Folgender Text wird ein praktisches Beispiel für erfolgreiches Corporate Design anhand einer bestehenden Marke enthalten. Die Auswahl ist jedoch sehr groß und es fanden sich mehrere gute Beispiele aus dem täglichen Bedarf, wie "Henkel" mit "Persil", "Milka" von "KraftFood", doch wir entschieden uns für Klassiker unter den täglichen Gebrauchsgütern: Die Marke "Nivea".
Nivea ist eine Marke des Unternehmens Beiersdorf mit einer langen Unternehmensgeschichte und einer breit gefächerten Markenfamilie. Der Kontakt mit dem Unternehmen war sehr freundlich, unkompliziert und schnell.
Ziel ist es zu zeigen wie sich das Corporate Design aus der Firmengeschichte entwickelt hat, wie es aufgebaut ist und wie es heutzutage am Beispiel des Produktdesigns und der Werbung verwendet wird.
Inhaltsverzeichnis
1 Corporate Design am Beispiel Nivea
1.1 Anfänge der Beiersdorf AG und Geburt der NIVEA Creme
1.1.1 Entwicklung der Marke NIVEA von 1911 bis heute.
1.1.1.1 1911-1949 – Die Anfänge
1.1.1.2 Die 50er Jahre – Neues Lebensgefühl
1.1.1.3 Die 60er Jahre – Markenstärkung
1.1.1.4 Die 70er und 80er Jahre – Einführung neuer Produkte
1.1.1.5 Die 90er Jahre – Markenexpansion
1.1.1.6 Beiersdorf und Nivea heute
1.2 Das Corporate Identity der Marke Nivea
1.3 Corporate Design
1.3.1 Entwicklung der Nivea Dose
1.3.2 Die Markenrechte von Nivea
1.3.3 Corporate Logo
1.3.3.1 Portrait
1.3.3.2 Beziehung auf das Corporate Identity
1.3.4 Corporate Typografie
1.3.4.1 Portrait
1.3.4.2 Beziehung auf das Corporate Identity
1.3.5 Corporate Color
1.3.5.1 Portrait
1.3.5.2 Beziehungen auf das Corporate Identity
1.3.6 Corporate Tonality
1.3.6.1 Portrait
1.3.6.2 Beziehung auf das Corporate Identity
1.4 Verwendung des Corporate Design
1.4.1 Produktdesign
1.4.1.1 Vorstellung ausgewählter Produktdesigns
1.4.1.2 Fazit
1.4.2 Das Corporate Design in der Werbung
1.4.3 Der Nivea Internetauftritt
1.5 Die Bedeutung und Entwicklung des Corporate Designs von Nivea
2 Fazit: Corporate Design in der Praxis
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht das Corporate Design der Marke Nivea und analysiert, wie sich das visuelle Erscheinungsbild im Kontext der langen Firmengeschichte entwickelt hat und wie es heute zur einheitlichen Markenführung in Produktdesign, Werbung und digitaler Kommunikation eingesetzt wird.
- Historische Entwicklung der Marke Nivea von 1911 bis heute
- Analyse der zentralen Bestandteile des Corporate Designs (Logo, Typografie, Farbe)
- Zusammenhang zwischen Corporate Identity und Corporate Design
- Praktische Umsetzung des Corporate Designs in verschiedenen Marketing-Kanälen
Auszug aus dem Buch
1.3.3 Corporate Logo
Bei Nivea ist zwischen dem klassischen Nivea Logo und den einzelnen Produktlogos zu unterscheiden.
1.3.3.1 Portrait
Das Nivea Logo ist ein Wortlogo. Dieses Logo soll der Außenwelt bildhaft die Werte der Marke darstellen. Es darf jedoch nur der Schriftzug „NIVEA“ als solches betrachtet werden, denn jegliche Unterform wie NIVEA Creme, NIVEA Sun usw. stellen eine separate Markenpersönlichkeit dar und besitzen ein eigenes Produktlogo. Sie bauen jedoch visuell alle auf der klassischen Nivea Identität auf. Somit kann die Bekanntheit des klassischen Logos genutzt werden, um die einzelnen Produkte erfolgreich auf dem Markt zu verkaufen.
