Folgender Text wird ein praktisches Beispiel für erfolgreiches Corporate Design anhand einer bestehenden Marke enthalten. Die Auswahl ist jedoch sehr groß und es fanden sich mehrere gute Beispiele aus dem täglichen Bedarf, wie "Henkel" mit "Persil", "Milka" von "KraftFood", doch wir entschieden uns für Klassiker unter den täglichen Gebrauchsgütern: Die Marke "Nivea".
Nivea ist eine Marke des Unternehmens Beiersdorf mit einer langen Unternehmensgeschichte und einer breit gefächerten Markenfamilie. Der Kontakt mit dem Unternehmen war sehr freundlich, unkompliziert und schnell.
Ziel ist es zu zeigen wie sich das Corporate Design aus der Firmengeschichte entwickelt hat, wie es aufgebaut ist und wie es heutzutage am Beispiel des Produktdesigns und der Werbung verwendet wird.
Inhaltsverzeichnis
- Corporate Design am Beispiel Nivea
- Anfänge der Beiersdorf AG und Geburt der NIVEA Creme
- Entwicklung der Marke NIVEA von 1911 bis heute
- 1911-1949 - Die Anfänge
- Die 50er Jahre - Neues Lebensgefühl
- Die 60er Jahre – Markenstärkung
- Die 70er und 80er Jahre – Einführung neuer Produkte
- Die 90er Jahre – Markenexpansion
- Beiersdorf und Nivea heute
- Das Corporate Identity der Marke Nivea
- Corporate Design
- Entwicklung der Nivea Dose
- Die Markenrechte von Nivea
- Corporate Logo
- Portrait
- Beziehung auf das Corporate Identity
- Corporate Typografie
- Portrait
- Beziehung auf das Corporate Identity
- Corporate Color
- Portrait
- Beziehungen auf das Corporate Identity
- Corporate Tonality
- Portrait
- Beziehung auf das Corporate Identity
- Verwendung des Corporate Design
- Produktdesign
- Vorstellung ausgewählter Produktdesigns
- Fazit
- Das Corporate Design in der Werbung
- Der Nivea Internetauftritt
- Die Bedeutung und Entwicklung des Corporate Designs von Nivea
- Fazit: Corporate Design in der Praxis
- Literaturverzeichnis
- Anhangsverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Der Text analysiert das Corporate Design der Marke Nivea als Beispiel für erfolgreiches Markenmanagement. Er beleuchtet die Entwicklung des Corporate Designs von den Anfängen bis zur Gegenwart und zeigt, wie es in der Praxis angewendet wird. Der Fokus liegt dabei auf der Gestaltung des Produktdesigns, der Werbung und des Internetauftritts.
- Entwicklung des Corporate Designs von Nivea
- Analyse des Corporate Identity der Marke
- Anwendung des Corporate Designs in der Praxis
- Bedeutung des Corporate Designs für den Markenerfolg
- Einfluss des Corporate Designs auf die Wahrnehmung der Marke
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel beleuchtet die Anfänge der Beiersdorf AG und die Entstehung der Nivea Creme. Es wird die Entwicklung der Marke Nivea von 1911 bis heute anhand verschiedener Epochen und Meilensteine dargestellt. Dabei werden wichtige Ereignisse wie die Einführung neuer Produkte, die Markenexpansion und die Entwicklung des Corporate Designs beleuchtet.
Das zweite Kapitel befasst sich mit dem Corporate Identity der Marke Nivea. Es werden die wichtigsten Elemente des Corporate Identity, wie die Markenwerte, die Markenpersönlichkeit und die Markenpositionierung, analysiert.
Das dritte Kapitel widmet sich dem Corporate Design der Marke Nivea. Es werden die einzelnen Elemente des Corporate Designs, wie das Logo, die Typografie, die Farben und die Tonality, vorgestellt und ihre Bedeutung für die Marke erläutert.
Das vierte Kapitel zeigt, wie das Corporate Design von Nivea in der Praxis angewendet wird. Es werden Beispiele aus dem Produktdesign, der Werbung und dem Internetauftritt vorgestellt und analysiert.
Das fünfte Kapitel beleuchtet die Bedeutung und Entwicklung des Corporate Designs von Nivea. Es wird die Frage untersucht, wie das Corporate Design zum Markenerfolg von Nivea beigetragen hat und welche Herausforderungen sich in Zukunft stellen könnten.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Corporate Design, Markenmanagement, Nivea, Beiersdorf, Produktdesign, Werbung, Internetauftritt, Markenentwicklung, Markenidentität, Markenwerte, Markenpositionierung, Logo, Typografie, Farben, Tonality, Markenkommunikation, Markenerfolg.
Häufig gestellte Fragen
Wie hat sich das Design der Nivea-Dose im Laufe der Zeit entwickelt?
Die Arbeit zeigt die Evolution von der ersten Dose 1911 bis zum heutigen ikonischen blauen Design mit weißer Schrift, das als Kern des Corporate Designs gilt.
Was sind die zentralen Elemente des Corporate Designs von Nivea?
Dazu gehören das Logo, die spezifische Typografie, die Hausfarbe (Nivea-Blau) und die "Corporate Tonality" in der Kommunikation.
Welche Rolle spielt die Corporate Identity für die Marke?
Die Corporate Identity definiert die Markenwerte und die Persönlichkeit, die durch das Corporate Design visuell nach außen getragen werden.
Wie nutzt Nivea sein Design in der Werbung?
Durch eine konsistente Verwendung von Farben und Formen über alle Medien hinweg wird ein hoher Wiedererkennungswert und Vertrauen beim Verbraucher geschaffen.
Warum ist das Nivea-Blau rechtlich geschützt?
Die Farbe ist ein wesentlicher Bestandteil der Markenrechte, um Verwechslungen mit Konkurrenzprodukten zu vermeiden und die Einzigartigkeit zu wahren.
- Arbeit zitieren
- Henning Nieslony (Autor:in), Eva Hombach (Autor:in), Marco Vierkötter (Autor:in), Johannes Wenkel (Autor:in), 2006, Corporate Design am Beispiel der Marke "Nivea", München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/288130
