Menschen unterscheiden sich stark in ihren Interessen, Verhaltensweisen und Einstellungen. In verschiedenen Studien werden diese Unterschiede analysiert. Eine dieser Studien ist die Verbraucheranalyse (VA). Sie ist neben der Mediaanalyse (MA), der Allensbacher Werbeträgeranalyse (AWA) und der Typologie der Wünsche (TdW) eine der meistgenutzten deutschen Markt-Media- Studien. Im Rahmen dieser Arbeit soll die VA vorgestellt werden. Zu Beginn werden die Zielsetzung und der Nutzen der Studie verdeutlicht. Im Anschluss daran folgt ein kurzer Überblick über die Entstehung und die Entwicklung der VA, bevor in Kapitel 4 bis 7 die Inhalte, Durchführung und Auswertungsmöglichkeiten vorgestellt werden. Eine Auswahl von Ergebnissen der aktuellen VA rundet die Arbeit ab.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Auftraggeber
- Zielsetzung und Nutzen
- Geschichte
- Durchführung
- Stichprobe
- Auswahlverfahren
- Befragungsmethoden
- Inhalte
- Konsum
- Besitz
- Medienverhalten
- Qualitative Zielgruppenmerkmale
- Lebensphasen und Lebenszyklen
- Lese- und TV-Genreinteressen
- SIGMA-Milieus
- Auswertungsmöglichkeiten
- Codeplan
- PZ-Online (MDS-Online kostenfreier Zugang)
- Mediaplanungs-Dialog-System (MDS)
- Ergebnisse
- Zentrale Ergebnisse der Verbraucheranalyse 2003
- Weitere Ergebnisse der VA 2003 anhand eines selbstgewählten Beispiels
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit stellt die Verbraucheranalyse (VA) vor, eine der wichtigsten deutschen Markt-Media-Studien. Die Zielsetzung besteht darin, die Studie umfassend zu beschreiben, ihren Nutzen zu verdeutlichen und einen Einblick in ihre Durchführung, Inhalte und Auswertungsmöglichkeiten zu geben. Die Arbeit präsentiert ausgewählte Ergebnisse der VA 2003.
- Beschreibung der Verbraucheranalyse (VA) als Marktforschungsinstrument
- Auftraggeber und Durchführung der Studie
- Methoden der Datenerhebung und -auswertung
- Analyse der Ergebnisse und ihrer Interpretation
- Vergleich mit anderen relevanten Marktforschungsstudien
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung: Die Einleitung führt in die Thematik der Verbraucheranalyse (VA) ein und hebt deren Bedeutung als eine der wichtigsten deutschen Markt-Media-Studien hervor. Sie skizziert den Aufbau der Arbeit und benennt die einzelnen Kapitel mit ihren jeweiligen Schwerpunkten, angefangen von der Zielsetzung und dem Nutzen der Studie über deren Geschichte und Durchführung bis hin zur Auswertung und der Präsentation ausgewählter Ergebnisse. Die Einleitung betont den Unterschied zwischen Individuen in Interessen, Verhaltensweisen und Einstellungen und unterstreicht die VA als Instrument zur Analyse dieser Unterschiede.
Auftraggeber: Dieses Kapitel erläutert die Rolle der Axel Springer Verlags AG und der Heinrich Bauer Verlagsgruppe als Herausgeber der VA. Es beschreibt die enge Zusammenarbeit der Marktforschungsabteilungen beider Verlage bei der Konzeption der Projektphasen und hebt die unabhängige Auswahl der Produktfelder und die Aktualisierung der Fragestellungen und Markenlisten durch einen externen Expertenkreis hervor. Die beteiligten Marktforschungsinstitute, Ipsos Deutschland GmbH und Marplan Forschungsgesellschaft mbH, und ihre Aufgaben werden ebenfalls detailliert dargestellt.
Durchführung: Dieses Kapitel beschreibt die methodischen Aspekte der Verbraucheranalyse 2003. Es beleuchtet die Stichprobenziehung, das angewandte Auswahlverfahren und die eingesetzten Befragungsmethoden. Die detaillierte Darstellung dieser methodischen Schritte ermöglicht ein tiefes Verständnis der Datenbasis und der Qualität der Ergebnisse der VA.
Inhalte: Dieses Kapitel befasst sich mit dem inhaltlichen Fokus der Verbraucheranalyse, welcher sich in die Bereiche Konsum, Besitz, Medienverhalten und qualitative Zielgruppenmerkmale gliedert. Die detaillierte Erläuterung der einzelnen Themenbereiche ermöglicht eine umfassende Einsicht in die breite Datenbasis und die vielseitigen Analysemöglichkeiten der VA. Die Unterkapitel zu Lebensphasen und Lebenszyklen, Lese- und TV-Genreinteressen sowie SIGMA-Milieus geben detaillierte Aufschlüsse über die soziodemografischen und psychografischen Merkmale der befragten Konsumenten.
