Die exemplarische Auseinandersetzung von zwei Imagekampagnen und einer aktuellen Dachmarke verdeutlicht die Unterschiede der handelnden Akteure, die Zielgruppen (insbesondere die Branchen), die Ausrichtung der Imagearbeit, die Darstellung des Realraums, den Umgang mit der Montanindustrie sowie die konzeptionelle Umsetzung der Öffentlichkeitsmaßnahmen. Dabei bilden die Begriffe Außenimage, Innenimage und Raum-bild das Fundament der Operationalisierung und verdeutlichen die Komplexität der
jahrzehntelangen Öffentlichkeitsarbeit durch Werbung oder PR-Maßnahmen des heutigen Regionalverbands Ruhr.
Inhaltsverzeichnis
1. Wandel der RVR Öffentlichkeitsarbeit
2. Was ist überhaupt Image?
2.1 Das Außenimage
2.2 Das Innenimage
2.3 Das Raumbild
3. Entwicklung der Öffentlichkeitsarbeit
3.1 Erste Imagekampagne
3.2 Der Pott kocht
3.3 Metropole Ruhr
4. Analyse der Öffentlichkeitsarbeit
4.1 Welche handelnden Akteure waren in den drei Öffentlichkeitsmaßnahmen involviert?
4.2 Wie wurden die Zielgruppen der drei Öffentlichkeitsmaßnahmen erreicht?
4.3 Möchten die Öffentlichkeitsmaßnahmen eine gezielte Branche ansprechen?
4.4 Wird durch die Fokussierung der Zielgruppen die Ausrichtung verdeutlicht?
4.5 Werden der Ist-Zustand oder die Vorstellungsbilder über die Region aufgegriffen?
4.6 Ist ein Unterschied mit dem Umgang der Vergangenheit, der Montanindustrie, erkennbar?
4.7 Gibt es einen Unterschied in der exakten Umsetzung der Öffentlichkeitsarbeit?
5. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht den Wandel der Öffentlichkeitsarbeit des Regionalverbands Ruhr (RVR) anhand dreier zentraler Imagekampagnen. Ziel ist es, die Entwicklung der Kommunikationsstrategien von der ersten Großkampagne bis zur aktuellen Dachmarke "Metropole Ruhr" nachzuvollziehen und kritisch auf ihre Wirksamkeit und Auswirkungen auf das Innen- und Außenimage der Region zu prüfen.
- Analyse der Akteursstrukturen und Gremienarbeit in verschiedenen Kampagnenphasen.
- Vergleich der Zielgruppenansprache und deren Erfolg bei der Identitätsstiftung.
- Untersuchung des Umgangs mit der industriellen Vergangenheit (Montanindustrie).
- Bewertung der strategischen Neuausrichtung hin zur Dachmarke "Metropole Ruhr".
- Kritische Reflexion über Identitätsverlust und city-branding-Prozesse.
Auszug aus dem Buch
Das Außenimage
Aus sozialkonstruktivistischer Sicht handelt es sich beim Außenimage um ein Schema kognitiver und emotionaler Strukturen, das der Mensch von einem abstrakten oder greifbaren Objekt oder Region extern entwirft. Dieses Schema entwickelt sich durch unmittelbare Wahrnehmung bestimmter Eigenheiten, durch Relationen eines Objekts zu anderen Objekten, oder durch Informationen von Personen und Medien (vgl. RIMKUS 2009, S. 94). Die Entwicklung wird durch fortlaufende oder wiederholte Impulse gesteuert. Somit wird das Außenimage als subjektive Konstruktionen beschrieben, die der Mensch überwiegend für Objekte kreiert, über die er kein fundamentales Wissen oder keine unmittelbare Erfahrung besitzt (vgl. MERTEN et al. 1994, S. 64). Einige Autoren (FLEIß 2010, S. 16 u. RIMKUS 2009, S. 65) schreiben dem Begriff Image die Charakteristika eines sozialen Konstrukts zu. Hierbei wird es als weder stabil, noch objektiv charakterisiert, sondern als veränderbar und selektiv. Dies betrifft vor allem die Außenimages einer Region, die wechselbaren Veränderungen unterliegen und je nach externem Raum anders betrachtet werden können.
Zusammenfassung der Kapitel
Wandel der RVR Öffentlichkeitsarbeit: Einführung in die historische Notwendigkeit der Öffentlichkeitsarbeit im Ruhrgebiet und Vorstellung des Regionalverbands Ruhr.
Was ist überhaupt Image?: Theoretische Fundierung der Begriffe Außenimage, Innenimage und Raumbild als subjektive Konstrukte.
Entwicklung der Öffentlichkeitsarbeit: Darstellung der historischen Kampagnen "Das starke Stück Deutschland", "Der Pott kocht." und der aktuellen Dachmarke "Metropole Ruhr".
Analyse der Öffentlichkeitsarbeit: Detaillierte Untersuchung der Akteure, Zielgruppen, Branchenfokussierung und der strategischen Umsetzung in den genannten Maßnahmen.
Fazit: Zusammenfassende Bewertung des Wandels, kritische Würdigung der aktuellen Strategie und Ausblick auf zukünftige Herausforderungen.
Schlüsselwörter
Ruhrgebiet, Regionalverband Ruhr, RVR, Öffentlichkeitsarbeit, Imagekampagne, Außenimage, Innenimage, Identität, Stadtmarketing, Metropole Ruhr, Montanindustrie, Strukturwandel, Raumbild, Multiplikatoren, Kommunikation.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die historische Entwicklung und den Wandel der Öffentlichkeitsarbeit des Regionalverbands Ruhr (RVR) anhand ausgewählter Imagekampagnen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Im Zentrum stehen die Konzepte des Außen- und Innenimages, die Rolle von Identität in Regionen und die strategische Vermarktung des Ruhrgebiets.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, die Effektivität und strategische Ausrichtung verschiedener Kampagnen zu vergleichen und kritisch zu hinterfragen, wie sich die Identitätswahrnehmung durch PR-Maßnahmen verändert hat.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Es wurde eine vergleichende Analyse der Kampagnen anhand definierter Indikatoren wie Akteure, Zielgruppen, Zielsetzung und Umgang mit der regionalen Historie durchgeführt.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Begriffsdefinition sowie die detaillierte Analyse der drei Kampagnenphasen und deren Akteursstrukturen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind insbesondere Ruhrgebiet, RVR, Imagekampagne, Identität und Strukturwandel.
Wie bewertet der Autor die Kampagne "Der Pott kocht."?
Der Autor sieht darin einen Strategiewechsel, der durch Provokation zwar Aufmerksamkeit erregte, aber die breite Identitätsbildung der Bevölkerung vernachlässigte.
Was kritisiert der Autor an der aktuellen Dachmarke "Metropole Ruhr"?
Kritisiert wird vor allem der Identitätsverlust durch die Abkehr vom Begriff "Ruhrgebiet" und ein vermeintlich falscher Umgang mit den Markenrechten und der Geschichte der Region.
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- David Hanio (Autor), 2013, Wandel der RVR Öffentlichkeitsarbeit, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/280727
