Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema „Ausgesuchte Erfolgsfaktoren des Eventmarketings“. Versucht man das Wort Eventmarketing von dem Begriff Event und Marketing abzuleiten, stellt sich die Frage, ob das die richtige Bedeutung ist. Ist Eventmarketing die Bezeichnung für eine stattfindende Veranstaltung um ein Produkt zu vermarkten oder hat dieser Begriff eine weit aus größere Bedeutung? Um diese Frage zu beantworten, wird im ersten Kapitel der Begriff Marketing genauer definiert. Aufgrund eines enormen Themenumfangs sind ausgewählte Bereiche beschrieben um überleitend auf den Begriff Eventmarketing zu führen. Nachdem die Bereiche grundlegend dargestellt sind, beschäftigt sich die Arbeit mit ausgesuchten Erfolgsfaktoren. Was unter einer Erfolgsstrategie zu verstehen ist und welche die ausgesuchten Erfolgsfaktoren sind, ist vorerst zu beantworten. Eine allgemeine Definition des Begriffs Erfolgsfaktoren ist nicht aufzufinden. Um den Begriff näher zu bringen ist anschließend die Rolle der Erfolgsfaktoren beschrieben, d.h. wie sie eingesetzt und wie sie kontrolliert werden. Zum Schluss ist anhand von Beispielen vergangener Erfolge der Einsatz von Erfolgsfaktoren praktisch dargestellt, um das Konzept zu veranschaulichen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Marketing
2.1 Definition Marketing
2.2 Marketing-Mix
2.2.1 Marketinginstrumente
3. Eventmarketing
3.1 Definition Eventmarketing
3.2 Das Event
3.3 Die verschiedenen Eventformen
4. Erfolgsfaktoren
4.1 Definition Erfolgsfaktoren
4.2 Die Erfolgsstrategie
4.3 Die sieben wichtigsten Erfolgsfaktoren
4.4 Die Checkliste
5. Beispiele
5.1 Smart – die Automarke
5.1.1 Smart roadster
5.2 Die Marke „adidas“
5.2.1 Das Konzept
5.2.2 Die Teilkonzepte
6. Schlussfolgerung
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht ausgewählte Erfolgsfaktoren im Eventmarketing, um deren Rolle und strategischen Einsatz bei der Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen zu analysieren. Dabei wird der Fokus darauf gelegt, wie durch eine zielgruppengerechte Inszenierung und emotionale Bindung nachhaltige Marketingeffekte erzielt werden können.
- Grundlagen des Marketings und des Marketing-Mix
- Definition und strategische Bedeutung des Eventmarketings
- Analyse zentraler Erfolgsfaktoren zur Zielgruppenansprache
- Fallstudien zur praktischen Umsetzung (Smart und adidas)
- Psychologische Aspekte der Wahrnehmung bei Marketing-Events
Auszug aus dem Buch
3.2 Das Event
Ein Event vermittelt den Teilnehmer Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung. Informationen sind vergänglich. Es werden viele Fernsehwerbungen und Printanzeigen wahrgenommen, die eine große Masse an Informationen über Produkte bzw. Dienstleistungen vermitteln. Das macht es für den Produktanbieter immer schwieriger seine Botschaft an die Zielgruppe zu bringen. Die letztendliche Wirkung an den Zuschauer oder Leser lässt zu wünschen übrig. Der psychologische Faktor spielt hierbei eine große Rolle. „Die menschliche Wahrnehmungsleistung ist sehr begrenzt. Von der Informationsmenge, die auf uns tagtäglich einströmt, wird nur ein verschwindend kleiner Prozentsatz aufgenommen. Ein noch geringerer Anteil wird auch verarbeitet. Gespeichert wird das Allerwenigste. Die Wahrnehmung des Menschen ist also extrem“ beschränkt auf nur bestimmte Kriterien. Die Informationsmenge, die verarbeitet werden soll, gleicht dem Mount Everest. Das was von einem Menschen wahrgenommen wird, ist eher mit einem Mittelgebirgshügel gleich zu setzen. Die verarbeiteten Informationen sind vom Umfang eher mit einer Sanddüne zu vergleichen. Letztendlich speichert der Mensch gerade mal eine Maulwurfhügel ähnliche große Menge der insgesamt vermittelten Informationen und die Menge der Werbebotschaften nimmt täglich zu.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die Thematik der Erfolgsfaktoren im Eventmarketing ein und begründet die Themenwahl aus persönlichem und beruflichem Interesse.
