Das Suchmaschinen Marketing (engl. Search Engine Marketing) ist keine klassische Marketingstrategie. Es geht darum, möglichst viele potentielle Kunden zur Ansicht der eigenen Website zu animieren, wie bei allen Arten des Online Marketings. Online Marketing unterscheidet sich von anderen Marketingstrategien dadurch, dass sich alle Methoden auf das Internet beziehen. Die Einordnung des Suchmaschinen Marketings in das Segment des Online Marketings hilft dabei abzuschätzen, ob dieses alleine ausreicht oder ob es durch andere Arten des Onlinemarketings ergänzt werden sollte. Auch das Suchmaschinen Marketing bedarf genauer Planung, hierbei ist das wichtigste die Keywordauswahl, denn bei den Keywords wird die Anzeige geschaltet.
Inhaltsverzeichnis
1. STÄRKEN DES ONLINE MARKETING
1.1. Interaktivität
1.2. Hypermedialität
1.3. Räumliche und zeitlich Unbegrenztheit
1.4. Arten von Online Marketing
1.5. Suchmaschinen Marketing
1.6. E-Sponsoring
1.7. Banner/Button Marketing
1.8. E-Mail / Newsletter Marketing
1.9. Affiliate Marketing
1.10. Planung einer SEM-Kampagne
1.11. Zielgruppe
1.12. Keyword Auswahl
1.13. Anzeigentext
2. ÜBERBLICK ÜBER PRODUKTE FÜR SEM
2.1. Google
2.1.1. AdWords
2.1.2. AdSense
2.2. Yahoo!
2.3. Baidu
2.4. Miva
3. NACHTEILE DES SEM
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit zielt darauf ab, die verschiedenen Facetten des Suchmaschinen-Marketings (SEM) innerhalb des Online-Marketings zu beleuchten. Dabei steht die Untersuchung der Stärken sowie der spezifischen Vor- und Nachteile im Fokus, um Unternehmen eine fundierte Entscheidungsgrundlage für ihre digitale Marketingstrategie zu bieten.
- Grundlagen und Stärken des Online-Marketings
- Detaillierte Analyse verschiedener SEM-Strategien und -Produkte
- Methoden zur Planung von SEM-Kampagnen und Keyword-Optimierung
- Vergleich der führenden Suchmaschinen-Anbieter
- Kritische Auseinandersetzung mit den Nachteilen und Risiken des SEM
Auszug aus dem Buch
1.5. Suchmaschinen Marketing
Bei Suchmaschinen oder Performance Marketing wird vom Suchmaschinenbetreiber zu einem Keyword eine Werbeanzeige geschaltet. Somit kann die Anzeige gezielt auf die aktuellen Bedürfnisse eines Nutzers zugeschnitten werden. Bei einer gut auf die Zielgruppe ausgerichteten Keywordwahl sind die Streuverluste gering, können aber bei einem eher allgemeinen Keyword hoch ausfallen. Aber da nur Kosten entstehen, wenn auf die Anzeige geklickt wird, sind diese hierfür gering.
Meist besteht die Möglichkeit die Anzeigen im Contentnetz des Suchmaschinenbetreibers mit schalten zu lassen. Hierbei werden ähnlich wie beim Affiliate-Marketing von Partnern Anzeige oder Anzeigeblöcke auf Websites geschaltet. Die Anzeigen werden ähnlich zu den Keywords einer Suchanfrage, welche meist aus dem Inhalt des Dokuments generiert werden, geschaltet. Es gibt auch reine Contentnetze wie beispielsweise MIVA.
Die Anzeigen werden auf einer SERP in einem Ranking dargestellt. Eine hohe Position ist für eine gute Klickrate wichtig. Aber im Gegensatz zu den generischen Ergebnissen entscheidet über die Position, wie viel für einen Klick gezahlt wird.
Zusammenfassung der Kapitel
1. STÄRKEN DES ONLINE MARKETING: Dieses Kapitel erläutert die Vorteile des Internets für Marketingzwecke, wie Interaktivität und Hypermedialität, und führt in verschiedene Online-Marketing-Methoden inklusive SEM ein.
2. ÜBERBLICK ÜBER PRODUKTE FÜR SEM: Hier werden die wichtigsten SEM-Anbieter wie Google, Yahoo, Baidu und Miva sowie deren spezifische Abrechnungsmodelle und Produkte vorgestellt.
3. NACHTEILE DES SEM: Das Fazit der kritischen Betrachtung bildet die Analyse potenzieller Probleme, insbesondere die Herausforderung durch Klickbetrug und die schwierige Abgrenzung für Nutzer.
Schlüsselwörter
Online-Marketing, Suchmaschinen-Marketing, SEM, SEO, Keyword-Auswahl, Google AdWords, AdSense, Klickbetrug, Conversion Tracking, Performance Marketing, Zielgruppe, Online-Sponsoring, Affiliate-Marketing, Banner-Werbung, CPC
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit?
Die Arbeit behandelt die Grundlagen, Methoden und strategischen Aspekte des Suchmaschinen-Marketings als Teilbereich des Online-Marketings.
Welche zentralen Themenfelder deckt der Text ab?
Der Fokus liegt auf der Planung von SEM-Kampagnen, der Analyse der wichtigsten SEM-Produkte am Markt sowie der kritischen Auseinandersetzung mit Risiken.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, die Effektivität von SEM aufzuzeigen und Unternehmen bei der Auswahl der richtigen Strategie unter Berücksichtigung von Kosten und Nutzen zu unterstützen.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse sowie einer deskriptiven Untersuchung von Marktmechanismen und Kennzahlen im Suchmaschinen-Marketing.
Was wird im Hauptteil detailliert behandelt?
Der Hauptteil analysiert die Stärken der Online-Medien, die Keyword-Planung und detaillierte Anbieterprofile inklusive ihrer Abrechnungsmodelle.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Schlagworte sind SEM, SEO, Klickbetrug, AdWords, Performance-Marketing und Keyword-Effizienz.
Wie unterscheidet sich die Starter- von der Standard-Edition bei Google AdWords?
Die Starter-Edition ist einfacher und auf ein Basiskonto begrenzt, während die Standard-Edition komplexere Kampagnen, detaillierte Berichte und fortgeschrittene Kostenkontrollwerkzeuge bietet.
Warum stellt Klickbetrug ein besonderes Problem für Werbetreibende dar?
Klickbetrug führt zu unnötigen Kosten für den Werbenden, verfälscht Statistiken und schränkt das Budget ein, ohne dass ein echter Mehrwert oder Verkaufspotenzial entsteht.
- Quote paper
- Holger Weber (Author), 2008, Die Produkte des Online-Marketing. Vor- und Nachteile des Suchmaschinen-Marketing, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/284535
