„Apple versus Simpsons“: zwei verschiedene Phänomene unserer Zeit? - Nicht unbedingt.
Als Kulturwissenschaftler besitzt man einen geschulten Blick für Details. So fällt auf, dass Apple-Produkte einen festen Platz in unserer Gesellschaft eingenommen haben.
Wieso sind es Macbooks,die man immer häufiger in studentischen Kreisen oder auch in der Geschäftswelt sieht? Auf Messen sind es iPads von Apple, die als gefragtes Präsentationsinstrument zum Einsatz kommen. Dabei sind die Produkte von Apple relativ teuer.Hier lässt sich ein Phänomen unserer Gesellschaft im Umgang mit Marken erkennen.
Doch was hat die amerikanische Comicserie „Die Simpsons“ damit zu tun?
Im Jahr 2009 wurde eine Folge der Simpsons im deutschen Fernsehen ausgestrahlt, die den Titel „Bin runterladen“ trug. Allein in den ersten fünf Minuten wird das Unternehmen Apple Gegenstand einer Parodie. Die Simpsons greifen Phänomene, die diese Marke betreffen, auf und parodieren sie. Und wenn man weiß, dass die Simpsons eine sehr gesellschaftskritische Comicserie ist, wäre ein wissenschaftlicher Blick auf die Aussagen, die hinter dieser Parodie stecken, lohnenswert. Und genau diese Aufgabe möchte ich mir mit dieser Arbeit hier stellen.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Vorbetrachtungen
2.1 Grundlegende Begrifflichkeiten
2.2 Die Simpsons
2.2.1 Die Simpsons und ihr Umfeld
2.2.2 Die Hauptcharaktere
2.3 „Think different“- Das Unternehmen Apple Inc.
3 The Simpsons versus Apple Inc.
3.1 Runde 1: Kult versus Kult?
3.1.1 Marke, Image und Kult
3.1.2 Apple und Simpsons- zwei „Kult“-Größen?
3.2 Runde 2: „Im Rausch“ der Markenparodie
3.2.1 Die Parodie an der Marke
3.2.2 Markenparodie bei den Simpsons?
3.3 Runde 3: Das Ergebnis: Konsumkritik?
4 Was wäre, wenn . . . - Ein Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die Wechselwirkung zwischen dem Unternehmenskult der Marke Apple und der gesellschaftskritischen Darstellung in der Comicserie „Die Simpsons“. Ziel ist es, die Phänomene Markenparodie und Konsumkritik anhand einer konkreten Simpsons-Folge zu analysieren und zu hinterfragen, wie Marken unsere Gesellschaft beeinflussen.
- Analyse des Markenkults und des Images von Apple Inc.
- Untersuchung der Simpsons als popkulturelles Phänomen
- Erforschung der Mechanismen der Markenparodie in Comics
- Kritische Auseinandersetzung mit Konsumverhalten und Markentreue
Auszug aus dem Buch
Die Simpsons im Mapple-Store: Analyse der ersten Sequenz
Es ist Lisa, die als erstes auf den neuen Mapple-Store aufmerksam wird. Fast schon euphorisch weist sie ihre Familie darauf hin. Als sie den Tresen erreicht, spielt sich folgender Dialog ab.
Lisa: „Ich kann mir keines ihrer Produkte leisten, aber kann ich ein paar falsche weiße Ohrstöpsel kaufen, so dass alle glauben ich habe einen MyPod?“
Verkäuferin: „Natürlich. Die heißen MyPhonies“ (Lisa sucht das Kleingeld aus ihrem Geldbeutel heraus) „Oh, und die kosten 40 Dollar!“
Lisa: „Oh, ich werde nie irgendetwas von Mapple besitzen“ (Lisa geht enttäuscht weg)
In diesem Dialog steckt eine Anspielung auf das Markenverhalten unserer Gesellschaft, das man bei Apple sehr stark beobachten kann. Eigene Beobachtungen zeigten, dass weiße Kopfhörer auch bei denen weit verbreitet sind, die kein MP3-Player von Apple besitzen. Die Marke Apple hat mit diesen Kopfhörern nicht nur einen Trend erschaffen, sondern auch ein wahres Markenzeichen, was dadurch immer wieder auf die Marke Apple verweist. Wenn jemand weiße Kopfhörer benutzt, wird von ihm erwartet, dass er ein Apple-Produkt besitzt. Genau diesen Effekt erwartet auch Lisa als sie sich weiße Kopfhörer kaufen möchte. Dass sie sich kein „richtiges“ Mapple-Produkt leisten kann, kann als Anspielung auf die Preispolitik Apples verstanden werden. Die Preise der Produkte von Apple liegen teilweise weit über den gängigen Preisen in der Branche. Hier zahlt der Kunde, neben der Qualität des Produktes, vor allem die Marke. Und Apple kann diese Preise halten, weil es genügend Käufer dafür gibt. Hier greift das Prinzip des Images, was im Kapitel 3.1.1 und 3.1.2 beschrieben wurden ist. Ein dritter Punkt, den dieser Dialog anspricht, ist die Strategie der Marke Apple, die Begehren auslöst. Apple hat es geschafft, und das zeigen die Verkaufszahlen und der Erfolg der letzten Jahre, ein Bedürfnis auszulösen, was einen veranlasst etwas zu kaufen, von dem man nicht gewusst hat, dass man es brauchen würde.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung führt in die Themengebiete Markenphänomene und Konsumkritik ein und stellt die Relevanz der Serie „Die Simpsons“ für die wissenschaftliche Betrachtung heraus.
