Diese Arbeit zeigt die prozesstechnischen Möglichkeiten, Rahmenbedingen und ökonomischen Verwertungschancen einer Buchveröffentlichung als Selfpublisher bzw. als Selbstverlag.
Es wurde eine strategische Positionierung entworfen und auf Basis einer Buchmarktanalyse (Januar 2014) operative Handlungsempfehlungen für die Vermarktung des Beispiel-Buchtitels „Mission Masterplan" erarbeitet.
Neben den praktischen Ansätzen zum Buchprojekt wurde unter Berücksichtigung der gesamtwirtschaftlichen Zusammenhänge ein breites Grundlagenwissen bezüglich der Verlags- und Buchhandelsbranche aufgebaut.
Es findet sich unter anderem eine SWOT-Analyse mit strategischen Handlungsfeldern, eine Absatzprognose, eine Deckungsbeitragsrechnung und eine Zielgruppendefinition im Ratgebersegment.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Motivation und Problemstellung
1.2 Zielsetzung der Bachelorarbeit
1.3 Gliederung der Arbeit
2. Grundlagen
2.1 Der Verlag
2.2 Buchvermarktung
2.2.1 Marketing im Buchverlag
2.2.2 Das Selfpublishing
3. Situationsanalyse für das Buchprojekt „Mission Masterplan“
3.1 Interne Analyse – Unternehmensanalyse
3.2 Externe Analyse – Umweltfaktoren
3.2.1 Ökonomisches Umfeld
3.2.2 Buch- und E-Book-Markt
3.2.3 Technologisches Umfeld
3.2.4 Regulatives Umfeld
3.2.4.1 Buchpreisbindungsgesetz
3.2.4.2 Titelschutz
3.2.4.3 Pflichtablieferung
3.2.5 Dienstleister
3.2.5.1 Distributoren
3.2.5.2 Selfpublishing-Anbieter
3.2.5.3 Vertriebskanäle
3.2.6 Gesellschaftliches Umfeld und Nachfragerverhalten
3.2.6.1 Nutzungsverhalten
3.2.6.2 Kaufverhalten
3.2.6.3 Analyse der Käufergruppen
3.2.7 Konkurrenzprodukte
3.2.8 Exkurs: Kommunikationskanäle
3.3 SWOT-Analyse
3.3.1 Chancen – Risiken
3.3.2 Stärken – Schwächen
3.3.3 SWOT-Matrix
3.4. Prognose
3.4.1 Absatzprognosen
3.4.2 Präferierte Zielgruppe
3.4.3 Deckungsbeitragsrechnung
4. Konzept für das Buchprojekt „Mission Masterplan“
4.1 Strategische Ziele des Buchprojekts
4.2 Operative Ziele – Marketingmix
4.2.1 Produktpolitik
4.2.2 Distributionspolitik
4.2.3 Preispolitik
4.2.4 Kommunikationspolitik
5. Zusammenfassung und Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit befasst sich mit der Entwicklung und Umsetzung einer Selfpublishing-Strategie für das Buchprojekt „Mission Masterplan“. Ziel ist es, unter Berücksichtigung marktwirtschaftlicher Rahmenbedingungen einen Leitfaden für die verlagstechnische Umsetzung und Vermarktung eines eigenständig produzierten Buches zu erarbeiten.
- Grundlagen des Verlagswesens und der Buchvermarktung
- Situationsanalyse des Marktes sowie interne SWOT-Analyse
- Entwicklung eines strategischen Marketing-Mix (Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik)
- Analyse der Zielgruppe mittels empirischer Umfragedaten
- Wirtschaftliche Prognose und Deckungsbeitragsrechnung
Auszug aus dem Buch
2.2.2 Das Selfpublishing
Selfpublisher – oder auf deutsch – Selbstverleger, bezeichnen Autoren, die ein Buch oder eine andere Publikation selbst herstellen und verbreiten. Sie werden somit als Urheber gleichzeitig auch zum Herausgeber eines erstellen Werkes, ohne dabei die Leistungen eines klassischen Verlags in Anspruch zunehmen. Die auch als Indie-Autoren bezeichneten Selbstverleger brauchen dazu aber kein gewerblich begründetes Unternehmen anzumelden, oder Druckkostenzuschussverlage zu beauftragen. Seit einigen Jahren können insbesondere sogenannte Selfpublishing-Plattformen als Instrument im Veröffentlichungsprozess genutzt werden. Der Autor legt somit selber die Kosten vor, insbesondere aber immer dann, wenn er Dienstleistungen einer Druckerei oder eines Bezahlverlages in Anspruch nimmt. Er trägt mit Herstellung und Vertrieb der eigenen Medien das damit einhergehende verlegerische Risiko.
