Bei der Suchmaschinen-Optimierung (engl. Search Engine Optimization, SEO) geht es darum, durch Optimierung eine bessere Position der eigenen Website bei den generischen Ergebnissen zu erzielen. Diese Optimierung wird auf der einzelnen Webseite (On the Page Optimization) und im Umfeld der Website (Off the Page Optimization) gemacht. Bei der Optimierung gibt es sowohl positive Einflussfaktoren als auch negative. Das Wissen über diese negativen Faktoren, hilft die Optimierung nicht umzukehren oder den Aufwand zu groß werden zu lassen. Die Optimierungsarbeit lässt sich mit Tools erleichtern. Im Folgenden werden zuerst die wichtigsten Begriffe definiert und erklärt. Auf diesem Wissen basierend werden anschließend verschiedene Methoden zur Optimierung einer Website erläutert. Dies wird durch eine Erklärung der negativen Faktoren und der Grenzen der Optimierung sowie einiger ausgesuchter Tools zur Unterstützung der Arbeit abgerundet.
Inhaltsverzeichnis
1. ABGRENZUNG UND ERKLÄRUNG DER WICHTIGSTEN BEGRIFFE
1.1. Backlink
1.2. Keyword
1.3. Linkpopularität
1.4. Domainpopularität
1.5. IP-Popularität
1.6. PageRank
1.7. BadRank
1.8. TrustRank
2. AUFBAU DES SUCHMASCHINEN-ALGORITHMUS
3. ON THE PAGE - OPTIMIZATION
3.1. Keyword- Optimierung
3.2. HTML Optimierung
3.3. Inhalt-Optimierung
3.4. Interne Verlinkung
4. OFF THE PAGE - OPTIMIZATION
4.1. Struktur und Bezeichnung der URL
4.2. Aktualität
4.3. Link- und Klickpopularität
5. NEGATIVE EINFLUSSFAKTOREN
5.1. Spam
5.1.1. Hidden Text und Hidden Links
5.1.2. Kommentarspam
5.1.3. Doorway-Pages
5.1.4. Cloaking
5.2. Duplicate Content
5.3. Session-IDs und Login
5.4. Frames
6. GRENZEN DER OPTIMIERUNG
7. TOOLS FÜR SEO
7.1. Google Keyword-Tool
7.2. Google Webmaster-Tools
7.3. LinkVendor SEO Tools
7.4. Copyscape
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht grundlegende Methoden der Suchmaschinenoptimierung, um die Sichtbarkeit von Webseiten in generischen Suchergebnissen zu verbessern. Dabei wird differenziert zwischen technischen Optimierungen am Dokument selbst sowie externen Faktoren, die die Qualität und Relevanz einer Website aus Suchmaschinenperspektive bestimmen.
- Methoden zur "On the Page"-Optimierung (Keywords, HTML-Struktur, Inhalt)
- Strategien der "Off the Page"-Optimierung (Backlinks, Popularität, Aktualität)
- Analyse von negativen Einflussfaktoren und Manipulationsversuchen (Spam, Duplicate Content)
- Einsatzmöglichkeiten professioneller SEO-Tools wie Google Webmaster-Tools
Auszug aus dem Buch
1.6. PageRank
Der Google PageRank (PR) ist eine Verfeinerung des Linkpopularitätskonzeptes. Die Entwickler Larry Page und Sergey Brin argumentieren gegen das Konzept der einfachen Linkpopularität, da nicht jedes verlinkende Dokument gleichwertig ist und somit jeder Link entsprechend seiner Wichtigkeit gewichtet werden sollte. Da der PageRank Algorithmus schon lange im Einsatz ist, geht man davon aus, dass er von Google im Laufe der Zeit modifiziert wurde. Am Grundprinzip wird sich aber grundlegend nicht viel verändert haben, da das PageRank-Verfahren ein wichtiger Faktor des Erfolges von Google ist. Der Algorithmus ist recht einfach wenn man die Komplexität und den Umfang des Internets betrachtet.
Das bedeutet, dass der PageRank einer Seite sich rekursiv aus dem PageRank der Seiten mit einem Link auf diese ergibt. Somit bewertet die PageRank-Methode die Beziehung einzelner Webseiten zueinander.
Die Gogglegründer gaben in „The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine“ zwei intuitive Begründungen für den PageRank- Algorithmus: 1. In diesem Modell gibt es einen Zufallssurfer (engl. random surfer) welcher das Benutzerverhalten simuliert und sich zufällig Webseiten anschaut. Dabei folgt er den Links auf der Seite und geht niemals zurück. Auch interessieren ihn die Inhalte der Seite nicht. Der Dämpfungsfaktor gibt dabei die Wahrscheinlichkeit an, mit der es dem Surfer langweilig wird und er auf einer zufälligen Seite neu startet.