2 Vorbetrachtungen: Dieses Kapitel definiert zentrale Begriffe wie das Populäre, Unterhaltung und Werbung sowie die spezifischen Charakterstrukturen der Simpsons-Familie und die Unternehmenshistorie von Apple.
3 The Simpsons versus Apple Inc.: Das Hauptkapitel analysiert in drei Runden die Gegenüberstellung von Apple und Simpsons hinsichtlich ihrer Kultwirkung, der Markenparodie und der zugrunde liegenden Konsumkritik.
4 Was wäre, wenn . . . - Ein Ausblick: Der Ausblick fasst die Ergebnisse zusammen und reflektiert über die Möglichkeiten von Produktplatzierungen sowie die Rolle der Kulturwissenschaft in einer sich wandelnden Konsumgesellschaft.
Schlüsselwörter
Apple, Die Simpsons, Markenparodie, Konsumkritik, Popkultur, Markenkult, Mapple, Konsumgesellschaft, Image, Branding, Mediensatire, Kultstatus, Markenidentität, Transnationaler Kapitalismus, Populärkultur.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die kritische Auseinandersetzung der Comicserie „Die Simpsons“ mit der Marke Apple und reflektiert dabei, wie Marken unsere moderne Gesellschaft prägen.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Zu den zentralen Themen gehören Markenmanagement, Kultursociologie, Medienparodie, die Psychologie des Konsums und die Rolle von sogenannten Brand Communities.
Was ist das primäre Ziel der Forschung?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie durch Markenparodie in einem populären Unterhaltungsmedium wie den Simpsons konsumkritische Aussagen über unsere Gesellschaft generiert werden können.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird eine interdisziplinäre kulturwissenschaftliche Analyse durchgeführt, die medienwissenschaftliche Instrumente zur Untersuchung von Filmsequenzen mit soziologischen und marketingtheoretischen Ansätzen kombiniert.
Was steht im Hauptteil im Fokus?
Im Hauptteil werden Apple und die Simpsons in einem „wissenschaftlichen Kampf“ in drei Runden gegenübergestellt: Kult versus Kult, Markenparodie und Konsumkritik.
Welche Schlagworte charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich am besten mit Begriffen wie Markenparodie, Kulturkapitalismus, Konsumkritik und Markenkult beschreiben.
Warum wird speziell die Simpsons-Folge „Bin runterladen“ analysiert?
Diese Folge dient als Fallbeispiel, da sie sich inhaltlich intensiv und parodistisch mit der Marke Apple und dem Phänomen der Markentreue auseinandersetzt.
Wie bewertet die Autorin die Rolle von Lisa Simpson in diesem Zusammenhang?
Lisa, die normalerweise als vernunftgesteuerte Gesellschaftskritikerin agiert, wird in dieser Folge zum „Markenfan“, was als überspitztes Beispiel für den unkontrollierbaren Sog starker Marken dient.
Zieht die Arbeit ein abschließendes Urteil?
Die Arbeit sieht die Simpsons als überlegenen Sieger des „Kampfes“, da sie durch ihre parodistische Distanz in der Lage sind, gesellschaftliche Missstände offenzulegen, die das Unternehmen Apple sonst geschickt hinter einer Ästhetik des Kults verbirgt.
- Arbeit zitieren
- Master of Arts Katharina Sbresny (Autor:in), 2012, The Simpsons versus Apple Inc., München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/278756
