Den Energy Drink Red Bull gibt es bereits seit 27 Jahren. Für viele wurde das Getränk zum selbstverständlichen Bestandteil des Alltags. Zahlreiche junge Leute im Alter zwischen 10 und 30 Jahren begleitet das Getränk von morgens bis abends als Genussmittel oder Wachhalter. Jährlich werden über fünf Milliarden Dosen Red Bull verkauft. Sie werden in verschiedenen Situationen konsumiert, beispielsweise in der Schule, bei der Arbeit, beim Sport, im Ausgang oder auch Zuhause.
Red Bull ist kein Softdrink wie jeder andere. Durch den Inhaltsstoff Koffein hat er eine aufputschende Wirkung. Die eingenommene Menge an Koffein ist bei einem Red Bull um einiges höher als bei einer Tasse Kaffee oder einem Glas Coca-Cola.
Mir fiel in der Vergangenheit häufig auf, dass viele junge Leute mit einem Red Bull unterwegs waren. Daher stellte ich mir die Fragen: „Warum ist Red Bull viel erfolgreicher als die anderen Energy-Drink-Hersteller?" und "Wie kann eine Firma mit nur einem Softdrink zu so einem grossen Konzern anwachsen?“ In meiner Arbeit versuche ich, diesen Fragen nachzugehen. Um die Marketingstrategien von Red Bull zu verstehen, braucht man Grundkenntnisse in der Theorie von viralem Marketing. Erst dadurch kann man erkennen, wieso Red Bull so erfolgreich wurde, auch wenn das Getränk selber sich nicht durch einen speziell guten Geschmack auszeichnet und, wie in meiner Degustation festgestellt, viele Leute bei einer Blinddegustation andere Produkte bevorzugen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Vorwort
- Vorgehensweise
- Hauptteil
- Firmenportraits, Produkte, Definitionen und Erklärungen
- Firmenportraits
- Definition von Energy Drink
- Produktebeschreibung Red Bull
- Inhaltsstoffe Red Bull
- Grundlagen des viralen Marketings
- Die Entstehung
- Voraussetzungen von erfolgreichem viralem Marketing
- Passives und aktives virales Marketing
- Der Tipping Point
- Der Verankerungsfaktor
- Die Macht der Umstände
- Das Gesetz der Wenigen
- Soziale Netzwerke
- Die Wichtigkeit der sozialen Netzwerke
- Bedeutung für das Marketing
- Network-Hubs
- Sponsoring
- Marketingstrategie von Red Bull
- Umfrage
- Degustation
- Schlussfolgerungen
- Marketingstrategie
- Aussichten
- Persönliche Meinung
- Firmenportraits, Produkte, Definitionen und Erklärungen
- Kritischer Rückblick
- Zusammenfassung
- Anhang
- Literaturverzeichnis
- Internetquellen
- Abbildungsverzeichnis
- Filmquellen
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Maturaarbeit befasst sich mit der Marketingstrategie von Red Bull und analysiert, wie das Unternehmen durch virales Marketing zu einem globalen Erfolg wurde. Die Arbeit untersucht die Grundlagen des viralen Marketings, die Rolle sozialer Netzwerke und die spezifischen Marketingstrategien von Red Bull.
- Virales Marketing und seine Bedeutung für den Erfolg von Red Bull
- Die Rolle sozialer Netzwerke im Marketing von Red Bull
- Die Marketingstrategie von Red Bull im Vergleich zu anderen Energy-Drink-Herstellern
- Die Bedeutung von Sponsoring und Events für die Markenbildung von Red Bull
- Die Auswirkungen des viralen Marketings auf die Wahrnehmung und den Konsum von Red Bull
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik ein und erläutert die Motivation und Vorgehensweise der Arbeit. Sie stellt die Frage nach dem Erfolg von Red Bull im Vergleich zu anderen Energy-Drink-Herstellern und skizziert die Forschungsmethodik.
Der Hauptteil beginnt mit der Vorstellung von Firmenportraits, der Definition von Energy Drinks und der Beschreibung von Red Bull als Produkt. Anschließend werden die Grundlagen des viralen Marketings erläutert, einschließlich der Entstehung, Voraussetzungen, Arten und des Tipping Point.
Die Bedeutung sozialer Netzwerke für das Marketing wird im nächsten Kapitel beleuchtet, wobei die Wichtigkeit von Network-Hubs hervorgehoben wird. Der Einfluss von Sponsoring auf die Marketingstrategie von Red Bull wird ebenfalls untersucht.
Die Marketingstrategie von Red Bull wird detailliert analysiert, wobei die Rolle von Events, Sponsoring und Social Media im Vordergrund steht. Die Ergebnisse einer Umfrage und einer Degustation werden präsentiert, um die Wahrnehmung und den Konsum von Red Bull zu beleuchten.
Die Schlussfolgerungen fassen die Ergebnisse der Arbeit zusammen und bewerten die Marketingstrategie von Red Bull. Die Aussichten für die Zukunft des Unternehmens werden diskutiert und eine persönliche Meinung zum Erfolg von Red Bull wird abgegeben.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen virales Marketing, Energy Drinks, Red Bull, Marketingstrategie, soziale Netzwerke, Sponsoring, Markenbildung, Konsumverhalten und Erfolgsfaktoren. Die Arbeit analysiert die Marketingstrategie von Red Bull und untersucht, wie das Unternehmen durch virales Marketing zu einem globalen Erfolg wurde.
- Arbeit zitieren
- Mario Bianchetti (Autor:in), 2014, Virales Marketing. Was Red Bull von anderen Energy-Drink-Herstellern abhebt, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/286000
