In meiner Seminararbeit führe ich eine Branchenanalyse der Messewirtschaft durch, die ich am Beispiel des MTC world of fashion München konkretisieren möchte.
Das Instrument Messe ist laut AUMA eines der angesehensten Methoden im Kommunikationsmix und hält sich seit Jahren auf höchstem Niveau. Für 79% der ausstellenden Händler war eine Messebeteiligung im Jahre 2013 wichtig oder sehr wichtig. Das ist kaum weniger als der Durchschnitt der letzten Jahre (84% im Jahr 2010). Nur das Onlinemarketinginstrument eigene Homepage hat sich mit 89% noch vor der Messe positioniert. Dieser Trend beweist, dass ein persönlicher Dialog, auch in Zeiten von Online- und Social Media-Kommunikation, im Buisness-to-Buisness-Bereich eine sehr hohe Bedeutung hat.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung/Motivation
- 2. Grundlagen der Messewirtschaft
- 2.1 Definition und Geschichte der Messe
- 2.2 Messearten und Messebeteiligte
- 2.3 Funktionen der Messewirtschaft
- 2.4 Entwicklung des Messemarktes in Deutschland
- 2.5 Methodenbeschreibung der Arbeit
- 3. Branchenanalyse der Messewirtschaft am Beispiel des MTC world of fashion München
- 3.1 Institutionen der Messeveranstaltungsüberwachung
- 3.2 Präsentation und Konzept der Unternehmung des MTC world of fashion München
- 3.3 Erläuterung der Branchenanalyse in der Messewirtschaft am Beispiel des MTC world of fashion München
- 3.3.1 Branchenstruktur
- 3.3.2 Die 5 Kräfte der Branchenanalyse
- 3.3.2.1 Neue/potentielle Mitbewerber
- 3.3.2.2 Kunden (Fachhändler)
- 3.3.2.3 Ersatzprodukte/Alternativbeschaffungswege
- 3.3.2.4 Zulieferer und Aussteller
- 3.3.2.5 Rivalität in der Branche
- 3.4 Stärken und Schwächen der großen deutschen Modezentren
- 4. Fazit und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit analysiert die Messewirtschaft anhand des Beispiels des MTC world of fashion München. Ziel ist es, die Bedeutung und die Funktionsweise der Messewirtschaft zu erläutern und eine Branchenanalyse des MTC world of fashion durchzuführen. Die Arbeit untersucht die Struktur der Branche, die relevanten Akteure und die Wettbewerbsintensität.
- Definition und Entwicklung der Messewirtschaft
- Branchenanalyse nach Porter's Five Forces
- Konzept und Präsentation des MTC world of fashion München
- Stärken und Schwächen deutscher Modezentren
- Methoden der Branchenanalyse in der Messewirtschaft
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung/Motivation: Die Einleitung führt in das Thema der Seminararbeit ein und erläutert die Motivation für die Wahl des Themas und des konkreten Beispiels MTC world of fashion München. Es wird ein Überblick über den Aufbau der Arbeit gegeben und die Forschungsfragen formuliert.
2. Grundlagen der Messewirtschaft: Dieses Kapitel liefert einen umfassenden Überblick über die Messewirtschaft. Es definiert den Begriff „Messe“, beleuchtet deren Geschichte, beschreibt verschiedene Messearten und die beteiligten Akteure. Die Funktionen der Messewirtschaft werden ausführlich erläutert, ebenso wie die Entwicklung des Messemarktes in Deutschland. Schließlich wird die Methodik der Arbeit dargestellt, die zur Analyse des Fallbeispiels MTC world of fashion verwendet wird.
3. Branchenanalyse der Messewirtschaft am Beispiel des MTC world of fashion München: Der Kern der Arbeit liegt in der detaillierten Branchenanalyse des MTC world of fashion in München. Es werden zunächst die relevanten Institutionen zur Messeveranstaltungsüberwachung vorgestellt. Anschließend wird das Konzept und die Präsentation des MTC world of fashion detailliert beschrieben. Die eigentliche Branchenanalyse erfolgt mithilfe von Porter's Five Forces, welche die Wettbewerbsintensität der Branche beleuchtet. Die Analyse betrachtet neue Wettbewerber, Kunden (Fachhändler), Ersatzprodukte, Zulieferer und Aussteller sowie die Rivalität innerhalb der Branche. Schließlich werden die Stärken und Schwächen großer deutscher Modezentren im Kontext der Analyse diskutiert.