1.3.3.2 Beziehung auf das Corporate Identity
Ein Logo sollte immer die Werte des Unternehmens widerspiegeln. Die Zeitlosigkeit des Logos lässt sich an der Geschichte darlegen. Seit 1925 steht der Nivea Schriftzug im Mittelpunkt des Logos. Dieser Aspekt schaffte es, dass Konsumenten Vertrauen und Sympathie mit diesem Logo in Verbindung bringen. Eltern, die schon mit dieser Creme aufgewachsen sind und ihre positiven Erfahrungen gemacht haben, geben diese an ihre Kinder weiter. Die im Corporate Identity (Gliederungspunkt 4.2) angesprochene Universalität trifft voll und ganz auf das Nivea Logo zu, da es in etwas abgeänderter Form für alle Produkte der Markenfamilie benutzt wird. Im Corporate Identity heißt es „es wird nach Anwendung und Anwendungssituation unterschieden“.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Corporate Design am Beispiel Nivea: Einführung in das Markenbeispiel Nivea und dessen historische Ursprünge durch die Gründung der Beiersdorf AG und die Entwicklung der Nivea Creme.
1.1 Anfänge der Beiersdorf AG und Geburt der NIVEA Creme: Detaillierte Betrachtung der wirtschaftlichen Entwicklung der Marke Nivea in verschiedenen Jahrzehnten sowie der Expansion des Produktportfolios.
1.2 Das Corporate Identity der Marke Nivea: Erläuterung der Markenphilosophie, der zentralen Werte und der strategischen Bedeutung eines einheitlichen Markendachs für die Nivea-Markenfamilie.
1.3 Corporate Design: Untersuchung der visuellen Gestaltungselemente, insbesondere der Entwicklung der Nivea-Dose, der Markenrechte, des Logos, der Typografie, der Farben und der Tonalität.
1.4 Verwendung des Corporate Design: Praxisbeispiele zur Anwendung des Corporate Designs im Produktdesign, in der Werbung und im Internetauftritt.
1.5 Die Bedeutung und Entwicklung des Corporate Designs von Nivea: Zusammenfassende Betrachtung der Designentwicklung und deren Bedeutung im Kontext der Markenführung.
2 Fazit: Corporate Design in der Praxis: Abschließende Einordnung des Corporate Designs als essenzieller, ganzheitlicher Prozess innerhalb der gesamten Corporate Identity eines Unternehmens.
Schlüsselwörter
Nivea, Beiersdorf AG, Corporate Design, Corporate Identity, Markenführung, Produktdesign, Markenphilosophie, Logo, Typografie, Markenexpansion, Werbestrategie, Konsumentenvertrauen, Markenwerte, Unternehmensgeschichte, Markenrechte
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit im Kern?
Die Arbeit analysiert die strategische Bedeutung und die praktische Anwendung von Corporate Design am Beispiel der Weltmarke Nivea.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Das Hauptaugenmerk liegt auf der historischen Entwicklung der Marke, der Definition von Corporate Identity und der Konsistenz visueller Elemente wie Logo, Farbe und Typografie über verschiedene Produkte hinweg.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Es soll aufgezeigt werden, wie das Corporate Design aus der Firmengeschichte entstanden ist und wie es heute genutzt wird, um in einem wettbewerbsintensiven Markt Einheitlichkeit und Wiedererkennung zu schaffen.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zur Anwendung?
Es handelt sich um eine Fallstudie, die auf einer fundierten Literaturrecherche und der Analyse von Unternehmensberichten sowie Bildmaterial basiert.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden die einzelnen Designaspekte wie die Nivea-Dose, Logo, Schrift und Farbsprache detailliert porträtiert und deren Bezug zur zugrunde liegenden Markenphilosophie hergestellt.
Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit am besten?
Die zentralen Charakteristika sind Markenführung, visuelle Identität, Corporate Design, Konsistenz, Vertrauen und strategische Markenexpansion.
Warum ist das Nivea-Blau für die Marke von so hoher Bedeutung?
Das Nivea-Blau ist nicht nur eine Farbe, sondern als Sonderfarbe ein zentrales Wiedererkennungsmerkmal, das die Markenwerte wie Sympathie, Vertrauen und Milde transportiert und sich klar von Wettbewerbern abhebt.
Wie passt das Produktdesign zur Markenphilosophie?
Das Produktdesign (z.B. Nivea Creme Dose vs. moderne Tuben) spiegelt die angestrebte Universalität und Pflegekompetenz wider, wobei jedes Produkt seine spezifische Zielgruppenansprache beibehält.
Welche Rolle spielen die Markenrechte für die globale Präsenz?
Der Rückkauf der im Zweiten Weltkrieg verlorenen Markenrechte war die notwendige Voraussetzung dafür, Nivea weltweit unter einem einheitlichen Design und Markennamen führen zu können.
- Quote paper
- Henning Nieslony (Author), Eva Hombach (Author), Marco Vierkötter (Author), Johannes Wenkel (Author), 2006, Corporate Design am Beispiel der Marke "Nivea", Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/288130
