Diese wissenschaftliche Arbeit beschäftigt sich allgemein mit dem Thema der (Video-)Werbung in E-Books und speziell mit der Frage, wie diese Werbung gestaltet werden sollte, um bei den Konsumenten bestmöglich aufgenommen zu werden. Es geht dabei nicht um eine Erfolgsmessung verschiedener Werbekampagnen, sondern viel grundlegender um eine Analyse von Möglichkeiten Videowerbung innerhalb des E-Books zu platzieren und dabei das Interesse des Kunden an einer weitergehenden Auseinandersetzung mit dem Inhalt zu wecken.
Zunächst wird es eine Bestandsaufnahme über allgemeingültige Probleme der Werbung geben. Um eine theoretische Basis zu schaffen, wird im nächsten Kapitel auf werbepsychologische Grundsätze und die Vorteile der Werbesituation bei E-Books genauer eingegangen. Im Anschluss wird ein mögliches Experiment vorgestellt, das dazu dienen soll, die These zu bestätigen. Im abschließenden Fazit werden die prägnantesten Aussagen dieser Forschungsarbeit noch einmal zusammengefasst und das vorher beschriebene Experiment kritisch bewertet.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Bestandsaufnahme: Grundprobleme der Werbung
- Werbepsychologische Grundlagen
- Ausblick: Mögliche Gestaltung eines Experiments
- Fazit
- Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Forschungsarbeit befasst sich mit der Gestaltung von Videowerbung in E-Books, um die Akzeptanz bei Konsumenten zu steigern. Ziel ist es, die Platzierung von Videowerbung im E-Book so zu gestalten, dass das Interesse des Kunden an einer weitergehenden Auseinandersetzung mit dem Inhalt geweckt wird. Die Arbeit analysiert die Herausforderungen der Werbegestaltung im Kontext von E-Books und untersucht Möglichkeiten, die Aufmerksamkeit des Lesers zu gewinnen.
- Probleme der Werbung in der heutigen Informationsflut
- Werbepsychologische Grundlagen und die Bedeutung von Aktivierung
- Mögliche Gestaltung eines Experiments zur Steigerung der Akzeptanz von Videowerbung
- Kritische Bewertung der Ergebnisse des Experiments
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema der Videowerbung in E-Books ein und stellt die Forschungsfrage nach der optimalen Gestaltung von Werbung, um die Akzeptanz bei Konsumenten zu steigern. Die Bestandsaufnahme beleuchtet die grundlegenden Probleme der Werbung in der heutigen Zeit, insbesondere den Informationsüberschuss und die begrenzte Aufmerksamkeitsspanne der Konsumenten. Im Kapitel über die Werbepsychologischen Grundlagen werden die Herausforderungen der Aktivierung des Konsumenten und die Bedeutung von Kontaktanreizen erläutert. Das Kapitel über die Gestaltung eines Experiments skizziert einen möglichen Ansatz, um die Akzeptanz von Videowerbung in E-Books zu untersuchen.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Videowerbung, E-Books, Akzeptanz, Werbepsychologie, Aktivierung, Kontaktanreize, Experiment, Informationsflut, Aufmerksamkeitsspanne, Konsumentenverhalten.
- Arbeit zitieren
- Hannah Lotz (Autor:in), 2014, Steigerung der Akzeptanz von Video-Werbung in E-Books, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/278152
