1969 startet Appollo 11. Der erste Mensch betritt den Mond und setzt ein prägnantes Zeichen: eine Flagge mit dem MTV-Logo. Dies waren die ersten Bilder, welche die Zuschauer von dem „neuen“ Medium Music Television, kurz MTV erhielten. Dieser Kurzfilm stand symbolisch für eine neue Ära, ein neues Gebiet in der Medienlandschaft.
Die Assoziation zu Armstrongs Aussage: “That's one small step for (a) man, one giant leap for mankind!” wird sofort geboten. Kurz darauf wurde der erste Videoclip ausgestrahlt. Mit dem Song der britischen Band The Buggles „Video killed the radiostar“ ging MTV im Jahr 1981 zum ersten Mal auf Sendung. Dies war eine Anspielung auf die Ablösung des Radios durch das Musikfernsehen. Seit 2011 ist der Musiksender nur noch verschlüsselt zu empfangen und das Radio ist immer noch eines der wichtigsten Massenmedien.
Kann das Gesetz der Komplementarität in Bezug auf das Radio und MTV bestätigt werden? Hatte das Musikfernsehen Einfluss auf die Hördauer des Radios in Deutschland? Oder gab es inhaltliche Veränderungen in den Programmen?
Im ersten Teil wird auf das Gesetz der Komplementarität sowie auf das Fernseh‐ und Radiodispositiv näher eingegangen. Darauf folgend werden Statistiken über den Konsum des Radios analysiert.
Des Weiteren werden Veränderungen in Hinblick auf den Inhalt der beiden Medien und auf die Rezeption untersucht.
Anschließend wird der gegenwärtige Stand von Musikfernsehen, Radio und der YouTube Kultur erläutert und der Frage nachgegangen „Has anyone killed the radiostar?“.
Inhaltsverzeichnis
1. EINLEITUNG
2. BEGRIFFSBESTIMMUNGEN
2.1 DAS GESETZ DER KOMPLEMENTARITÄT
2.2 RADIODISPOSITIV VS. FERNSEHDISPOSITIV
3. ANALYSE: R.I.P. RADIO STAR?!
3.1 VERÄNDERUNGEN DES KONSUMS
3.2 INHALTLICHE VERÄNDERUNGEN
2.3 DER WANDEL DES DISPOSITIVS
1. 2000ER JAHRE: DER MOON MAN IM CYBERSPACE
5. FAZIT
6. ANHANG
6.1 DER „MTV MOON MAN“
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die Auswirkungen des Musikfernsehens und digitaler Internetplattformen auf das Radio. Dabei wird analysiert, ob das Gesetz der Komplementarität bestätigt werden kann oder ob inhaltliche und strukturelle Veränderungen im Medienkonsum zu einer Verdrängung des Radios geführt haben.
- Gesetz der Komplementarität in der Medienlandschaft
- Vergleich von Radio- und Fernsehdispositiven
- Entwicklung des Radiokonsums über mehrere Jahrzehnte
- Wandel von MTV vom Musiksender zum Lifestyle-Kanal
- Einfluss von Internetplattformen wie YouTube auf die Musikrezeption
Auszug aus dem Buch
3.1 Veränderungen des Konsums
Eine Langzeitstudie von ARD und ZDF über die Entwicklung der Tagesreichweite des Radios in Deutschland von 1964 bis 2010 der 14-29 Jährigen, der Zielgruppe MTVs, zeigt einen Rückgang im Jahr 1990 bis 1992. Wie auf der folgenden Abbildung zusehen ist, ist die Reichweite innerhalb der zwei Jahre um 5 Prozent gesunken.
Bis ins Jahr 2000 ist die Reichweite jedoch wieder gestiegen und erlangt erst ab 2002 einen enormen Verlust mit der gleichzeitigen Erscheinung von Internetplattformen, wie MySpace im Jahr 2003 und YouTube im Jahr 2005.
Bei der Hördauer des Radios in Minuten pro Tag ist ein ähnliches Ergebnis festzustellen, wie die folgende Abbildung der Radionutzung in Deutschland zeigt. Während im Jahr 1990 diese noch bei 170 Minuten pro Tag lag, verringerte sie sich im Jahr 1995 auf 155 Minuten.
Zusammenfassung der Kapitel
1. EINLEITUNG: Die Einleitung führt in die historische Entwicklung des Musikfernsehens und des Radios ein und definiert die Forschungsfrage bezüglich der gegenseitigen Beeinflussung dieser Medien.