Selfpublishing-Anbieter oder sogenannte Distributoren stellen Dienstleistungen für Selbstverlage bereit, zu weitestgehend kostengünstigen Konditionen. Sie werden aus diesem Grund im Weiteren auch als Verlagsdienstleister bezeichnet. Selfpublishing-Anbieter können dabei auch als Aggregatoren bezeichnet werden, da Sie die Angebote von vielen unterschiedlichen Anbietern in einer Datenbank sammeln und im Online-Handel anbieten. Ein Distributor verteilt das Werk des Indie-Autoren oder Selbstverlages hingegen auf zahlreichen Handelsplattformen im Internet. Zudem besitzen die Dienstleister meist nicht nur umfassendes Wissen in der Herstellung und Verbreitung von E-Books. Durch moderne Digitaldrucktechnologien können sie auch physische Bücher ohne größere finanzielle Investitionen für unabhängige Autoren fertigen und zum Kauf anbieten.
Die Vertriebskanäle bleiben für den Selbstverleger hier insbesondere auf den Absatz im Online-Handel beschränkt, da ihm meist grundsätzlich die Expertise zur Akquirierung des Sortimentsbuchhandels fehlt, um sein Werk auch hier platzieren zu können. Zur fehlenden Fachkenntnis kommt das oft nur gering zu Verfügung stehende finanzielle Werbebudget hinzu. Das Internet wird für Selbstverleger somit nicht nur zum hauptsächlichen Absatzkanal. Es wird auch für Werbemaßnahmen ein wichtiges Instrument.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung stellt die Motivation, die Zielsetzung sowie die Gliederung der Arbeit vor, die sich aus der Betreuung des Buchprojekts „Mission Masterplan“ ergibt.
2. Grundlagen: Dieses Kapitel erläutert das allgemeine Verlagswesen, die Buchvermarktung und definiert die spezifische Rolle des Selfpublishings im modernen Publikationsprozess.
3. Situationsanalyse für das Buchprojekt „Mission Masterplan“: Es erfolgt eine detaillierte interne und externe Analyse, einschließlich einer SWOT-Analyse, Prognosen und einer Zielgruppenbestimmung.
4. Konzept für das Buchprojekt „Mission Masterplan“: Dieses Kapitel beschreibt die strategischen und operativen Marketingziele sowie die konkrete Ausgestaltung des Marketing-Mix für das Buchprojekt.
5. Zusammenfassung und Fazit: Das Kapitel fasst die gewonnenen Erkenntnisse zusammen und zieht ein Fazit über die Herausforderungen und Erfolgsaussichten beim Selfpublishing.
Schlüsselwörter
Selfpublishing, Buchmarketing, Mission Masterplan, E-Book, Buchpreisbindung, Digitaldruck, Verlagsdienstleister, Zielgruppenanalyse, Marketing-Mix, SWOT-Analyse, Deckungsbeitragsrechnung, Buchhandel, Distributionspolitik, Online-Vertrieb, Autorenakquise
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Entwicklung einer professionellen Strategie für das Selfpublishing eines Buches und dessen Vermarktung im Buchmarkt.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Zentrale Themen sind die ökonomischen Grundlagen des Buchverlags, die Analyse der externen Umweltfaktoren, technische Produktionsmöglichkeiten sowie die strategische Marketingplanung.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Ziel ist es, einen fundierten Leitfaden zur verlagstechnischen Umsetzung und Vermarktung des Buchtitels „Mission Masterplan“ zu erstellen.
Welche wissenschaftliche Methode wurde für die Zielgruppenanalyse verwendet?
Es wurde eine empirische Online-Marktforschung durchgeführt, um Daten zu Kaufverhalten und Präferenzen potenzieller Leser zu gewinnen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit analysiert?
Im Hauptteil liegt der Fokus auf der Situationsanalyse (SWOT), der Prognose von Absatzzahlen, der Deckungsbeitragsrechnung und der Ausarbeitung des Marketing-Mix.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren diese Arbeit?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Selfpublishing, Buchmarketing, Zielgruppenanalyse und E-Book-Vertrieb charakterisiert.
Welche Rolle spielen Distributoren bei diesem Buchprojekt?
Distributoren wie BoD oder epubli werden als Dienstleister genutzt, um die Herstellung, Distribution und Listung des Buches bei Online-Händlern kosteneffizient abzuwickeln.
Wie beeinflusst das Buchpreisbindungsgesetz das Projekt?
Das Gesetz verpflichtet zur Festlegung einheitlicher Endverbraucherpreise, was die Preisgestaltung und die Rabattierungsmöglichkeiten für den Selbstverleger rechtlich einrahmt.
Warum wurde eine Deckungsbeitragsrechnung für das Projekt durchgeführt?
Die Rechnung dient dazu, die Wirtschaftlichkeit von Print- und E-Book-Versionen zu bewerten und den Break-Even-Point für das Projekt zu bestimmen.
Was ist das Ergebnis bezüglich der Vermarktungsstrategie?
Die Arbeit empfiehlt eine Multi-Channel-Strategie, die gezielte Online-PR, Social-Media-Aktivitäten und eine schrittweise Erschließung von Vertriebskanälen kombiniert.
- Quote paper
- Pieter Stegemann (Author), 2014, Entwicklung und Umsetzung einer Selfpublishing-Strategie im Buchmarketing anhand eines Beispiels, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/284483
