Durch die voranschreitende Kommerzialisierung ist der Sport zu einem gesellschaftlich und wirtschaftlich bedeutsamen Faktor herangewachsen. Der sportliche Erfolg kann sich auf die ökonomischen Erfolge von Institutionen, Unternehmen und Vereinen auswirken. Die Bedeutung von Events wird in den wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Bereichen immer größer. Aus diesem Grund wurde in den letzten Jahren eine Professionalisierung der Strukturen in Unternehmen, Verbänden, Vereinen und Institutionen vorgenommen, um Aufgabenbereich, wie beispielsweise das Marketing optimal zu gestalten.
Vor diesem Hintergrund stellt Sportsponsoring für die verschiedenen Institutionen im Sport, wie beispielsweise Ligen, Vereine/Verbände, Veranstalter eine wichtige Refinanzierungsquelle dar. Gerade Ligen und Vereine sind durch wachsende Kosten auf die Einnahmen des Sportsponsorings angewiesen. Insbesondere das Sponsoring von Ligen ist - speziell im professionellen Fußball - zu einer bedeutenden Finanzierungsmöglichkeit geworden, von der alle Beteiligten einer Liga profitieren können. Hierbei sind heutzutage die finanziellen, getätigten Aufwendungen immens. Dies beweist nicht zuletzt das aktuelle Sponsoringengagement der Kreditkartengesellschaft Barclaycard bei der englischen Premier League durch ein dreijähriges Sponsorship für umgerechnet circa 142 Millionen Euro.
Sportsponsoring bietet Unternehmen eine zielgruppenorientierte Ansprache in einem außergeschäftlichen Rahmen und einem emotionalen Umfeld. Darüber hinaus bietet das enorme mediale Interesse am Sport sponsernden Unternehmen eine außerordentliche Reichweite. Ziele von sponsernden Unternehmen sind es hierbei, Imagemerkmale des Sports auf sich, beziehungsweise ihrer Marke zu übertragen. Dies ermöglicht Unternehmen sich in den vorhandenen übersättigten Märkten von anderen Unternehmen klar abzugrenzen und somit eine bessere Positionierung ihrer Marke zu erreichen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Theoretische Grundlagen
- Sponsoring
- Begriff des Sponsorings
- Erscheinungsformen
- Kunst-/Kultursponsoring
- Soziosponsoring
- Umweltsponsoring
- Mediensponsoring
- Sportsponsoring
- Die Beteiligten des Sportsponsorings
- Ziele der Sponsoring-Beteiligten
- Auswahlentscheidung des Sponsoringobjektes beim Sportsponsoring
- Die Sportart
- Die Leistungsebene
- Die Organisatorische Einheit
- Erscheinungsformen
- Sponsoring von Einzelsportlern
- Sponsoring von Sportveranstaltungen
- Sponsoring von Sportorganisationen und Sportverbänden
- Sponsoring von Sportmannschaften und Sportvereinen
- Der Fußballsport als attraktiver Markt im Sportsponsoring
- Sponsoring
- Sponsoringstrukturen der DFL und der EPL
- Die Deutsche Fußballliga
- Allgemeines
- Durchführung und Möglichkeiten eines Ligasponsorings
- Premium Partner
- Offizielle Partner
- Offizieller Technologiepartner
- Offizielle Lizenznehmer
- Online-Werbeflächen der DFL
- Sponsorenspezifische Online-Leistungen der DFL
- Barclays Premier League
- Allgemeines
- Durchführung und Möglichkeiten eines Ligasponsorings
- Title Sponsor
- Official Partner
- Broadcast Partner
- Radio Broadcast Partner
- Official Licensee
- Online-Werbeflächen der EPL
- Sponsorenspezifische Online-Leistungen der EPL
- Die Deutsche Fußballliga
- Vergleich des Sponsorings der Ligen
- Fazit
- Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Vergleich der Sponsoring- und Licensing-Strukturen der Deutschen Fußballliga (DFL) und der englischen Premier League (EPL). Ziel ist es, die unterschiedlichen Ansätze und Strategien beider Ligen im Bereich des Sportsponsorings zu analysieren und aufzuzeigen, wie diese die jeweiligen Sponsoring- und Licensing-Möglichkeiten beeinflussen.
- Analyse der Sponsoring- und Licensing-Strukturen der DFL und der EPL
- Vergleich der unterschiedlichen Ansätze und Strategien beider Ligen
- Bedeutung des Sportsponsorings für die Finanzierung von Ligen
- Einfluss von Sponsoring auf die Markenpositionierung und -kommunikation
- Relevanz von Online-Werbeflächen und digitalen Marketingaktivitäten im Sportsponsoring
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik des Sportsponsorings ein und beleuchtet die Bedeutung des Sports als gesellschaftlich und wirtschaftlich relevanten Faktor. Sie stellt die Relevanz von Sponsoring für die Finanzierung von Ligen und Vereinen heraus und zeigt die wachsende Bedeutung von Sponsoringengagements im professionellen Fußball auf.
Das Kapitel "Theoretische Grundlagen" behandelt die Definition und Erscheinungsformen des Sponsorings, wobei ein besonderer Fokus auf das Sportsponsoring gelegt wird. Es werden die Beteiligten des Sportsponsorings, deren Ziele und die Auswahlentscheidung des Sponsoringobjektes erläutert. Zudem werden die verschiedenen Erscheinungsformen des Sportsponsorings, wie z.B. Sponsoring von Einzelsportlern, Sportveranstaltungen, Sportorganisationen und Sportmannschaften, vorgestellt.
Das Kapitel "Sponsoringstrukturen der DFL und der EPL" analysiert die Sponsoringstrukturen der beiden Ligen im Detail. Es werden die verschiedenen Sponsoring-Kategorien, die Durchführung und Möglichkeiten eines Ligasponsorings sowie die Online-Werbeflächen und Sponsorenspezifische Online-Leistungen der DFL und der EPL vorgestellt.
Das Kapitel "Vergleich des Sponsorings der Ligen" vergleicht die Sponsoringstrukturen der DFL und der EPL anhand verschiedener Kriterien, wie z.B. Sponsoring-Kategorien, Sponsoring-Verträge, Online-Marketingaktivitäten und Sponsorenspezifische Leistungen.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Sportsponsoring, Sponsoringstrukturen, Deutsche Fußballliga (DFL), Englische Premier League (EPL), Ligasponsoring, Online-Marketing, Markenpositionierung, Markenkommunikation, Finanzierung, Vergleich, Analyse.
- Quote paper
- Tobias Weiler (Author), Jules Lalande (Author), 2014, Sponsoring- und Licensing-Strukturen der DFL und der EPL, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/283078