Auswertungsmöglichkeiten: Das Kapitel beschreibt die verschiedenen Methoden der Datenanalyse und -interpretation, die für die Auswertung der Ergebnisse der Verbraucheranalyse verwendet wurden. Es beleuchtet dabei den Codeplan, den Zugang zum PZ-Online System und die Anwendung des Mediaplanungs-Dialog-Systems (MDS). Diese Erläuterungen bieten wichtige Einblicke in die Prozesse der Datenverarbeitung und die Möglichkeiten, daraus relevante Erkenntnisse zu gewinnen.
Schlüsselwörter
Verbraucheranalyse (VA), Marktforschung, Mediaanalyse (MA), Allensbacher Werbeträgeranalyse (AWA), Typologie der Wünsche (TdW), Markt-Media-Studien, Konsumverhalten, Mediennutzung, Zielgruppenmerkmale, SIGMA-Milieus, Ipsos, Marplan, Axel Springer Verlag, Heinrich Bauer Verlagsgruppe.
Verbraucheranalyse (VA): Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Was ist der Gegenstand dieser Arbeit?
Diese Arbeit bietet eine umfassende Übersicht über die deutsche Verbraucheranalyse (VA), eine bedeutende Markt-Media-Studie. Sie beschreibt die Studie detailliert, erläutert ihren Nutzen und gibt Einblicke in Durchführung, Inhalte und Auswertungsmöglichkeiten. Ein Schwerpunkt liegt auf der Präsentation ausgewählter Ergebnisse der VA 2003.
Wer sind die Auftraggeber der Verbraucheranalyse?
Die Auftraggeber der Verbraucheranalyse sind die Axel Springer Verlags AG und die Heinrich Bauer Verlagsgruppe. Die Marktforschungsabteilungen beider Verlage arbeiten eng bei der Konzeption zusammen. Die Auswahl der Produktfelder und die Aktualisierung der Fragestellungen und Markenlisten erfolgen durch einen unabhängigen Expertenkreis. Die Durchführung wird von den Marktforschungsinstituten Ipsos Deutschland GmbH und Marplan Forschungsgesellschaft mbH übernommen.
Welche Methoden wurden bei der Datenerhebung und -auswertung verwendet?
Die Arbeit beschreibt die methodischen Aspekte der Verbraucheranalyse 2003 detailliert. Dies beinhaltet die Stichprobenziehung, das Auswahlverfahren und die verwendeten Befragungsmethoden. Die detaillierte Darstellung ermöglicht ein tiefes Verständnis der Datenbasis und der Qualität der Ergebnisse.
Welche Inhalte umfasst die Verbraucheranalyse?
Die Verbraucheranalyse untersucht die Bereiche Konsum, Besitz, Medienverhalten und qualitative Zielgruppenmerkmale. Die detaillierte Erläuterung dieser Bereiche zeigt die breite Datenbasis und die vielseitigen Analysemöglichkeiten auf. Besondere Aufmerksamkeit wird den Unterkapiteln zu Lebensphasen und Lebenszyklen, Lese- und TV-Genreinteressen sowie SIGMA-Milieus gewidmet, welche soziodemografische und psychografische Merkmale der befragten Konsumenten beleuchten.
Wie werden die Daten der Verbraucheranalyse ausgewertet?
Die Arbeit beschreibt verschiedene Methoden der Datenanalyse und -interpretation, darunter den Codeplan, den Zugang zum PZ-Online System und die Anwendung des Mediaplanungs-Dialog-Systems (MDS). Diese Erläuterungen bieten Einblicke in die Datenverarbeitung und die Möglichkeiten, daraus relevante Erkenntnisse zu gewinnen.
Welche Ergebnisse werden in der Arbeit präsentiert?
Die Arbeit präsentiert ausgewählte Ergebnisse der Verbraucheranalyse 2003. Es werden sowohl zentrale Ergebnisse als auch weitere Ergebnisse anhand eines selbstgewählten Beispiels vorgestellt.
Welche Schlüsselwörter beschreiben die Verbraucheranalyse?
Schlüsselwörter, die die Verbraucheranalyse (VA) beschreiben, sind: Verbraucheranalyse (VA), Marktforschung, Mediaanalyse (MA), Allensbacher Werbeträgeranalyse (AWA), Typologie der Wünsche (TdW), Markt-Media-Studien, Konsumverhalten, Mediennutzung, Zielgruppenmerkmale, SIGMA-Milieus, Ipsos, Marplan, Axel Springer Verlag, Heinrich Bauer Verlagsgruppe.
Wo finde ich weitere Informationen zur Verbraucheranalyse?
Die Arbeit verweist auf den Zugang zum PZ-Online System (MDS-Online kostenfreier Zugang) und das Mediaplanungs-Dialog-System (MDS) als Ressourcen für weitere Informationen.
- Arbeit zitieren
- Stefan Schneider (Autor:in), 2003, Die Verbraucheranalyse. Zielsetzung, Durchführung und Anwendungsmöglichkeiten, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/28117