Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema „Ausgesuchte Erfolgsfaktoren des Eventmarketings“. Versucht man das Wort Eventmarketing von dem Begriff Event und Marketing abzuleiten, stellt sich die Frage, ob das die richtige Bedeutung ist. Ist Eventmarketing die Bezeichnung für eine stattfindende Veranstaltung um ein Produkt zu vermarkten oder hat dieser Begriff eine weit aus größere Bedeutung? Um diese Frage zu beantworten, wird im ersten Kapitel der Begriff Marketing genauer definiert. Aufgrund eines enormen Themenumfangs sind ausgewählte Bereiche beschrieben um überleitend auf den Begriff Eventmarketing zu führen. Nachdem die Bereiche grundlegend dargestellt sind, beschäftigt sich die Arbeit mit ausgesuchten Erfolgsfaktoren. Was unter einer Erfolgsstrategie zu verstehen ist und welche die ausgesuchten Erfolgsfaktoren sind, ist vorerst zu beantworten. Eine allgemeine Definition des Begriffs Erfolgsfaktoren ist nicht aufzufinden. Um den Begriff näher zu bringen ist anschließend die Rolle der Erfolgsfaktoren beschrieben, d.h. wie sie eingesetzt und wie sie kontrolliert werden. Zum Schluss ist anhand von Beispielen vergangener Erfolge der Einsatz von Erfolgsfaktoren praktisch dargestellt, um das Konzept zu veranschaulichen.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Marketing
- 2.1 Definition Marketing
- 2.2 Marketing-Mix
- 2.2.1 Marketinginstrumente
- 3. Eventmarketing
- 3.1 Definition Eventmarketing
- 3.2 Das Event
- 3.3 Die verschiedenen Eventformen
- 4. Erfolgsfaktoren
- 4.1 Definition Erfolgsfaktoren
- 4.2 Die Erfolgsstrategie
- 4.3 Die sieben wichtigsten Erfolgsfaktoren
- 4.4 Die Checkliste
- 5. Beispiele
- 5.1 Smart – die Automarke
- 5.1.1 Smart roadster
- 5.2 Die Marke „adidas“
- 5.2.1 Das Konzept
- 5.2.2 Die Teilkonzepte
- 5.1 Smart – die Automarke
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit untersucht ausgewählte Erfolgsfaktoren im Eventmarketing. Sie strebt danach, den Begriff des Eventmarketings präzise zu definieren, indem sie zunächst den Begriff des Marketings grundlegend erläutert. Anschliessend werden wichtige Erfolgsfaktoren vorgestellt, die für eine erfolgreiche Eventplanung und -durchführung relevant sind.
- Definition und Entwicklung des Marketingbegriffs
- Die Bedeutung von Eventmarketing als Kommunikationsinstrument
- Wesentliche Erfolgsfaktoren im Eventmarketing
- Beispielhafte Anwendungen im Eventmarketing von Unternehmen wie Smart und adidas
- Zusammenhänge zwischen Eventmarketing und Erlebnisorientierung
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Einleitung - Die Einleitung stellt das Thema der Hausarbeit vor und erklärt den grundlegenden Fokus auf ausgewählte Erfolgsfaktoren im Eventmarketing. Sie erläutert die Motivation der Autorin, sich mit diesem Thema auseinanderzusetzen.
- Kapitel 2: Marketing - Dieses Kapitel bietet eine detaillierte Definition des Begriffs "Marketing", erläutert dessen Entstehung und Entwicklung, sowie die verschiedenen Marketinginstrumente wie die Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik.
- Kapitel 3: Eventmarketing - Dieses Kapitel beschäftigt sich mit der Definition und den verschiedenen Formen des Eventmarketings. Es werden die Merkmale und Vorteile von Events als Kommunikationsinstrument, wie die Konzentration der Aufmerksamkeit und die Aktivierung von Emotionen, erläutert.
- Kapitel 4: Erfolgsfaktoren - Dieses Kapitel beleuchtet die Bedeutung von Erfolgsfaktoren für eine erfolgreiche Eventplanung und -durchführung. Es werden verschiedene Erfolgsfaktoren vorgestellt, wie strategische Planung, innovative Ideen, zielgruppengerechte Inszenierung und professionelle Vorbereitung und Nachbereitung.
- Kapitel 5: Beispiele - Dieses Kapitel stellt zwei konkrete Beispiele aus der Praxis vor, wie die Marken Smart und adidas Eventmarketing erfolgreich einsetzen. Es wird deutlich, wie Eventmarketing dazu beitragen kann, Markenbekanntheit und -image zu steigern.
Schlüsselwörter
Die zentralen Themen der Arbeit sind Eventmarketing, Erfolgsfaktoren, Markenkommunikation, Erlebnisorientierung, Zielgruppenorientierung, strategische Planung und Markenimage. Diese Themen werden anhand von praxisnahen Beispielen aus der Automobilbranche und der Sportbekleidungsindustrie illustriert.
- Quote paper
- Jana Albrecht (Author), 2011, Ausgesuchte Erfolgsfaktoren des Eventmarketings, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/285257
