„Sage es mir, und ich vergesse es;
zeige es mir, und ich erinnere mich;
lass es mich tun, und ich behalte es.“
(Konfuzius, 551 - 479 v. Chr.)
Mit dieser Feststellung von Konfuzius vor etwa 2.500 Jahren kann man das mittlerweile fest zur Unternehmenskommunikation gehörende Event-Marketing kurz und auf den Punkt gebracht umschreiben. Doch was genau steckt hinter diesem Begriff? Was unterscheidet Event-Marketing von anderen Marketingaktivitäten? Was macht eine Aktion zum Event und wie wird der Erfolg eines Events gemessen? In der vorliegenden Arbeit soll neben der Erörterung dieser Fragen der Schwerpunkt auf die Eventplanung gelegt werden. Nach einer Untersuchung der Zukunftsperspektive des Event-Marketing folgt abschließend eine Zusammenfassung. Grundlagen des Event-Marketing Neben einer Definition der Begriffe Event-Marketing und Marketing- Event sollen in diesem Kapitel auch die Rahmenbedingungen der Kommunikationspolitik aufgezeigt werden. Darauf aufbauend folgt eine Erörterung der Bedeutung von Event-Marketing sowie eine Abgrenzung von ähnlichen Kommunikationsinstrumenten. Abschließend soll die Einordnung des Event- Marketing im Kommunikationsmix erläutert werden.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Grundlagen des Event-Marketing
2.1 Begriffsdefinition des Event-Marketing
2.2 Rahmenbedingungen in der Kommunikationspolitik
2.3 Bedeutung des Event-Marketing
2.4 Abgrenzung des Event-Marketing
2.5 Event-Marketing als Bestandteil des Kommunikationsmix
3 Event-Planung
3.1 Event-Basis
3.1.1 Zusammenarbeit mit einer Agentur
3.1.2 Situationsanalyse
3.1.3 Event-Ziele
3.1.4 Zielgruppenbestimmung
3.2 Event-Konzept
3.2.1 Event-Marketing-Strategie
3.2.2 Eventtypenselektion
3.2.3 Event-Marketing-Budgetierung
3.3 Event-Organisation
3.3.1 Veranstaltungsort
3.3.2 Akteure
3.3.3 Medien
3.3.4 Technik
3.3.5 Logistik
3.3.6 Catering
3.4 Erfolgskontrolle des Event-Marketing
4 Zukunftsperspektive des Event-Marketing
5 Zusammenfassung
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Die vorliegende Seminararbeit untersucht das Event-Marketing als Instrument der Unternehmenskommunikation. Ziel ist es, die theoretischen Grundlagen und die praktische Umsetzung der Eventplanung systematisch darzulegen, um ein tieferes Verständnis für die Konzeption, Organisation und Erfolgskontrolle von Veranstaltungen zu schaffen.
- Definition und Abgrenzung des Event-Marketings innerhalb des Kommunikationsmix
- Analyse der Rahmenbedingungen und Bedeutung emotionaler Markenpositionierung
- Detaillierte Betrachtung der Event-Planung (Basis, Konzept und Organisation)
- Diskussion der Erfolgskontrolle sowie zukünftiger Entwicklungen im Event-Sektor
Auszug aus dem Buch
3.3.1 Veranstaltungsort
Der Veranstaltungsort wird bei der Eventorganisation oftmals auch als Location bezeichnet. Dieser wird als bedeutender Einflussfaktor für den Erfolg von Events gesehen und sollte möglichst einen Bezug zu der Eventgeschichte haben. Folglich sollte der Ort auch zu dem definierten Ziel und der Zielgruppe passen. Als weitere wichtige Auswahlkriterien für Event-Locations sind laut einer Umfrage die Infrastruktur, das Image sowie die Kosten zu nennen. Doch auch Anlieferungsmöglichkeiten zu bestimmten Tageszeiten, Stromanschlüsse, Künstlergarderoben oder Stauraum für technische Ausrüstung sind von großer Bedeutung. Des Weiteren ist die Zeit eine wichtige Komponente, die ausreichend bemessen sein muss. So kommt es oftmals vor, dass bei bestimmten Veranstaltungsorten eine aufwendige, längere Vorbereitungszeit einzuplanen ist, wie z.B. bei den Adidas Streetball-Turnieren, wo ganze Innenstädte in große Basketballfelder umgestaltet werden mussten, damit für die zahlreichen Teilnehmer ausreichend Platzkapazitäten vorhanden waren.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Einführung in die Thematik durch ein Zitat von Konfuzius und Darlegung der Forschungsfragen und Zielsetzung.
2 Grundlagen des Event-Marketing: Definition der Begriffe, Erörterung der Rahmenbedingungen wie Marktsättigung und die zunehmende Bedeutung emotionaler Reize.
3 Event-Planung: Umfassende Analyse der Planungsprozesse, unterteilt in Event-Basis, Konzept, Organisation und Erfolgskontrolle.
4 Zukunftsperspektive des Event-Marketing: Untersuchung der Marktentwicklung und zukünftiger Herausforderungen wie steigende Kosten und Sättigungseffekte.
5 Zusammenfassung: Resümee über die Bedeutung des Event-Marketings als integrierten Bestandteil der Unternehmenskommunikation.
Schlüsselwörter
Event-Marketing, Marketing-Event, Unternehmenskommunikation, Event-Planung, Event-Konzept, Event-Organisation, Erfolgskontrolle, Zielgruppenbestimmung, Adidas Streetball-Turniere, Markenpositionierung, Kommunikationsmix, Erlebniskonsum, multisensuale Reize.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit dem Event-Marketing als strategischem Instrument der Unternehmenskommunikation und dessen planmäßiger Umsetzung.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Felder umfassen die Definition des Begriffs, die Rahmenbedingungen der Kommunikationspolitik, die methodische Event-Planung sowie die Erfolgskontrolle.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist die systematische Erörterung der Event-Planung sowie die Einordnung des Event-Marketings in den gesamten Kommunikationsmix eines Unternehmens.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine literaturbasierte Analyse, die theoretische Konzepte mit praktischen Fallbeispielen, insbesondere den Adidas Streetball-Turnieren, verknüpft.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil werden die Event-Basis (Zielfindung, Agenturwahl), das Event-Konzept, die praktische Event-Organisation (Location, Technik, Akteure) sowie die Erfolgskontrolle detailliert besprochen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den wichtigsten Begriffen gehören Event-Marketing, Markenpositionierung, Kommunikationsmix, Zielgruppenbestimmung und Erfolgskontrolle.
Welche Rolle spielen die Adidas Streetball-Turniere in diesem Dokument?
Die Turniere dienen als durchgängiges Fallbeispiel, um die praktische Anwendung theoretischer Planungsschritte sowie die erfolgreiche Markenverjüngung durch Events zu verdeutlichen.
Warum ist die Wahl des Veranstaltungsortes so kritisch für den Erfolg?
Der Veranstaltungsort beeinflusst nicht nur die Zielgruppenerreichung und das Image, sondern erfordert aufgrund logistischer Faktoren und Vorbereitungszeiten (z. B. Umbau von Stadtplätzen) eine präzise Planung, um Fehlentscheidungen zu vermeiden.
- Quote paper
- Martin Bühler (Author), 2003, Event-Marketing, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/28869