Zusammenfassung der Kapitel
1. ABGRENZUNG UND ERKLÄRUNG DER WICHTIGSTEN BEGRIFFE: Definiert zentrale SEO-Terminologien wie Backlinks, Keywords, Linkpopularität sowie komplexe Ranking-Methoden wie PageRank, BadRank und TrustRank.
2. AUFBAU DES SUCHMASCHINEN-ALGORITHMUS: Erläutert die grundlegende Unterteilung der Ranking-Faktoren in On-the-Page- und Off-the-Page-Kriterien.
3. ON THE PAGE - OPTIMIZATION: Behandelt direkte Optimierungsmaßnahmen an Dokumenten, insbesondere die Auswahl von Keywords, HTML-Strukturen, Inhaltsgestaltung und interne Verlinkungsstrategien.
4. OFF THE PAGE - OPTIMIZATION: Fokussiert auf externe Qualitätskriterien wie URL-Strukturen, Aktualität sowie Link- und Klickpopularität zur Steigerung des Rankings.
5. NEGATIVE EINFLUSSFAKTOREN: Identifiziert verschiedene Spam-Methoden und schädliche Techniken, die zu Sanktionen durch Suchmaschinen führen können, inklusive Strategien zu deren Vermeidung.
6. GRENZEN DER OPTIMIERUNG: Diskutiert Risiken bei der Ausreizung von Grauzonen im Algorithmus sowie die Bedeutung der Servererreichbarkeit für die Indexierung.
7. TOOLS FÜR SEO: Stellt praxisnahe Werkzeuge wie das Google Keyword-Tool, Google Webmaster-Tools, LinkVendor und Copyscape für die Analyse und Optimierung vor.
Schlüsselwörter
Suchmaschinenoptimierung, SEO, PageRank, BadRank, Backlinks, Keyword-Optimierung, On-Page-Optimierung, Off-Page-Optimierung, Algorithmus, Spam, Duplicate Content, Google Webmaster-Tools, Linkpopularität, Ranking, Suchanfragen.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit bietet einen umfassenden Überblick über die Funktionsweise und Methoden der Suchmaschinenoptimierung (SEO), um die Sichtbarkeit von Webseiten in Suchergebnissen zu erhöhen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind die technischen Optimierungsmöglichkeiten an Webseiten, der Aufbau von Linkpopularität, der Umgang mit Suchmaschinen-Algorithmen und der Schutz vor negativen Einflussfaktoren.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, dem Leser ein grundlegendes Verständnis für die Mechanismen des Suchmaschinen-Rankings zu vermitteln und Wege aufzuzeigen, wie eine Webseite durch SEO-Maßnahmen besser positioniert werden kann.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Analyse und Zusammenführung von Fachliteratur sowie der Untersuchung von Funktionsweisen bekannter Suchmaschinen-Algorithmen und SEO-Tools.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Bereiche On-the-Page- und Off-the-Page-Optimierung, die Analyse negativer Ranking-Faktoren und die Vorstellung praktischer SEO-Werkzeuge.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind SEO, PageRank, Keyword-Dichte, Linkpopularität, Suchmaschinenalgorithmen und die Vermeidung von SEO-Spam.
Wie funktioniert das Konzept des PageRank?
Der PageRank bewertet Webseiten rekursiv basierend auf der Anzahl und Qualität der Links, die auf sie verweisen, wobei ein "Zufallssurfer"-Modell zur Gewichtung herangezogen wird.
Was genau ist "BadRank"?
BadRank ist ein Konzept, das analog zum PageRank den negativen Einfluss durch Links zu minderwertigen "Bad Neighborhood"-Webseiten misst und bewertet.
Warum sind Doorway-Pages problematisch?
Doorway-Pages versuchen Suchmaschinen zu täuschen, indem sie Besucher zu anderen Inhalten weiterleiten; dies führt häufig zu Sanktionen bis hin zum Ausschluss aus dem Suchindex.
Welchen Nutzen bieten die Google Webmaster-Tools?
Sie ermöglichen Webseitenbetreibern eine direkte Diagnose von Crawling-Problemen, die Analyse der Indexierung durch den Googlebot und eine Übersicht über interne sowie externe Verlinkungen.
- Arbeit zitieren
- Holger Weber (Autor:in), 2008, Optimierung von Suchmaschinen. On the Page- und Off the Page-Optimization, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/284531
