Werbung beschränkt sich schon lange nicht mehr lediglich auf die herkömmlichen Medien Print, Rundfunk und Fernsehen. Vielmehr zielen die Marketingstrategien der Neuzeit verstärkt auf eine aktive Einbindung in das Leben der potentiellen Kunden ab, die vor allem online zunehmend mit neuen Formen von Werbung konfrontiert werden.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Viralen Marketing von Red Bull. Behandelt werden unter anderem folgende Themen:
- Definition von viralem Marketing
- Die zunehmende Bedeutung des Mediums Internet
- Nachteile des viralen Marketing
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Virales Marketing am Fallbeispiel Red Bull
- 2.1 Definition von viralem Marketing
- 2.2 Der Produkt Launch von Red Bull
- 2.3 Kontroversen um das Produkt
- 2.4 Image-Ausbau und weitere Erschließung des europäischen Marktes
- 2.5 Markenlaunch in den Vereinigten Staaten
- 2.6 Die zunehmende Bedeutung des Mediums Internet im viralen Marketing
- 2.7 Nachteile des viralen Marketing
- 3. Fazit von viralem Marketing
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit analysiert den Erfolg des Energy-Drink-Herstellers Red Bull im Kontext des viralen Marketings. Sie untersucht, wie Red Bull durch gezielte Marketingstrategien zu einer globalen Markenmacht aufgestiegen ist und welche Rolle virales Marketing dabei spielte.
- Definition und Funktionsweise von viralem Marketing
- Der Produktlaunch von Red Bull und die frühen Marketingaktivitäten
- Die Bedeutung des Internets für virales Marketing
- Vorteile und Nachteile von viralem Marketing
- Der Einfluss von Red Bull auf die Popkultur und das Markenimage
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt Red Bull als global erfolgreiche Getränkemarke vor und führt den Leser in die Thematik des viralen Marketings ein. Das zweite Kapitel analysiert die Definition und Funktionsweise von viralem Marketing und zeigt auf, wie dieses Prinzip in der Praxis angewendet wird. Der Fokus liegt auf dem Produktlaunch von Red Bull und den frühen Marketingaktivitäten, die den Aufstieg der Marke maßgeblich beeinflussten.
Weitere Kapitel beschäftigen sich mit den Kontroversen um das Produkt, dem Image-Ausbau und der Erschließung neuer Märkte. Die zunehmende Bedeutung des Internets im viralen Marketing wird ebenfalls beleuchtet, ebenso wie die potenziellen Nachteile dieser Marketingstrategie.
Schlüsselwörter
Die wichtigsten Schlüsselwörter sind: virales Marketing, Red Bull, Energy-Drink, Markenaufbau, Produktlaunch, Internet, Mundpropaganda, Image, Popkultur, Marketingstrategie, Markenimage.
- Citation du texte
- Philip Haller (Auteur), Niklas Elvermann (Auteur), Tim Schulze (Auteur), 2010, Virales Marketing bei Red Bull, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/283083
