierten Überblick über die wesentlichen Phasen und Instrumente des Marketings, von der einleitenden Analysephase bis hin zur abschließenden Erfolgskontrolle, mit dem Ziel, die marktgesteuerte Unternehmensführung zu erläutern und operativ greifbar zu machen.
- Grundlagen der marktorientierten Unternehmensführung und Zieldefinition.
- Methodische Vorgehensweisen in der Marktanalyse und Marktforschung.
- Strategische Planung und Konzeptionsentwicklung im Marketing.
- Einsatz und Gestaltung des klassischen Marketing-Mix (Produkt, Preis, Kommunikation, Distribution).
- Systematische Erfolgskontrolle und Dateninterpretation.
Auszug aus dem Buch
Preispolitik
Elastische Nachfrage: wenn %Mengenänderung größer als %Preisänderung (d.h. Preiserhöhung = Umsatzrückgang; Preissenkung = Umsatzsteigerung)
Unelastische Nachfrage: wenn %Mengenänderung kleiner als %Preisänderung (d.h. Preiserhöhung = Umsatzsteigerung, Preissenkung = Umsatzrückgang)
Kostenorientierte Preissetzung: wenn Hersteller aufgrund seiner Kosten kalkulierte Preise verlangt (Gesamtkosten (Selbstkosten) = Einzelkosten (variabel) + Gemeinkosten (fix + v.)
nachfrageorientierte Preissetzung
konkurrenzorientierte Preissetzung
Zusammenfassung der Kapitel
Allgemeines: Dieses Kapitel definiert Marketing als marktgesteuerte Führung eines Unternehmens mit dem übergeordneten Ziel, Märkte zu erschließen und das Kaufverhalten zu beeinflussen.
I. Analysephase: Hier wird der Prozess der Datengewinnung durch Primär- und Sekundärforschung sowie die Analyse von Marktgegebenheiten, Konkurrenz und Konjunktur detailliert dargestellt.
II: Konzeptionsphase: Das Kapitel behandelt die strategische Ausrichtung durch Zielfestlegung und die Entwicklung spezifischer Geschäftsfelder- und Konkurrenzstrategien.
III. Gestaltungsphase: Dies ist das zentrale Kapitel, das den Marketingmix mit den Instrumenten Produkt-, Preis-, Sortiments-, Kommunikations- und Distributionspolitik konkretisiert.
IV. Realisierungsphase (Durchführung): Dieses Kapitel widmet sich der operativen Umsetzung der zuvor entwickelten Strategien und Maßnahmen.
V. Kontrollphase: Abschließend werden Methoden der Erfolgskontrolle, insbesondere der Soll-Ist-Vergleich, zur Überprüfung der Marketingmaßnahmen beschrieben.
Schlüsselwörter
Marketing, Marktforschung, Primärforschung, Sekundärforschung, Marketingstrategie, Marketingmix, Produktpolitik, Preispolitik, Sortimentspolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik, Marktanalyse, Werbeerfolg, Zielgruppe, Unternehmensführung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit den theoretischen Grundlagen und praktischen Instrumenten der marktorientierten Unternehmensführung.
Welche zentralen Themenfelder werden abgedeckt?
Die zentralen Themen umfassen die Analysephase, die Konzeptionsphase, die operative Gestaltung des Marketing-Mix sowie die abschließende Erfolgskontrolle.
Was ist das primäre Ziel dieser Publikation?
Das Ziel ist die Vermittlung eines strukturierten Überblicks über die Steuerung von Märkten, um die Bedarfsdeckung zu optimieren und den Unternehmenserfolg zu sichern.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine deskriptive und strukturierte Darstellung betriebswirtschaftlicher Marketingmodelle und Analyseinstrumente.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Analyse von Marktdaten, die Entwicklung von Strategien und die detaillierte Beschreibung der vier klassischen Marketinginstrumente.
Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit am besten?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Marketingmix, Marktsegmentierung, Preispolitik und Marktforschung charakterisiert.
Wie unterscheidet sich die Primär- von der Sekundärforschung?
Die Primärforschung gewinnt Daten direkt und unmittelbar für den speziellen Zweck, während die Sekundärforschung bereits vorhandene Datenquellen auswertet.
Was versteht man unter dem Marketingmix?
Der Marketingmix umfasst alle Maßnahmen der Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik, die zur Marktgestaltung eingesetzt werden.
Worin liegt der Unterschied zwischen kurzfristiger und langfristiger Preisuntergrenze?
Die kurzfristige Preisuntergrenze deckt nur die variablen Kosten, während die langfristige Preisuntergrenze darauf abzielt, sämtliche anfallenden Gesamtkosten zu decken.
Was bedeutet Public Relations im Kontext der Kommunikation?
Public Relations dient dem Aufbau einer Wir-Identität und dem Imageaufbau, ohne kurzfristig direkt auf den Absatz ausgerichtet zu sein.
- Arbeit zitieren
- Christine Rackey-Hocke (Autor:in), 2002, Marketing und seine 5 Phasen. Lernzusammenfassung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/278074
