Ein global verschärfter Wettbewerb zwingt Unternehmen mit zunehmen- Geschwindigkeit kulturelle, organisatorische, strategische und personelle Veränderungsprozesse zu initiieren und zu realisierten. D. h. um zu überleben und erfolgreich am internationalen Markt agieren zu können, gehört die schnelle und komplexe Informationsgewinnung heutzutage zu einer der grundlegenden Voraussetzungen für die Unternehmen, womit wir gleich beim Thema: „Informationsbeschaffung im internationalen Marketing“ dieser Hausarbeit sind.
Es steht fest, dass sich die im internationalen Marketing angewendeten Methoden, Verfahren und Quellen der Informationsbeschaffung nicht wesentlich von denen, die im nationalen Marketing eingesetzt werden, unterscheiden, obgleich diese zu unterschiedlichen Ergebnissen bzw. Anwendungsmöglichkeiten führen können. Zumal die Informationen nicht nur in mindestens zwei geographisch abgegrenzten nationalen Märkten zu beschaffen sind. Es müssen verschiedenartige und unbekannte Märkte herangezogen werden, wodurch sich komplexe Umweltsituationen ergeben.
Auf Grund des vorgegebenen Rahmens und der Komplexität dieses The- bezieht sich diese Hausarbeit speziell auf die Äquivalenzproblematiken bzw. -bedingungen der internationalen Marketingforschung.
Über eine kleine Einleitung zur Informationsbeschaffung im internationalen Marketing und zum Aufbau dieser Arbeit im ersten Kapitel führt das zweite Kapitel zum Gegenstand der internationalen Marketingforschung, wo dieser Begriff definiert wird. Im dritten Kapitel wird auf die Qualitätsanforderungen eingegangen, welche an die internationalen Marketing- Forschungsinformationen gestellt werden. Anschließend werden im vier- ten Kapitel die Äquivalenzproblematiken bzw. -bedingungen aufgezeigt. D. h. hier werden die Untersuchungssachverhalte, -methoden sowie
-einheit und -situation aufgezeigt, bevor das Kapitel mit der Untersuchungsdatenaufbereitung schließt. Mit einer Schlussbetrachtung und einem eigenen Fazit endet diese Arbeit im fünften Kapitel.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Gegenstand der internationalen Marketing-Forschung
- Qualitätsanforderungen an internationale Marketing-Forschungsinformationen
- Äquivalenzbedingungen einer internationalen Marketing-Forschung
- Äquivalenz der Untersuchungssachverhalte
- Funktionale Äquivalenz
- Konzeptionelle Äquivalenz
- Kategoriale Äquivalenz
- Äquivalenz der Untersuchungsmethoden
- Erhebungsmethodische Äquivalenz
- Erhebungstaktische Äquivalenz
- Übersetzungsäquivalenz
- Messmethodische Äquivalenz
- Äquivalenz der Untersuchungseinheit
- Stichprobengenerierung
- Definitionsäquivalenz
- Auswahläquivalenz
- Äquivalenz der Untersuchungssituation
- Zeitliche Äquivalenz
- Indikationsäquivalenz
- Äquivalenz der Untersuchungsdatenaufbereitungen
- Äquivalenz der Untersuchungssachverhalte
- Schlussfolgerung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit befasst sich mit den Herausforderungen der Informationsbeschaffung im internationalen Marketing. Sie analysiert die spezifischen Äquivalenzproblematiken und -bedingungen, die bei der Durchführung internationaler Marketingforschung auftreten. Ziel ist es, ein tieferes Verständnis für die Besonderheiten der Informationsgewinnung in unterschiedlichen Märkten zu entwickeln.
- Definition des Begriffs internationale Marketingforschung
- Qualitätsanforderungen an internationale Marketing-Forschungsinformationen
- Analyse von Äquivalenzproblemen in der internationalen Marketingforschung
- Bedeutung von kulturellen und methodischen Unterschieden für die Informationsgewinnung
- Entwicklung von Strategien für eine valide und vergleichbare Informationsbeschaffung
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die Bedeutung von internationaler Informationsbeschaffung für Unternehmen in einem globalisierten Wettbewerbsumfeld. Sie stellt die Problematik der Äquivalenzbedingungen in der internationalen Marketingforschung heraus, die im Mittelpunkt der Arbeit stehen.
- Gegenstand der internationalen Marketingforschung: Dieses Kapitel definiert den Begriff der internationalen Marketingforschung und verdeutlicht ihre Zielsetzung. Es wird dargelegt, wie die Methoden der Marketingforschung zur Informationsgewinnung in internationalen Märkten eingesetzt werden können.
- Qualitätsanforderungen an internationale Marketing-Forschungsinformationen: Der Fokus liegt auf den Anforderungen an internationale Marketing-Forschungsinformationen, die für valide Entscheidungen genutzt werden können. Hierbei werden Kriterien wie Aktualität, Güte, Vergleichbarkeit, Entscheidungsrelevanz und Wirtschaftlichkeit erläutert.
- Äquivalenzbedingungen einer internationalen Marketing-Forschung: Dieses Kapitel analysiert verschiedene Aspekte der Äquivalenzproblematik in der internationalen Marketingforschung. Es werden die Äquivalenzbedingungen der Untersuchungssachverhalte, -methoden, -einheit und -situation sowie der Untersuchungsdatenaufbereitung näher betrachtet.
Schlüsselwörter
Internationale Marketingforschung, Äquivalenzproblematik, Informationsbeschaffung, Umweltsituationen, Qualitätsanforderungen, Vergleichbarkeit, Kulturelle Unterschiede, Methodische Unterschiede, Stichprobengenerierung, Datenaufbereitung.
- Arbeit zitieren
- Karola Schmelzer (Autor:in), 2004, Informationsbeschaffung im internationalen Marketing, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/29002