Schlüsselwörter
Messewirtschaft, Branchenanalyse, MTC world of fashion München, Porter’s Five Forces, Modebranche, Wettbewerbsanalyse, Messekonzept, Deutsche Modezentren, Marktentwicklung.
FAQ: Seminararbeit - Branchenanalyse der Messewirtschaft am Beispiel des MTC world of fashion München
Was ist der Gegenstand dieser Seminararbeit?
Diese Seminararbeit analysiert die Messewirtschaft anhand des Beispiels der Messe „MTC world of fashion München“. Die Arbeit untersucht die Bedeutung und Funktionsweise der Messewirtschaft und führt eine detaillierte Branchenanalyse des MTC world of fashion durch. Im Fokus stehen die Branchenstruktur, die relevanten Akteure und die Wettbewerbsintensität.
Welche Themen werden in der Arbeit behandelt?
Die Arbeit behandelt folgende Themen: Definition und Entwicklung der Messewirtschaft, Branchenanalyse nach Porter's Five Forces, Konzept und Präsentation des MTC world of fashion München, Stärken und Schwächen deutscher Modezentren und Methoden der Branchenanalyse in der Messewirtschaft.
Welche Kapitel umfasst die Arbeit?
Die Arbeit gliedert sich in folgende Kapitel: Einleitung/Motivation, Grundlagen der Messewirtschaft (Definition und Geschichte der Messe, Messearten und -beteiligte, Funktionen der Messewirtschaft, Entwicklung des Messemarktes in Deutschland, Methodenbeschreibung), Branchenanalyse am Beispiel des MTC world of fashion München (Institutionen der Messeveranstaltungsüberwachung, Präsentation und Konzept des MTC, Branchenstruktur, Porter's Five Forces, Stärken und Schwächen deutscher Modezentren) und Fazit/Ausblick.
Wie wird die Branchenanalyse durchgeführt?
Die Branchenanalyse des MTC world of fashion München erfolgt mithilfe des Modells von Porter's Five Forces. Dabei werden folgende Faktoren untersucht: neue/potentielle Mitbewerber, Kunden (Fachhändler), Ersatzprodukte/Alternativbeschaffungswege, Zulieferer und Aussteller sowie die Rivalität innerhalb der Branche.
Welche Institutionen werden im Zusammenhang mit der Messeveranstaltungsüberwachung betrachtet?
Die Arbeit nennt relevante Institutionen, die die Messeveranstaltungen überwachen, jedoch ohne konkrete Namen zu nennen. Die genaue Auflistung findet sich im Kapitel 3.1.
Welche Schlüsselwörter beschreiben den Inhalt der Arbeit?
Schlüsselwörter sind: Messewirtschaft, Branchenanalyse, MTC world of fashion München, Porter’s Five Forces, Modebranche, Wettbewerbsanalyse, Messekonzept, Deutsche Modezentren, Marktentwicklung.
Was ist das Ziel der Arbeit?
Ziel der Arbeit ist es, die Bedeutung und Funktionsweise der Messewirtschaft zu erläutern und eine umfassende Branchenanalyse des MTC world of fashion München durchzuführen. Die Arbeit soll die Struktur der Branche, die relevanten Akteure und die Wettbewerbsintensität aufzeigen.
Welche Methode wird für die Analyse verwendet?
Die Arbeit verwendet die Methode der Branchenanalyse nach Porter's Five Forces, um die Wettbewerbsintensität der Branche zu untersuchen. Die detaillierte Methodenbeschreibung findet sich im Kapitel 2.5.
- Arbeit zitieren
- Franziska Gerull (Autor:in), 2014, Branchenanalyse der Messewirtschaft am Beispiel des MTC world of fashion München, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/282055