2. BEGRIFFSBESTIMMUNGEN: Hier werden theoretische Grundlagen wie das Gesetz der Komplementarität von Wolfgang Riepl sowie die Konzepte des Radio- und Fernsehdispositivs erläutert.
3. ANALYSE: R.I.P. RADIO STAR?!: Dieser Teil untersucht die statistische Entwicklung der Radionutzung und analysiert die inhaltlichen Anpassungsprozesse der Radioprogramme sowie den Wandel der Medienrezeption.
1. 2000ER JAHRE: DER MOON MAN IM CYBERSPACE: Dieses Kapitel thematisiert den Einfluss von Internetplattformen wie YouTube auf die Musikindustrie und beschreibt den Funktionswandel von klassischen Musiksendern hin zur neuen Web-2.0-Kultur.
5. FAZIT: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und bestätigt, dass das Radio trotz der Konkurrenz durch neue Medien weiterhin ein unverzichtbares Massenmedium bleibt.
6. ANHANG: Der Anhang enthält ergänzende Informationen, insbesondere zum MTV-Logo und der Figur des „Moon Man“.
Schlüsselwörter
Radio, Musikfernsehen, MTV, Komplementarität, Medienkonsum, Dispositiv, YouTube, Internetplattformen, Formatradio, Rundfunk, Medienwandel, Rezeption, Musikindustrie, Digitalisierung, 14-29 Jährige.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit?
Die Arbeit untersucht das Konkurrenzverhältnis zwischen dem klassischen Medium Radio und dem Musikfernsehen (MTV) sowie dem späteren Aufkommen von Online-Videoplattformen.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Im Zentrum stehen die Reichweitenentwicklung des Radios, die theoretische Einordnung durch das Gesetz der Komplementarität und der inhaltliche Wandel von Fernsehsendern durch digitale Trends.
Was ist die zentrale Forschungsfrage?
Die Autorin geht der Frage nach, ob das Aufkommen von Musikfernsehen und Internet dazu geführt hat, dass das Radio als Medium verdrängt wurde oder ob es sich erfolgreich anpassen konnte.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Es wird eine medienwissenschaftliche Analyse durchgeführt, die auf der Auswertung von Langzeitstudien (ARD/ZDF), Statistiken zur Radionutzung und bestehender medientheoretischer Fachliteratur basiert.
Was sind die Schwerpunkte des Hauptteils?
Der Hauptteil befasst sich mit der Entwicklung des Radiokonsums, dem Strukturwandel der Radioprogramme zu Formatradios sowie der Transformation von MTV vom reinen Musiksender zum Lifestyle-Kanal.
Durch welche Schlüsselbegriffe lässt sich die Arbeit charakterisieren?
Zu den wichtigsten Begriffen zählen das Gesetz der Komplementarität, Radiodispositiv, Formatradio, User-generated Content und die digitale Medienkonvergenz.
Wie hat sich die Rolle von MTV über die Jahre verändert?
MTV wandelte sich von einem Sender, der 24 Stunden Musikvideos ausstrahlte, zu einem Lifestyle-Kanal, der vermehrt Reality-Formate und Serien zeigte, um auf die Konkurrenz durch Plattformen wie YouTube zu reagieren.
Inwiefern beeinflusst das „Gesetz der Komplementarität“ die Schlussfolgerung?
Das Gesetz besagt, dass bestehende Medien nicht durch neue ersetzt werden, sondern sich ergänzen oder ihre Funktionen ändern. Die Arbeit kommt zu dem Schluss, dass dies auch für das Radio gilt, welches trotz neuer Technik relevant geblieben ist.
Welche Rolle spielt die „Durchhörbarkeit“ beim Radio?
Durchhörbarkeit bezeichnet die inhaltliche und formale Standardisierung von Radioprogrammen, um sie für eine bestimmte Zielgruppe berechenbar und „nebenbei“ konsumierbar zu gestalten.
Warum wird YouTube als „Gastlichkeits-Service“ bezeichnet?
In Anlehnung an Geert Lovink beschreibt dieser Begriff den sozialen Kern von YouTube, der den Nutzern Raum für Selbstausdruck bietet und sich damit vom eher passiven Konsum des klassischen Fernsehens unterscheidet.
- Arbeit zitieren
- Bachelor of Arts Anica Seidel (Autor:in), 2013, Mörderische Marktspiele. Musik-TV vs. Radio, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/287920
