Eine Fußballweltmeisterschaft elektrisiert die Massen wie sonst kaum ein anderes Sportereignis. Millionen Begeisterte fiebern fanatisch mit ihren Teams mit und abertausende Anhänger pilgern hoffnungsvoll in die Stadien. Doch welche Chancen und Risiken brigt ein solches Mega-Event für das Ausrichterland und seine Wirtschaftsunternehmen? Welche volkswirtschaftlichen und kulturellen Aspekte spielen abseits der Dramatik auf dem Platz eine Rolle?
Dieser band beleuchtet die Bereiche Marketing, Wachstum und Wertschöpfung bei den Weltmeisterschaften 2006 und 2010.
Aus dem Inhalt:
- Kulturelles Event-Marketing am Beispiel der WM 2006
- Ambush Marketing bei der WM 2010
- Das Sport-Mega-Event als Garant für Wirtschaftswachstum
- Geldmaschine Fußball
Inhaltsverzeichnis
Lisa Bitzer (2006): Hol dir den Kick! oder Kulturelles Event-Marketing am Beispiel der FIFA WM 2006 in Deutschland
Vorwort
Das Event
Das Kunst- und Kulturprogramm der Bundesregierung zur FIFA WM 2006
Einordnung und Diskussion
Christina Geiger (2011): Ambush Marketing am Beispiel der Fußball-Weltmeisterschaft 2010
Einleitung
Grundlagen des Ambush-Marketing
Grundlagen der FIFA Fußball-WM
Erscheinungsformen des Ambush-Marketing bei der FIFA Fußball-WM 2010
Empirische Untersuchungen zur Fußball-WM 2010
Implikationen für das Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen
Schlussbetrachtung
Paul Rosen (2007): Das Sport-Mega-Event als Garant für Wirtschaftswachstum? Eine Untersuchung der FIFA WM 2006
Einleitung
Angaben zum Kontext
Die WM 2006
Wirtschaftliche Ergebnisse
Auswertung der Ergebnisse
Ausblick auf die WM 2010 in Südafrika
Schlussbetrachtung
Christian Carl Beyer (2010): Geldmaschine Fußball. Wertschöpfung am Beispiel Fußballweltmeisterschaft 2010
Einleitung
Wertschöpfung
Vergabe Weltmeisterschaft
FIFA
Südafrika
Sponsoring
Sportartikelindustrie
Medien in Deutschland
Schlussfolgerung
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die ökonomischen und marketingstrategischen Aspekte der Fußball-Weltmeisterschaften 2006 in Deutschland und 2010 in Südafrika. Im Fokus steht dabei die Analyse von Sponsoring-Strategien, das Phänomen des Ambush-Marketings sowie die gesamtwirtschaftliche Bedeutung von Sport-Mega-Events unter Berücksichtigung der unterschiedlichen Standortbedingungen.
- Analyse der Event-Kultur und des Event-Marketings am Beispiel der FIFA WM 2006
- Wissenschaftliche Auseinandersetzung mit Erscheinungsformen und Wirkungsweisen von Ambush-Marketing
- Untersuchung der wirtschaftlichen Auswirkungen und ökonomischer Nutzen von Fußball-Weltmeisterschaften
- Vergleich der Vermarktungsansätze und der Rolle des Fußballs als Wirtschaftsfaktor
- Entwicklung von Strategien und Erfolgskonzepten für Unternehmen im Umfeld von Sportgroßereignissen
Auszug aus dem Buch
Das Event
Um die Bedeutung des Events in der heutigen Gesellschaft zu verdeutlichen, ist es wichtig, die Entwicklung der Event-Kultur kurz darzustellen, da hierbei klar wird, dass das Event seine besondere Stellung im Marketing nur aufgrund einer veränderten Freizeitkultur der Gesellschaft verdankt.
Lange Zeit wurde „Freizeit“ im wörtlichen Sinne als Gegenteil von Arbeitszeit definiert. Diese Freizeit wurde oft an Fest- und Feiertagen zelebriert, in der griechischen Antike beispielsweise zur Zeit der Dionysien, im antiken Rom im Circus Maximus oder im Mittelalter während Ritterfestspielen. Erst am Ende des 18. Jahrhunderts, als die industrielle Revolution die Arbeitszeit verkürzte, verfügte der Mensch auch an Nicht-Feiertagen über freie Zeit.