2. Marketing: Hier werden die Grundlagen des Marketings, der Übergang vom Verkäufer- zum Käufermarkt sowie der Marketing-Mix mit seinen Instrumenten erläutert.
3. Eventmarketing: Dieses Kapitel definiert Eventmarketing als strategisches Kommunikationsinstrument und beleuchtet die psychologischen Faktoren sowie verschiedene Eventformen.
4. Erfolgsfaktoren: Der Hauptteil analysiert die Notwendigkeit einer Erfolgsstrategie, definiert sieben zentrale Erfolgsfaktoren und bietet eine praktische Checkliste für das Erlebnismarketing.
5. Beispiele: Anhand der Marken Smart und adidas wird die praktische Anwendung der Erfolgsfaktoren und die Bedeutung von Erlebnis-Komponenten veranschaulicht.
6. Schlussfolgerung: Das Fazit fasst zusammen, dass die Zielgruppenorientierung das wichtigste Element für einen nachhaltigen Erfolg im Eventmarketing darstellt.
Schlüsselwörter
Eventmarketing, Erfolgsfaktoren, Marketing-Mix, Zielgruppe, Kommunikationspolitik, Emotionalisierung, Erlebnismarketing, Markenstrategie, Kundenbindung, Guerilla Promotion, Markenimage, Eventformen, Wahrnehmung, Produktpräsentation, Strategische Planung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit den Erfolgsfaktoren des Eventmarketings und untersucht, wie diese als Instrumente in der Unternehmenskommunikation eingesetzt werden können, um eine nachhaltige Wirkung bei der Zielgruppe zu erzielen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Zentrale Themen sind die theoretischen Grundlagen des Marketings, die Besonderheiten des Eventmarketings, die psychologischen Aspekte menschlicher Wahrnehmung bei Werbebotschaften sowie die Identifikation von Erfolgsfaktoren.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, dass Eventmarketing mehr ist als nur eine bloße Veranstaltung, und zu analysieren, durch welche spezifischen Erfolgsfaktoren eine emotionale Bindung zwischen Kunde und Marke aufgebaut werden kann.
Welche wissenschaftliche Methode verwendet die Arbeit?
Die Arbeit nutzt eine Literaturanalyse sowie Fallbeispiele (Smart, adidas), um die theoretischen Erfolgsfaktoren des Eventmarketings in der Praxis zu belegen und zu veranschaulichen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Fundierung des Eventmarketings, die Erarbeitung der sieben wichtigsten Erfolgsfaktoren und die Darstellung von Best-Practice-Beispielen inklusive einer Checkliste zur Erfolgskontrolle.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren diese Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind Eventmarketing, Erfolgsfaktoren, Zielgruppenorientierung, emotionale Bindung und Kommunikationsinstrumente.
Wie unterscheidet sich der Verkäufermarkt vom Käufermarkt in der Arbeit?
Die Arbeit erläutert, dass im Verkäufermarkt die Nachfrage das Angebot übersteigt, während im Käufermarkt das Angebot größer ist als die Nachfrage, was die Notwendigkeit moderner Marketinginstrumente begründet.
Warum spielt die Emotionalisierung laut Autor eine so große Rolle?
Da die menschliche Aufnahmefähigkeit für Informationen begrenzt ist, dienen Emotionen dazu, Erlebnisse im Gedächtnis zu verankern und sich so von klassischer Print- oder Fernsehwerbung abzuheben.
Welchen Ansatz verfolgte adidas in den 90er Jahren?
adidas nutzte strategische Events, um das angestaubte Markenimage bei der Jugend durch spezifische Teilkonzepte wie den Predator-Cup oder die Streetball Challenge zu verjüngen und den Bezug zum aktuellen Lifestyle herzustellen.
Welche Bedeutung haben die „sieben Erfolgsfaktoren“ für die Planung?
Sie dienen als Leitfaden, um sicherzustellen, dass Events strategisch geplant, zielgruppengerecht inszeniert und nachbereitet werden, um den kostspieligen Prozess in einen langfristigen Markenerfolg zu überführen.
- Quote paper
- Jana Albrecht (Author), 2011, Ausgesuchte Erfolgsfaktoren des Eventmarketings, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/285257