Im 19. Jahrhundert wurde in Europa das Hobby er-, bzw. gefunden, also „eine Freizeitbeschäftigung, die mit einer gewissen Leidenschaft und oftmals mit einem hohen Einsatz betrieben wird - nicht um einer Bezahlung willen, sondern eher aus Interesse und Freude an der Sache“. 1879 wurde in England, welches mittlerweile die 5-Tage-Arbeitswoche eingeführt hatte, das Wort "weekend“, also Wochenende, erstmalig verwendet – vorher hatte es kein Wochen-Ende und daher auch nicht die Notwendigkeit einer spezifischen Beschreibung für diese zwei Tage freier Zeit gegeben.
Zusammenfassung der Kapitel
Das Event: Dieses Kapitel erläutert die soziologische Entwicklung der Freizeitkultur und definiert den Begriff des Events im Kontext des modernen Marketings.
Grundlagen des Ambush-Marketing: Hier werden Definition, Merkmale und Ziele des Ambush-Marketings als Kommunikationsinstrument dargelegt.
Die WM 2006: Dieses Kapitel analysiert die Bedingungen und die wirtschaftlichen Prognosen im Vorfeld der Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland.
Wertschöpfung: Der Autor definiert das Konzept der Wertschöpfung und erläutert dessen Bedeutung im Kontext der Fußball-Weltmeisterschaft.
Schlüsselwörter
Fußball-Weltmeisterschaft, Event-Marketing, Ambush-Marketing, Sponsoring, Wirtschaftswachstum, Kosten-Nutzen-Analyse, Sportökonomie, FIFA, Event-Kultur, Markenführung, Sportartikelindustrie, Konsumentenverhalten, Medienberichterstattung, Infrastruktur, Standortanalyse.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Publikation grundsätzlich?
Die Publikation beleuchtet volkswirtschaftliche Aspekte und Marketingstrategien im Umfeld von Fußball-Weltmeisterschaften, insbesondere unter dem Aspekt des Event-Marketings und des Sponsoring-Managements.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Zentrale Themen sind die ökonomische Wirkung von Sport-Mega-Events, die Definition von Ambush-Marketing sowie die Analyse von Sponsoring-Konzepten und deren Wahrnehmung durch Konsumenten.
Welches primäre Ziel verfolgt die Arbeit?
Ziel ist es, die Wertschöpfungsketten bei Weltmeisterschaften zu analysieren und aufzuzeigen, wie Unternehmen die mediale Aufmerksamkeit dieser Ereignisse für sich nutzen können – sowohl als offizielle Sponsoren als auch durch alternative Marketingstrategien.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden verwendet?
Die Autoren nutzen eine Kombination aus Literaturanalyse, der Auswertung empirischer Studien (z.B. zur Werbeerinnerung und Markenbekanntheit) sowie theoretischer Modelle wie der Kosten-Nutzen-Analyse oder des Elaboration-Likelihood-Modells.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil befasst sich mit der theoretischen Einordnung von Events, der Darstellung von Ambush-Marketing-Erscheinungsformen bei der WM 2010 sowie der detaillierten wirtschaftlichen Untersuchung der WM 2006.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich vor allem durch Begriffe wie Event-Marketing, Ambush-Marketing, Sponsoring, Wirtschaftswachstum und Sportökonomie charakterisieren.
Wie bewertet der Autor die wirtschaftliche Bedeutung der WM 2006?
Der Autor kommt zu dem Schluss, dass die wirtschaftlichen Auswirkungen der WM 2006 zwar positiv, aber in Bezug auf das deutsche Bruttoinlandsprodukt eher marginal waren; der größte Nutzen lag im Bereich des „Erlebnisnutzens“ und des Imagegewinns.
Warum ist Ambush-Marketing für Unternehmen eine relevante Strategie?
Ambush-Marketing bietet die Möglichkeit, vom hohen Medienaufkommen und den positiven Assoziationen eines Sport-Großereignisses zu profitieren, ohne die hohen Kosten eines offiziellen Sponsoring-Engagements tragen zu müssen.
Welche Rolle spielt die „Infrastruktur“ bei der WM-Planung?
Infrastrukturmaßnahmen werden als langfristige Investitionen gesehen, die durch das Mega-Event beschleunigt realisiert werden, wobei deren wirtschaftlicher Nutzen im Nachhinein kritisch hinterfragt wird.
- Arbeit zitieren
- Lisa Bitzer (Autor:in), Christina Geiger (Autor:in), Paul Rosen (Autor:in), Christian Beyer (Autor:in), 2014, Volkswirtschaftliche Aspekte einer Fußball-WM. Erfahrungen der Weltmeisterschaften in Deutschland 2006 und Südafrika 2010, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/286270
